Maura Regan (Licensing International) über neue Ansätze im IP-Management

#1.)  Technologie ist ein Werkzeug, das uns helfen, aber auch herausfordern oder bremsen kann. Sie ist die eine Konstante in unserem Leben, die nicht verschwindet. Und ich glaube, es kommt wirklich darauf an, wie wir uns anpassen und Technologie nutzen. Die Entwicklung der letzten 5 Jahre in unserer Branche zu sehen, ist unglaublich spannend, aber auch sehr, sehr herausfordernd.

2:27 - 3.53 

#2.) Aus Sicht des Markenmanagements und der Markeninhaber hat sich über die Jahre vor allem eines verändert: Als ich anfing, war Markenmanagement eher ein Top-down-Ansatz. Ihr geistiges Eigentum war Ihr geistiges Eigentum, aber es war fast ein Monolog mit dem Verbraucher – es wurde vorgegeben, wie Sie Ihre Marke, Ihr geistiges Eigentum präsentieren. Heute sehen wir, dass es wirklich ein Dialog mit dem Verbraucher ist.

4:12 - 5:25

#3.) Wir sind alle auf die eine oder andere Weise Verbraucher. Und wir alle interagieren mit Marken und konsumieren sie, vom Aufstehen bis zum Schlafengehen. Alles wird wirklich vom Markenerlebnis getragen.

6:14 - 7:00

#4.) Am Ende geht es darum, dass alle an einem Strang ziehen. Die Zeiten, in denen Abteilungen auf getrennten Spuren unterwegs waren, sind vorbei, denn alles muss im Einklang sein. Je besser Sie intern organisiert sind – sodass Vertrieb, Produktentwicklung, Recht und Finanzen sich über die Ziele der Organisation und Ihre Pläne mit der Marke einig sind –, desto besser ist Ihre Go-to-Market-Strategie.

9:13 - 9:54

#5.) Zuallererst sollten Sie sicherstellen, dass Ihnen Ihre Marken gehören und dass Sie sie angemeldet haben, welche auch immer es sind – und strategisch verstehen, wohin Sie mit Ihrer Marke wollen.

20:45 - 23:19