Licensing International의 Maura Regan이 말하는 IP 관리의 새로운 접근법

#1.)  기술은 우리를 돕는 도구가 될 수도 있고, 우리에게 과제를 안기거나 발목을 잡을 수도 있습니다. 우리 삶에서 사라지지 않을 단 하나의 상수이기도 합니다. 결국 중요한 건 우리가 어떻게 적응하고 기술을 활용하느냐라고 생각합니다. 지난 5년 동안 우리 업계가 지금에 이르기까지 진화해 온 모습을 보면 정말 흥미롭지만, 동시에 매우 어려운 일이기도 합니다.

2:27 - 3.53

#2.) 브랜드 관리와 브랜드 소유의 관점에서 지난 몇 년간 제가 본 가장 큰 변화는 이렇습니다. 제가 처음 일을 시작했을 때 브랜드 관리는 철저히 하향식이었습니다. IP는 그저 브랜드의 IP였고, 소비자와는 거의 일방적인 대화였습니다. 브랜드와 IP를 어떻게 세상에 내보일지 위에서 정해 주는 식이었습니다. 지금은 소비자와 진짜 대화를 나누는 방식으로 바뀌고 있습니다.

4:12 - 5:25

#3.) 우리는 모두 어떤 식으로든 소비자입니다. 아침에 일어나서 밤에 잠들 때까지 브랜드와 상호작용하고 브랜드를 소비합니다. 모든 것이 브랜드 경험으로 움직입니다.

6:14 - 7:00

#4.) 결국 핵심은 모두가 한 팀으로 함께 움직여야 한다는 것입니다. 조직 안에서 부서마다 따로 움직이던 시대는 지났습니다. 모든 것이 맞물려 돌아가야 하니까요. 영업팀, 제품 개발팀, 법무팀, 재무팀이 조직의 목표와 브랜드로 하고 싶은 일에 대해 한 방향을 볼 만큼 내부가 잘 정비되어 있을수록 더 나은 시장 진출 전략을 세울 수 있습니다.

9:13 - 9:54

#5.) 무엇보다 먼저, 어떤 상표든 확실히 소유하고 등록해 두어야 합니다. 그리고 브랜드를 전략적으로 어디로 이끌어 갈지 이해하고 있어야 한다고 생각합니다.

20:45 - 23:19