Maral Behnam-Garcia가 말하는 브랜드 성공의 세 가지 기둥

#1)  우리는 모두 같은 일을 하고 있고, 다만 서로 다른 관점에서 하고 있습니다. 브랜드는 자기 브랜드를 지키려 하고, 마켓플레이스는 제3자의 권리를 보호하려 하고, 서비스 제공업체는 그 사이의 간극을 메우려 합니다. 제가 정말 좋아하는 점은 우리 모두가 같은 일을 하려 한다는 사실입니다. 모두 위조상품에 맞서 싸우고 있죠. 위조가 아주 심각한 문제라는 데는 모두 동의할 겁니다. 그런데 충분히 이야기되지 않고 있습니다.

#2) 인터넷이나 다른 곳에서 무언가를 가져와 자기 것처럼 내놓기가 아주 쉬워졌다고 생각합니다. 기술이 등장하면서 바로 그런 일이 벌어지고 있습니다. 내 것이 아닌 생각과 아이디어를 손에 넣기가 너무 쉽습니다. 지금은 크리에이티브, 디지털 영역이 여러 곳에서 소재를 끌어오고 있고, 예전만큼 독창적이지 않습니다. 기술과 디지털 환경이 끊임없이 변하고 있기 때문에 IP 침해, 그리고 IP 문제 전반이 계속 늘어나는 겁니다.

#3) 제가 늘 해 온 말이 있습니다. 위조에 맞서려면 근원에서 막아야 한다는 겁니다.

#4) IP 보호의 상황은 지금 수준으로 이어지거나 오히려 더 심해질 것으로 봅니다. 입법 조치를 할 수도 있고, 할 수 있는 만큼 할 수도 있습니다. 하지만 악의적인 행위자는 늘 다른 기회를 찾아 하던 일을 계속하고, 위조상품을 계속 퍼뜨릴 겁니다.