Maura Regan (Licensing International): nuevos enfoques en la gestión de la PI

#1.)  La tecnología es una herramienta que puede ayudarnos, pero también ponernos a prueba o frenarnos. Es la única constante en nuestras vidas que no va a desaparecer. Y creo que la clave es cómo nos adaptamos y cómo la aprovechamos. Ver la evolución de los últimos 5 años hasta donde está hoy nuestro sector es muy emocionante, pero también muy, muy exigente.

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#2.) Desde la perspectiva de la gestión y la titularidad de la marca, lo que he visto evolucionar con los años es que, cuando empecé, la gestión de marca era un enfoque de arriba abajo. Tu PI era tu PI, pero era casi una conversación de un solo sentido con el consumidor: se dictaba cómo dabas a conocer tu marca y tu PI. Hoy lo que vemos es que es un verdadero diálogo con el consumidor.

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#3.) Todos somos consumidores de una forma u otra. Y todos interactuamos con marcas y las consumimos desde que nos levantamos hasta que nos acostamos. Todo gira en torno a la experiencia de marca.

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#4.) Al final, todos tienen que remar juntos, y se acabaron los tiempos en que cada área de la organización iba por su carril, porque todo tiene que estar sincronizado. Así que, cuanto mejor organizada esté tu empresa por dentro, para que tus equipos de ventas, desarrollo de producto, legal y finanzas estén alineados con los objetivos de la organización y con lo que quieres hacer con tu marca, mejor será tu estrategia de salida al mercado.

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#5.) Lo primero, creo que tienes que asegurarte de que eres titular de tus marcas, sean cuales sean, de que las has registrado, y de entender estratégicamente adónde quieres llevar tu marca.

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