PodcastFolge 16 von 25

Myrtha Hurtado Rivas (Nestlé) darüber, wie IP-Schutzstrategien auf neue Technologien reagieren sollten

Myrtha Hurtado Rivas, General Counsel bei Nestlé, über den Stand des IP-Schutzes, Chancen und Herausforderungen neuer Technologien für Marken und wie sich IP-Gesetze weiterentwickeln könnten.

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Folge 16 Future of IP Protection

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In dieser Folge spricht Branddy mit Myrtha Hurtado Rivas, General Counsel Brands, Marketing Properties, Licensing & Anti-Counterfeiting bei Nestlé.

Myrtha und Branddy sprechen über den aktuellen Stand des IP-Schutzes, über die Chancen und Herausforderungen, die neue Technologien für den Markenschutz mit sich bringen, und darüber, wie sich IP-Gesetze weiterentwickeln könnten, um diesen neuen Herausforderungen zu begegnen. Außerdem geht es darum, warum eine IP-Strategie nie statisch sein darf, warum Marken globale und lokale Trends im Blick haben müssen und wie die Zukunft des IP-Schutzes aussieht.

Themen der Folge

Die aktuelle Lage im IP-Schutz – ein „gemischtes Bild“ zwischen physischer und digitaler Welt, in dem manche Länder weit sind und andere hinterherhinken.
Wie sich IP-Gesetze entwickeln könnten: wo alte Gesetze überarbeitet werden sollten und wo neue nötig sein könnten.
Wie man eine IP-Strategie entwickelt – und warum sie flexibel sein, auf neue Technologien reagieren und der Geschäftsstrategie folgen muss.
Warum man globale Trends verfolgen, aber auch beachten sollte, wie lokale Trends den IP-Schutz beeinflussen.
Wie man den Schutz geistigen Eigentums mit der Förderung von Innovation und Kreativität in Einklang bringt, gerade bei Startups.
Wie die Zukunft des IP-Schutzes aussieht und warum er auf neue Technologien reagieren und Wandel annehmen muss.
Tipps für besseren IP-Schutz: über juristische Services hinausdenken, neue Technologien im Blick behalten und die richtigen Talente gewinnen.

Zitate der Gäste

#1.)

„Wir müssen anfangen, Gesetze zu überprüfen. Wir müssen anfangen zu sehen, wo uns tatsächlich etwas fehlt, damit wir Innovation durch KI oder andere Technologien schützen können, die unseren Handel heute umwälzen.“ (7:13)

#2.)

„Eine IP-Strategie ist nie ein in Stein gemeißeltes Dokument. Denn die IP-Strategie muss zwangsläufig der Geschäftsstrategie folgen. Und die Geschäftsstrategie kann sich sehr schnell ändern.“ (12:47)

#3.)

„Für mich dreht sich [die Zukunft] um Technologie. Das ist und bleibt das eine Thema, das wir wirklich beobachten müssen und bei dem wir herausfinden müssen, wie wir es annehmen.“ (30:30)

#4.)

„Wenn wir kein Umfeld schaffen, in dem es in Ordnung ist, etwas auszuprobieren und dann zu scheitern … dann wird es sehr schwer, das Beste aus diesen neuen Technologien herauszuholen. Wir brauchen eine andere Denkweise.“ (34:47)

#5.)

„Wir müssen besser erklären, welche Rolle geistiges Eigentum spielt. … Wie stellen wir sicher, dass jeder in einem Unternehmen oder einer Organisation versteht, was IP leisten kann und wie wir über den gesamten Lebenszyklus unserer Produkte oder Services Mehrwert schaffen?“ (41:27)

Erwähnte Ressourcen

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