Steve Lamar (AAFA): cómo proteger la PI de la moda en un mundo digital en evolución

#1.)   Hablo de lo que llamo las “3 T”: trazabilidad, transparencia y confianza. Creo que dentro de 10 años, cuando miremos atrás a esta época, veremos que fue el momento en que cambiaron las cadenas de suministro y la logística. Y que, en conjunto, el sector se volvió más transparente y trazable que nunca.

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#2.) Hay gente que quiere comprar falsificaciones. Piensan que no pasa nada: “Lo hago para ahorrar”, “Lo hago porque en realidad nadie sale perjudicado”. La oficina de PI de la UE lleva un par de años haciendo encuestas y una y otra vez encuentra altos niveles de aceptación de las falsificaciones. Y creo que tenemos que hacerlo mejor. Nosotros, como colectivo. Nosotros, a escala global. Tenemos que hacerlo mejor a la hora de asociar las falsificaciones con estas prácticas tan, tan atroces

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#3.)  Tenemos que actualizar constantemente nuestras tácticas y estrategias de PI, y los marcos legislativos y regulatorios. Por la velocidad a la que los propios falsificadores se adaptan a nuevas oportunidades para traficar con su horrible mercancía, no dejan de innovar y de encontrar nuevas formas de meter sus productos en nuestros salones. Y si no corremos a toda velocidad para afrontar ese reto, vamos hacia atrás, porque son muy buenos innovando y desarrollando técnicas nuevas. Y odio usar la palabra “buenos” cuando hablo de falsificadores. Pero han sido muy activos aprendiendo nuevas formas de llegar a tu bolsillo y a tu salón.

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#4.) Tenemos todas estas tecnologías con IA que están creando una enorme riqueza de contenido y de formas de expresarlo. ¿Y de dónde sale? Creo que uno de los perfiles que veremos en los próximos años es cómo interactúan la IA y la protección de marca.

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#5.) Animamos constantemente a nuestros miembros a implicarse y contar su historia a sus congresistas, a sus senadores, a sus representantes en la Cámara, a los cargos electos locales, a todos los lugares donde tienen alguna representación. Quieren saber quiénes son sus representados y cómo pueden ayudarlos, ¿verdad? Y, si hay un problema, cómo pueden poner sus capacidades al servicio de esos representados. Y si no te implicas, los legisladores no se enteran, ¿verdad? Creo que es una oportunidad que se pierde muy a menudo.

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