PodcastEpisódio 16 de 25

Myrtha Hurtado Rivas, da Nestlé, sobre como as estratégias de proteção de PI devem responder à evolução da tecnologia

Myrtha Hurtado Rivas, General Counsel da Nestlé, fala sobre o estado atual da proteção de PI, as oportunidades e os desafios que a evolução da tecnologia traz para a proteção das marcas e como as leis de PI podem evoluir para enfrentá-los.

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Episódio 16 Future of IP Protection

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Neste episódio, Branddy conversa com Myrtha Hurtado Rivas, General Counsel de Brands, Marketing Properties, Licensing & Anti-Counterfeiting da Nestlé.

Myrtha e Branddy falam sobre o estado atual da proteção de PI, as oportunidades e os desafios que a evolução da tecnologia traz para a proteção das marcas e como as leis de PI podem evoluir para enfrentá-los. Também falam sobre por que nunca se deve ver uma estratégia de PI como algo estático, por que as marcas precisam acompanhar as tendências globais e locais e como será o futuro da proteção de PI.

Temas abordados

O cenário atual da proteção de PI, um “quadro misto” que cobre o físico e o digital, em que alguns países estão avançados e outros ficam para trás.
Como as leis de PI podem evoluir, incluindo onde revisar leis antigas e onde podem ser necessárias leis novas.
Como desenvolver uma estratégia de PI e por que é importante vê-la como algo fluido, que responde às novas tecnologias e acompanha a estratégia de negócio.
Por que você deve acompanhar as tendências globais, mas também prestar atenção em como as tendências locais afetam a proteção de PI.
Como equilibrar a necessidade de proteger a PI com o estímulo à inovação e à criatividade, especialmente das startups.
Como será o futuro da proteção de PI e como ela precisa responder às novas tecnologias e abraçar a mudança.
Conselhos para uma proteção de PI melhor, como pensar além dos serviços jurídicos, acompanhar as novas tecnologias e trazer os talentos certos.

Falas do convidado

#1.)

"Precisamos começar a revisar as leis. Precisamos começar a ver onde, de fato, está faltando algo que nos impede de proteger a inovação feita com IA ou com outras tecnologias que estão revolucionando nosso comércio hoje." (7:13)

#2.)

"Uma estratégia de PI nunca é um documento escrito em pedra. Porque a estratégia de PI precisa necessariamente acompanhar a estratégia de negócio. E a estratégia de negócio pode mudar muito rápido." (12:47)

#3.)

"Para mim, [o futuro] gira em torno da tecnologia. Ela é e vai continuar sendo aquilo que realmente precisamos acompanhar, que realmente precisamos descobrir como abraçar." (30:30)

#4.)

"Se não criarmos um ambiente em que seja aceitável tentar algo e errar ... vai ser muito difícil tirar dessas novas tecnologias tudo o que podemos. Precisamos de outro tipo de mentalidade." (34:47)

#5.)

"Precisamos explicar melhor qual é o papel da PI. ... Como garantir que todos numa empresa ou organização entendam o que a PI pode fazer e como podemos gerar valor ao longo de todo o ciclo de vida dos nossos produtos ou serviços?" (41:27)

Recursos citados

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