Maral Behnam-Garcia: los tres pilares del éxito de una marca
El giro digital de la protección de marca, la lucha contra la falsificación en origen, la legislación y la educación del consumidor, con Maral Behnam-Garcia.
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En este episodio, Branddy habla con Maral Behnam-Garcia, directora sénior de protección de marca global y propiedad intelectual, antes en Wish.
Hablan de cómo la colaboración entre marcas, marketplaces y legisladores puede resolver la crisis de la falsificación. Maral comparte sus tres pilares del éxito (protección de la PI, colaboración y educación) y analiza los retos actuales de la protección de la PI, la dificultad de la legislación para seguir el ritmo de la tecnología y el impacto de las leyes recientes.
Temas tratados
- La trayectoria personal de Maral y cómo se especializó en protección de la PI, con énfasis en la importancia de las marcas y el branding.
- Cómo colaboran las distintas partes, como marcas, marketplaces y proveedores de servicios, para combatir la falsificación
- Los retos del juego del “topo” en la protección de la PI, las tecnologías emergentes y las nuevas tendencias.
- La dificultad de la ley para seguir el ritmo de una tecnología que avanza a toda velocidad y la necesidad de colaborar con las empresas tecnológicas.
- El impacto de leyes recientes como la Informer Consumer Act y la Consumer Safety Act en la protección de la PI, y cómo pueden aprovecharlas las plataformas de comercio electrónico.
- Los tres pilares del éxito de Maral: protección de la PI, colaboración y educación, y presupuesto para actuar.
- Predicciones sobre la protección de la PI en los próximos cinco años, con énfasis en la necesidad de seguir colaborando y de actuar en el origen.
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Frases del invitado
#1) Todos intentamos hacer lo mismo, y lo hacemos desde perspectivas distintas. Las marcas intentan defender su marca, los marketplaces intentan hacer respetar los derechos de terceros y los proveedores de servicios también intentan tender ese puente. Algo que me encanta es que todos intentamos hacer lo mismo. Todos intentamos combatir la falsificación. Creo que todo el mundo está de acuerdo en que la falsificación es un problema muy, muy grave, del que no se habla lo suficiente.
#2) Creo que es muy fácil coger cosas de internet y de otros sitios y hacerlas pasar por propias. Y creo que eso es lo que está pasando con el auge de la tecnología. Es muy fácil apropiarse de pensamientos e ideas que no son tuyos, porque ahora el espacio creativo y digital se nutre de muchas fuentes. Y ya no es tan único como antes. Por eso las infracciones de PI, y los problemas de PI en general, no dejan de crecer: porque la tecnología y la presencia digital evolucionan sin parar.
#3) Algo que siempre he dicho es que, si quieres combatir la falsificación, tienes que combatirla en el origen.
#4) Veo que la protección de la PI seguirá más o menos como ahora, si no a más. Podemos aprobar leyes. Podemos hacer todo lo posible, pero los infractores siempre buscarán nuevas oportunidades para seguir haciendo lo que hacen y seguir sacando falsificaciones al mercado.
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Más episodios
Ver en video
Episodio 25Vivek Jayaram: cómo formar a la próxima generación de abogados de PI
Episodio 24Maura Regan (Licensing International): nuevos enfoques en la gestión de la PI
Episodio 23Gabriela Bodden (Eproint): los retos de la PI en el Caribe y América Latina
Los 25 episodios
- 25Vivek Jayaram: cómo formar a la próxima generación de abogados de PI
- 24Maura Regan (Licensing International): nuevos enfoques en la gestión de la PI
- 23Gabriela Bodden (Eproint): los retos de la PI en el Caribe y América Latina
- 22Todd Reves (OMPI): las últimas novedades de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual
- 21Maral Behnam-Garcia: los tres pilares del éxito de una marca
- 20Etienne Sanz de Acedo, CEO de INTA: cómo convertir la PI en una fuente de ingresos
- 19Steve Lamar (AAFA): cómo proteger la PI de la moda en un mundo digital en evolución
- 18Stephanie Martz (NRF): consejos expertos para aprovechar la innovación en el retail
- 17James Larson (Purple): la protección de marca en la era de la IA
- 16Myrtha Hurtado Rivas (Nestlé): cómo deben responder las estrategias de protección de la PI a una tecnología en evolución
- 15Paul Foley (StockX): cómo crear una estrategia de autenticación para proteger tu marca
- 14Austin Hillam (ZipString): cómo proteger tus invenciones y seguir innovando
- 13Lan Bui (Kawaii Lighting): por qué las falsificaciones nunca podrán competir con un producto de calidad
- 12Actuar rápido para proteger tu PI, con Meghan Wolfgram (SwiftPaws)
- 11Matthew Walters-Bowens (Warner Music Group): cómo pueden los músicos proteger su obra creativa
- 10Recursos para proteger la PI, con Armand Ferranti (Draft Top)
- 09Cómo retirar imitaciones paso a paso, con Michael Benarde (NightCap)
- 08Cómo ganar la partida de la protección de la PI, con Paul May (USAOPOLY)
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- 04Proteger la PI (y los sueños de las personas) con colaboración y lucha contra la falsificación
- 03Guía de una abogada interna para proteger y licenciar la PI en un gran grupo de medios
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- 01Más allá de actuar contra las infracciones: cómo proteger la reputación de tu marca con datos, IA y comunicación con las partes interesadas
Descubre qué se vende con tu nombre.
Dinos una marca y un mercado. Te mostraremos las falsificaciones, los suplantadores y los vendedores no autorizados, y cuánto vale retirarlos.