PodcastEpisodio 15 di 25

Paul Foley di StockX: come costruire una strategia di autenticazione per la brand protection

Paul Foley, Head of Brand Protection di StockX, marketplace online e rivenditore di abbigliamento, spiega perché i brand hanno bisogno di una strategia di autenticazione su più livelli – registrazione, azioni di tutela, protezione online e altro – e come metterla in pratica.

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Episodio 15 Future of IP Protection

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In questo episodio Branddy parla con Paul Foley, Head of Brand Protection di StockX, marketplace online e rivenditore di abbigliamento.

Branddy e Paul parlano del perché i brand hanno bisogno di una strategia di autenticazione su più livelli, che comprenda registrazione, azioni di tutela, protezione online e altro, con consigli su come metterla in pratica. Parlano anche del ruolo che AI e machine learning potrebbero avere nella tutela della proprietà intellettuale e nel rilevamento dei falsi, di come i brand possono prepararsi a un futuro in cui le piattaforme di rivendita non faranno che crescere e del perché la collaborazione è decisiva per la tutela della proprietà intellettuale.

Argomenti trattati

Come Paul è arrivato alla brand protection partendo da supply chain e approvvigionamento, poi entrando in un team anticontraffazione prima di diventare Head of Brand Protection di StockX.
Perché i brand hanno bisogno di un approccio su più livelli per proteggere la propria proprietà intellettuale, con segni di riconoscimento sul prodotto, azioni di tutela e una strategia online.
Quale ruolo avranno AI e machine learning nel futuro della tutela della proprietà intellettuale, e come possono aiutare a rilevare falsi di qualità sempre più alta.
Consigli per i brand su come lavorare con piattaforme come StockX e su come combinare le informazioni per combattere i contraffattori.
Cosa devono sapere i brand sul futuro della tutela della proprietà intellettuale, soprattutto ora che le piattaforme di rivendita diventeranno sempre più popolari.
I consigli principali per i brand che vogliono iniziare oggi a proteggere meglio la propria proprietà intellettuale.

Le parole dell’ospite

#1.) «Per avere una strategia completa di autenticazione per la brand protection serve un approccio su più livelli. … E non si tratta solo di saper autenticare il prodotto. Devi anche essere disposto ad agire quando scopri chi viola la tua proprietà intellettuale.» (3:46)

#2.) «La qualità delle repliche è sempre cresciuta negli anni. Prima, anni fa, quando eri su Canal Street a New York o al mercato notturno di Hong Kong, sapevi di avere davanti dei falsi. Ma ora la qualità è diventata molto migliore.» (7:27)

#3.) «Avendo lavorato sia dalla parte dei brand sia da quella dei marketplace, so che i brand non hanno tutte le informazioni. I marketplace non hanno tutte le informazioni. Ma insieme abbiamo moltissime informazioni che possono diventare intelligence concreta contro i malintenzionati.» (9:43)

#4.) «Non credo che le piattaforme di rivendita spariranno. E con la Gen Z che negli anni aumenta il proprio potere d’acquisto, sono i mercati che conosce meglio e in cui si trova più a suo agio. Quindi credo che per i brand e per noi sarà davvero positivo collaborare.» (12:27)

#5.) «Assicurati di registrare la tua proprietà intellettuale. E anche se sei un brand appena nato, non pensare in piccolo: pensa globale. Registra i tuoi marchi in quanti più paesi possibile, perché quell’investimento ripagherà nel lungo periodo.» (14:06)

Risorse citate

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