Licensing InternationalのMaura Reganが語る、知財管理の新しいアプローチ

#1.)  テクノロジーは、私たちを助けることもあれば、私たちに挑み、妨げることもある道具です。私たちの生活のなかで、決してなくならない唯一の不変のものです。大切なのは、私たちがテクノロジーにどう適応し、どう活用するかだと思います。この5年間で業界が今の姿へと進化してきたのを見るのは、とてもわくわくすることですが、同時に非常に大きな挑戦でもあります。

2:27 - 3.53 

#2.) ブランドの管理と所有という観点で、長年にわたって大きく変わったと感じるのは、私がこの仕事を始めた頃は、ブランド管理はトップダウンのアプローチだったということです。知財は自分たちのものでしたが、消費者とはほとんど一方通行の会話でした。ブランドや知財をどう世に出すかは、こちらが決めていたのです。今見えているのは、それが本当の意味で消費者との対話になっているということです。

4:12 - 5:25

#3.) 私たちは皆、何らかの形で消費者です。朝起きてから夜眠るまで、誰もがブランドと関わり、ブランドを消費しています。すべてはブランド体験によって動いているのです。

6:14 - 7:00

#4.) 結局のところ、全員が一体となって取り組まなければならないということです。組織がそれぞれ別のレーンを走っていた時代は終わりました。すべてがかみ合っていなければならないからです。ですから、営業チーム、製品開発チーム、法務チーム、財務チームが組織の目標とブランドで実現したいことについて足並みをそろえられるよう、社内がよく整っているほど、より良い市場参入戦略を持つことができます。

9:13 - 9:54

#5.) まず何より、自分たちの商標が何であれ、それを所有し登録していることを確かめ、ブランドを戦略的にどこへ向かわせたいのかを理解することだと思います。

20:45 - 23:19