Paul Foley (StockX): cómo crear una estrategia de autenticación para proteger tu marca
Paul Foley, director de protección de marca de StockX, el marketplace y revendedor de ropa, explica por qué las marcas necesitan una estrategia de autenticación por capas (registro, acciones de protección, protección online y más) y cómo ponerla en marcha.
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En este episodio, Branddy habla con Paul Foley, director de protección de marca de StockX, marketplace y revendedor de ropa.
Branddy y Paul hablan de por qué las marcas necesitan una estrategia de autenticación por capas, que incluya el registro, las acciones de protección, la protección online y más, y dan consejos para ponerla en marcha. También comentan el papel que pueden tener la IA y el aprendizaje automático en la protección de la PI y la detección de falsificaciones, cómo pueden prepararse las marcas para un futuro con cada vez más plataformas de reventa y por qué la colaboración es clave para proteger la PI.
Temas tratados
- Cómo llegó Paul a la protección de marca: empezó en cadena de suministro y compras, se unió después a un equipo contra la falsificación y llegó a director de protección de marca de StockX.
- Por qué las marcas necesitan proteger su PI por capas, con señales en el propio producto, acciones de protección y una estrategia online.
- Qué papel tendrán la IA y el aprendizaje automático en el futuro de la protección de la PI, y cómo pueden ayudar a detectar falsificaciones cada vez más sofisticadas.
- Consejos para que las marcas trabajen con plataformas como StockX y cómo combinar información para combatir a los falsificadores.
- Lo que las marcas deben saber sobre el futuro de la protección de la PI, sobre todo porque las plataformas de reventa serán cada vez más populares.
- Los mejores consejos para las marcas que quieren empezar hoy a proteger mejor su PI.
Frases del invitado
#1.) “Para tener una estrategia completa de autenticación y protección de marca, el enfoque tiene que ser por capas. ... Y va más allá de poder autenticar tu producto. También tienes que estar dispuesto a actuar cuando pillas a alguien infringiendo tu PI”. (3:46)
#2.) “La calidad de las réplicas no ha dejado de mejorar con los años. Antes, hace años, cuando estabas en Canal Street en Nueva York o en el mercado nocturno de Hong Kong, sabías que estabas viendo falsificaciones. Pero ahora la calidad es mucho mejor”. (7:27)
#3.) “He estado del lado de la marca y del lado del marketplace, y las marcas no tienen toda la información. Los marketplaces tampoco. Pero juntos tenemos mucha información que se puede convertir en inteligencia útil contra los infractores”. (9:43)
#4.) “No creo que las plataformas de reventa vayan a desaparecer. Y a medida que la generación Z gane poder adquisitivo, estos son los mercados que mejor conoce y con los que se siente más cómoda. Así que creo que va a ser muy bueno que las marcas y nosotros colaboremos”. (12:27)
#5.) “Asegúrate de registrar tu PI. Y aunque seas una marca que acaba de empezar, no pienses en local, piensa en global. Registra tus marcas en tantos lugares del mundo como puedas, porque esa inversión compensa a largo plazo”. (14:06)
Recursos mencionados
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Dinos una marca y un mercado. Te mostraremos las falsificaciones, los suplantadores y los vendedores no autorizados, y cuánto vale retirarlos.