PodcastÉpisode 24 sur 25

Maura Regan (Licensing International) : de nouvelles approches de la gestion de la PI

Maura Regan, de Licensing International, revient sur les évolutions de la PI, donne des conseils aux marques et livre ses prévisions sur l’avenir de la technologie

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Épisode 24 Future of IP Protection

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Dans cet épisode, Branddy reçoit Maura Regan, présidente de Licensing International.

Maura et Branddy reviennent sur les évolutions du secteur de la propriété intellectuelle ces dernières années, partagent des étapes concrètes pour les marques qui commencent à développer leur PI, et évoquent les menaces que les nouvelles technologies feront peser sur les marques dans les années à venir.

Contactez votre animatrice, Branddy Spence.

Sujets abordés

Le rôle que des technologies comme ChatGPT et les deepfakes joueront demain dans la protection de marque
Comment la gestion de la PI passe d’une approche descendante à un dialogue plus vivant entre marques et consommateurs
La frontière entre des fans qui utilisent votre marque par affection et l’atteinte à la PI
Aligner toutes les parties prenantes de l’organisation sur la gestion et la protection de la PI
Les nombreuses collaborations de Licensing International, notamment avec Amazon, Alibaba, Etsy et de grands distributeurs

Citations de l’invité

#1.) La technologie est un outil qui peut nous aider comme nous mettre au défi ou nous freiner. C’est la seule constante de nos vies qui ne disparaîtra pas. Tout dépend de la façon dont nous nous adaptons et dont nous l’utilisons. Voir l’évolution de notre secteur ces 5 dernières années est incroyablement enthousiasmant, mais aussi très, très exigeant.

2:27 - 3.53

#2.) Du point de vue de la gestion et de la propriété des marques, ce qui a vraiment changé au fil des ans, c’est qu’à mes débuts, la gestion de marque fonctionnait de haut en bas. Votre PI était votre PI, mais c’était presque une conversation à sens unique avec le consommateur : on dictait la façon de mettre en valeur sa marque, sa PI. Aujourd’hui, c’est un véritable dialogue avec le consommateur.

4:12 - 5:25

#3.) Nous sommes tous des consommateurs, d’une façon ou d’une autre. Et nous interagissons avec des marques, nous les consommons, du lever au coucher. Tout est porté par l’expérience de marque.

6:14 - 7:00

#4.) Au fond, tout le monde doit avancer ensemble. L’époque où chaque service suivait sa propre voie est révolue, parce que tout doit être synchronisé. Mieux votre organisation est structurée en interne, pour que vos équipes commerciales, développement produit, juridique et finance soient alignées sur les objectifs de l’entreprise et sur ce que vous voulez faire de votre marque, meilleure sera votre stratégie de mise sur le marché.

9:13 - 9:54

#5.) D’abord, assurez-vous d’être propriétaire de vos marques et de les avoir déposées, quelles qu’elles soient, et de savoir stratégiquement où vous voulez emmener votre marque.

20:45 - 23:19

Ressources citées

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