Steve Lamar (AAFA) sulla tutela della proprietà intellettuale nella moda in un mondo digitale che cambia

#1.)   Parlo di quelle che chiamo le «3 T»: tracciabilità, trasparenza e fiducia. Credo che tra 10 anni, guardando a questo periodo, scopriremo che è stato il momento in cui supply chain e logistica sono cambiate. E che l’intero settore è diventato più trasparente e tracciabile che mai.

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#2.) C’è chi vuole comprare falsi. Pensa che vada bene. «Lo faccio per risparmiare», «lo faccio perché in fondo nessuno ci rimette». L’ufficio UE per la proprietà intellettuale ha condotto diversi sondaggi negli ultimi due anni e rileva costantemente un alto livello di accettazione dei falsi. E credo che dobbiamo fare di meglio. Noi, come collettività. Noi, a livello globale. Dobbiamo fare di meglio nel collegare i falsi a pratiche davvero odiose

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#3.)  Dobbiamo aggiornare di continuo tattiche e strategie di tutela della proprietà intellettuale, il quadro legislativo e quello regolamentare. Perché i contraffattori si adattano così in fretta alle nuove occasioni per smerciare la loro pessima merce, sperimentano di continuo e trovano sempre nuovi modi per far arrivare i loro prodotti nei nostri salotti. E se non corriamo a tutta velocità per rispondere, stiamo andando indietro, perché sono davvero bravi a sperimentare e a sviluppare nuove tecniche. E mi dispiace usare la parola «bravi» parlando di contraffattori. Ma sono stati molto attivi nell’imparare nuovi modi per arrivare al tuo portafoglio e nel tuo salotto.

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#4.) Abbiamo tutte queste tecnologie basate sull’AI che creano un’enorme quantità di contenuti e di modi per esprimerli. E da dove arriva tutto questo? Credo che uno dei temi che vedremo delinearsi nei prossimi due anni sia il modo in cui AI e brand protection interagiscono.

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#5.) Esortiamo di continuo i nostri associati a farsi avanti e a raccontare la propria storia ai membri del Congresso, ai senatori, ai deputati, agli eletti locali, ovunque abbiano una rappresentanza. Vogliono sapere chi sono i loro elettori e come possono aiutarli, giusto? E, se c’è un problema, come mettere a disposizione le proprie competenze per aiutarli. Ma se non ti fai avanti, loro non lo sapranno, giusto? Credo che troppo spesso sia un’occasione persa.

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