PodcastEpisódio 15 de 25

Paul Foley, da StockX, sobre como montar uma estratégia de proteção de marca baseada em autenticação

Paul Foley, Head of Brand Protection da StockX, marketplace online e revendedora de roupas, fala sobre por que as marcas precisam de uma abordagem em várias camadas para a autenticação, incluindo registro, atuação contra infrações, proteção online e mais, e dá conselhos para colocar essa estratégia em prática.

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Episódio 15 Future of IP Protection

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Neste episódio, Branddy conversa com Paul Foley, Head of Brand Protection da StockX, marketplace online e revendedora de roupas.

Branddy e Paul falam sobre por que as marcas precisam de uma abordagem em várias camadas para a autenticação, incluindo registro, atuação contra infrações, proteção online e mais, e dão conselhos para colocar essa estratégia em prática. Também falam sobre o papel que a IA e o machine learning podem ter na proteção de PI e na detecção de falsificações, como as marcas podem se preparar para um futuro com cada vez mais plataformas de revenda e por que a colaboração é essencial para a proteção de PI.

Temas abordados

Como Paul chegou à proteção de marca: começou em supply chain e compras, depois entrou num time de combate à falsificação antes de se tornar Head of Brand Protection da StockX.
Por que as marcas precisam de uma abordagem em várias camadas para proteger sua PI, que inclua sinais de autenticidade no produto, atuação contra infrações e uma estratégia online.
Que papel a IA e o machine learning terão no futuro da proteção de PI e como podem ajudar a detectar falsificações cada vez mais sofisticadas.
Conselhos para as marcas trabalharem com plataformas como a StockX e combinarem informações para combater os falsificadores.
O que as marcas precisam saber sobre o futuro da proteção de PI, especialmente com as plataformas de revenda cada vez mais populares.
Os principais conselhos para marcas que querem começar hoje a proteger melhor sua PI.

Falas do convidado

#1.) "Para ter uma estratégia completa de proteção de marca baseada em autenticação, a abordagem precisa ter várias camadas. ... E isso vai além da capacidade de autenticar seu produto. Você também precisa estar disposto a agir quando pega alguém violando sua PI." (3:46)

#2.) "A qualidade das réplicas sempre aumentou ao longo dos anos. Antes, anos atrás, na Canal Street, em Nova York, ou no mercado noturno de Hong Kong, você sabia que estava olhando para falsificações. Mas agora a qualidade ficou muito melhor." (7:27)

#3.) "Já estive do lado da marca e do lado do marketplace: as marcas não têm todas as informações. Os marketplaces não têm todas as informações. Mas, juntos, temos muita informação que pode virar inteligência acionável contra os infratores." (9:43)

#4.) "Não acho que as plataformas de revenda vão desaparecer. E, à medida que a Geração Z aumenta seu poder de compra ao longo dos anos, esses são os mercados que ela mais conhece e com que mais se sente à vontade. Então acho que vai ser muito bom as marcas e nós colaborarmos." (12:27)

#5.) "Garanta que você registrou sua PI. E, mesmo que sua marca esteja só começando, não pense localmente, pense globalmente. Registre suas marcas no maior número de lugares do mundo que puder, porque esse investimento vai compensar no longo prazo." (14:06)

Recursos citados

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