Maura Regan, da Licensing International, sobre novas abordagens para a gestão de PI

#1.)  A tecnologia é uma ferramenta que pode tanto nos ajudar quanto nos desafiar ou atrapalhar. É a única constante na nossa vida que não vai embora. E acho que o que importa é como nos adaptamos e usamos a tecnologia. Ver a evolução dos últimos 5 anos até onde estamos no nosso setor é extremamente empolgante, mas também muito, muito desafiador.

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#2.) Do ponto de vista da gestão e da titularidade da marca, o que vi evoluir ao longo dos anos é que, quando comecei, a gestão de marca era bem de cima para baixo. Sua PI era sua PI, mas era quase uma conversa de mão única com o consumidor, havia uma imposição de como você apresentava sua marca e sua PI. Hoje, o que vemos é um diálogo de verdade com o consumidor.

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#3.) Todos nós somos consumidores, de um jeito ou de outro. E estamos todos interagindo com marcas e consumindo marcas da hora em que acordamos até a hora de dormir. Tudo é movido por uma experiência de marca.

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#4.) No fim das contas, todo mundo precisa estar junto nisso, e foi-se o tempo em que as áreas da organização corriam em raias separadas, porque tudo precisa estar em sintonia. Então, quanto mais bem organizada estiver sua empresa internamente, com vendas, desenvolvimento de produto, jurídico e finanças alinhados aos objetivos da organização e ao que vocês querem fazer com a marca, melhor será sua estratégia de entrada no mercado.

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#5.) Antes de tudo, acho que você precisa garantir que é titular das suas marcas e que as registrou, sejam elas quais forem, e entender estrategicamente para onde quer levar sua marca.

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