Saltar al contenidoNuevoHaz una pregunta. Brand Intelligence Agent te responde con el siguiente paso.Más información
ES Cambiar idioma
Análisis de marca gratisSolicita una demo
PodcastEpisodio 16 de 25

Myrtha Hurtado Rivas (Nestlé): cómo deben responder las estrategias de protección de la PI a una tecnología en evolución

Myrtha Hurtado Rivas, directora jurídica de Nestlé, analiza el estado actual de la protección de la PI, las oportunidades y los retos que la tecnología plantea a la protección de marcas y cómo pueden evolucionar las leyes de PI para afrontarlos.

Escúchalo en

Episodio 16 Future of IP Protection

Escucha la conversación completa

En este episodio, Branddy habla con Myrtha Hurtado Rivas, General Counsel Brands, Marketing Properties, Licensing & Anti-Counterfeiting de Nestlé.

Myrtha y Branddy hablan del estado actual de la protección de la PI, de las oportunidades y los retos que la tecnología plantea a la protección de marcas y de cómo pueden evolucionar las leyes de PI para afrontarlos. También comentan por qué una estrategia de PI nunca debe verse como algo estático, por qué las marcas deben atender a las tendencias globales y locales, y cómo será el futuro de la protección de la PI.

Temas tratados

  • El panorama actual de la protección de la PI, un “panorama desigual” que abarca lo físico y lo digital, con países avanzados y otros rezagados.
  • Cómo podrían evolucionar las leyes de PI: dónde revisar las leyes antiguas y dónde pueden hacer falta leyes nuevas.
  • Cómo desarrollar una estrategia de PI, y por qué es importante verla como algo flexible, que responde a la nueva tecnología y sigue la estrategia de negocio.
  • Por qué hay que seguir las tendencias globales, pero también fijarse en cómo influyen las tendencias locales en la protección de la PI.
  • Cómo equilibrar la necesidad de proteger la PI con el fomento de la innovación y la creatividad, sobre todo de las startups.
  • Cómo será el futuro de la protección de la PI, y cómo debe responder a las nuevas tecnologías y aceptar el cambio.
  • Consejos para proteger mejor la PI: pensar más allá de los servicios legales, estar al día de la nueva tecnología e incorporar el talento adecuado.

Frases del invitado

#1.)  

“Tenemos que empezar a revisar las leyes. Tenemos que empezar a ver dónde nos falta algo que nos impide proteger la innovación a través de la IA o de otras tecnologías que hoy están transformando nuestro comercio”. (7:13)

#2.) 

“Una estrategia de PI nunca es un documento escrito en piedra. Porque la estrategia de PI tiene que seguir necesariamente la estrategia de negocio. Y la estrategia de negocio puede cambiar muy rápido”. (12:47)

#3.) 

“Para mí, [el futuro] gira en torno a la tecnología. Es y seguirá siendo lo que de verdad tenemos que vigilar y aprender a abrazar”. (30:30)

#4.)

“Si no creamos un entorno en el que esté bien probar algo y fallar ... va a ser muy difícil sacar todo el partido a esas nuevas tecnologías. Necesitamos otra mentalidad”. (34:47)

#5.)

“Tenemos que explicar mejor cuál es el papel de la PI. ... ¿Cómo nos aseguramos de que todo el mundo en una empresa u organización entienda lo que puede hacer la PI y cómo podemos aportar valor en todo el ciclo de vida de nuestros productos o servicios?”. (41:27)

Recursos mencionados

Para escuchar los últimos episodios, busca “Future of IP Protection” en Spotify, Apple, Google o tu plataforma de podcasts favorita.

Más episodios

Ver en video
Los 25 episodios
  1. 25Vivek Jayaram: cómo formar a la próxima generación de abogados de PI
  2. 24Maura Regan (Licensing International): nuevos enfoques en la gestión de la PI
  3. 23Gabriela Bodden (Eproint): los retos de la PI en el Caribe y América Latina
  4. 22Todd Reves (OMPI): las últimas novedades de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual
  5. 21Maral Behnam-Garcia: los tres pilares del éxito de una marca
  6. 20Etienne Sanz de Acedo, CEO de INTA: cómo convertir la PI en una fuente de ingresos
  7. 19Steve Lamar (AAFA): cómo proteger la PI de la moda en un mundo digital en evolución
  8. 18Stephanie Martz (NRF): consejos expertos para aprovechar la innovación en el retail
  9. 17James Larson (Purple): la protección de marca en la era de la IA
  10. 16Myrtha Hurtado Rivas (Nestlé): cómo deben responder las estrategias de protección de la PI a una tecnología en evolución
  11. 15Paul Foley (StockX): cómo crear una estrategia de autenticación para proteger tu marca
  12. 14Austin Hillam (ZipString): cómo proteger tus invenciones y seguir innovando
  13. 13Lan Bui (Kawaii Lighting): por qué las falsificaciones nunca podrán competir con un producto de calidad
  14. 12Actuar rápido para proteger tu PI, con Meghan Wolfgram (SwiftPaws)
  15. 11Matthew Walters-Bowens (Warner Music Group): cómo pueden los músicos proteger su obra creativa
  16. 10Recursos para proteger la PI, con Armand Ferranti (Draft Top)
  17. 09Cómo retirar imitaciones paso a paso, con Michael Benarde (NightCap)
  18. 08Cómo ganar la partida de la protección de la PI, con Paul May (USAOPOLY)
  19. 07El papel de los profesionales de la PI en la estrategia de negocio, con Joseph Codispoti (BEDGEAR)
  20. 06El director jurídico adjunto de Buzzfeed, sobre la protección de la PI y la creación de contenido online
  21. 05Protege tu marca adelantándote a la tecnología
  22. 04Proteger la PI (y los sueños de las personas) con colaboración y lucha contra la falsificación
  23. 03Guía de una abogada interna para proteger y licenciar la PI en un gran grupo de medios
  24. 02Cómo pueden las marcas lograr un éxito constante y escalable en la protección de su PI
  25. 01Más allá de actuar contra las infracciones: cómo proteger la reputación de tu marca con datos, IA y comunicación con las partes interesadas

Descubre qué se vende con tu nombre.

Dinos una marca y un mercado. Te mostraremos las falsificaciones, los suplantadores y los vendedores no autorizados, y cuánto vale retirarlos.

Solicita una demo →Haz un análisis de marca gratis