PodcastÉpisode 15 sur 25

Paul Foley (StockX) : bâtir une stratégie de protection de marque et d’authentification

Paul Foley, responsable de la protection de marque chez StockX, marketplace et revendeur de vêtements en ligne, explique pourquoi les marques ont besoin d’une stratégie d’authentification à plusieurs niveaux (dépôt, défense des droits, protection en ligne…) et comment la mettre en place.

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Épisode 15 Future of IP Protection

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Dans cet épisode, Branddy reçoit Paul Foley, responsable de la protection de marque chez StockX, marketplace et revendeur de vêtements en ligne.

Branddy et Paul expliquent pourquoi les marques ont besoin d’une stratégie d’authentification à plusieurs niveaux, qui comprend le dépôt, la défense des droits, la protection en ligne et plus encore, et comment la mettre en place. Ils évoquent aussi le rôle que l’IA et le machine learning pourraient jouer dans la protection de la PI et la détection des contrefaçons, la façon dont les marques peuvent se préparer à l’essor des plateformes de revente, et pourquoi la collaboration est la clé de la protection de la PI.

Sujets abordés

Le parcours de Paul jusqu’à la protection de marque : la supply chain et les achats, puis une équipe de lutte anti-contrefaçon, avant de devenir responsable de la protection de marque chez StockX.
Pourquoi les marques ont besoin d’une protection de la PI à plusieurs niveaux, avec des signes distinctifs sur le produit, la défense des droits et une stratégie en ligne.
Le rôle de l’IA et du machine learning dans l’avenir de la protection de la PI, et comment ils aident à détecter des contrefaçons de plus en plus sophistiquées.
Des conseils aux marques pour travailler avec des plateformes comme StockX et mettre en commun les informations contre les contrefacteurs.
Ce que les marques doivent savoir sur l’avenir de la protection de la PI, d’autant que les plateformes de revente vont gagner encore en popularité.
Les meilleurs conseils pour les marques qui veulent mieux protéger leur PI dès aujourd’hui.

Citations de l’invité

#1.) « Une stratégie complète de protection de marque et d’authentification doit reposer sur plusieurs niveaux. … Et cela va bien au-delà de la capacité à authentifier votre produit. Il faut aussi être prêt à agir quand vous surprenez des gens qui portent atteinte à votre PI. » (3:46)

#2.) « La qualité des répliques n’a cessé de progresser au fil des ans. Il y a des années, sur Canal Street à New York ou au marché de nuit de Hong Kong, on savait qu’on avait affaire à des faux ou à des contrefaçons. Mais aujourd’hui, la qualité est bien meilleure. » (7:27)

#3.) « Pour avoir travaillé côté marque et côté marketplace, je sais que les marques n’ont pas toutes les informations. Les marketplaces non plus. Mais ensemble, nous avons beaucoup d’informations, qui peuvent devenir des renseignements exploitables contre les fraudeurs. » (9:43)

#4.) « Je ne crois pas que les plateformes de revente vont disparaître. À mesure que le pouvoir d’achat de la génération Z augmente, ce sont les marchés qu’elle connaît le mieux et où elle est le plus à l’aise. Je pense donc qu’il sera très bénéfique pour les marques et pour nous de collaborer. » (12:27)

#5.) « Déposez votre PI. Et même si votre marque démarre à peine, ne pensez pas local, pensez mondial. Déposez vos marques dans autant de pays que possible, car cet investissement sera payant sur le long terme. » (14:06)

Ressources citées

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