Steve Lamar (AAFA) : protéger la PI de la mode dans un monde numérique en mutation

#1.)   Je parle de ce que j’appelle les « trois T » : traçabilité, transparence et confiance. Je pense que dans 10 ans, quand nous regarderons cette période en arrière, nous verrons que c’est le moment où les chaînes d’approvisionnement et la logistique ont changé. Et que le secteur dans son ensemble est devenu plus transparent et plus traçable que jamais.

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#2.) Il y a des gens qui veulent acheter des contrefaçons. Ils pensent que ce n’est pas grave : « Je le fais pour économiser », « Je le fais parce que personne n’en souffre vraiment. » L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle mène depuis quelques années de nombreuses enquêtes, et constate sans cesse un niveau élevé d’acceptation des contrefaçons. Je pense que nous devons faire mieux. Nous, collectivement. Nous, à l’échelle mondiale. Nous devons mieux faire comprendre le lien entre les contrefaçons et ces pratiques absolument odieuses

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#3.)  Nous devons sans cesse actualiser nos tactiques et stratégies de PI, ainsi que les cadres législatifs et réglementaires. Parce que les contrefacteurs s’adaptent très vite aux nouvelles occasions d’écouler leur affreuse marchandise, ils innovent en permanence et trouvent de nouveaux moyens de faire entrer leurs produits dans nos salons. Et si nous ne courons pas à pleine vitesse pour relever ce défi, nous reculons, parce qu’ils sont vraiment doués pour innover et inventer de nouvelles techniques. Je déteste employer le mot « doués » pour parler de contrefacteurs. Mais ils ont été très actifs pour trouver de nouveaux moyens d’atteindre votre porte-monnaie et votre salon.

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#4.) Nous avons toutes ces technologies d’IA qui produisent une immense quantité de contenus et de façons de les exprimer. Et d’où cela vient-il ? Je pense que l’un des grands sujets des prochaines années sera la façon dont l’IA et la protection de marque interagissent.

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#5.) Nous incitons sans cesse nos membres à s’engager et à raconter leur histoire à leurs élus au Congrès, à leurs sénateurs, à leurs représentants, à leurs élus locaux, partout où ils sont représentés. Les élus veulent savoir qui sont leurs administrés et comment les aider, non ? Et s’il y a un problème, comment mettre leurs compétences au service de ces administrés. Si vous ne vous engagez pas, les élus ne le sauront pas, n’est-ce pas ? Je pense que c’est très souvent une occasion manquée.

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