Maral Behnam-Garcia über die drei Säulen des Markenerfolgs
Der digitale Wandel im Markenschutz, Produktpiraterie an der Quelle bekämpfen, Gesetzgebung und Verbraucheraufklärung – mit Maral Behnam-Garcia.
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In dieser Folge spricht Branddy mit Maral Behnam-Garcia, Senior Director, Global Brand Protection and Intellectual Property, zuvor bei Wish.
Es geht darum, wie die Zusammenarbeit von Marken, Marktplätzen und Gesetzgebern die Krise der Produktpiraterie lösen kann. Maral stellt ihre drei Säulen für den Erfolg vor – IP-Schutz, Zusammenarbeit und Aufklärung – und spricht über die aktuellen Herausforderungen im IP-Schutz, darüber, wie schwer sich die Gesetzgebung tut, mit dem technischen Fortschritt Schritt zu halten, und über die Wirkung neuer Gesetze.
Themen der Folge
- Marals persönlicher Weg zur Spezialistin für IP-Schutz – und warum Marken und Branding so wichtig sind.
- Wie Marken, Marktplätze und Dienstleister zusammenarbeiten, um Produktpiraterie zu bekämpfen
- Die Herausforderungen des „Whack-a-Mole“-Spiels im IP-Schutz, neue Technologien und Trends.
- Warum das Recht kaum mit der rasanten technischen Entwicklung Schritt halten kann und die Zusammenarbeit mit Technologieunternehmen nötig ist.
- Die Wirkung neuer Gesetze wie des INFORM Consumers Act und des Consumer Safety Act auf den IP-Schutz und wie E-Commerce-Plattformen sie nutzen können.
- Marals drei Säulen für den Erfolg: IP-Schutz, Zusammenarbeit und Aufklärung sowie ein Budget für die Durchsetzung.
- Ein Ausblick auf den IP-Schutz der nächsten fünf Jahre – und warum es weiter Zusammenarbeit und Maßnahmen an der Quelle braucht.
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Zitate der Gäste
#1) Wir alle versuchen dasselbe, nur aus unterschiedlichen Blickwinkeln. Marken wollen ihre Marke stützen, Marktplätze wollen die Rechte Dritter durchsetzen, und Dienstleister versuchen, die Lücke dazwischen zu schließen. Was ich daran liebe: Wir alle versuchen dasselbe. Wir alle wollen Produktpiraterie bekämpfen. Ich glaube, alle sind sich einig, dass Produktpiraterie ein sehr, sehr ernstes Problem ist, über das viel zu wenig gesprochen wird.
#2) Ich finde, es ist sehr leicht, sich Dinge aus dem Internet und von anderswo zu nehmen und sie als eigene auszugeben. Und genau das passiert mit dem Aufkommen neuer Technologien. Es ist sehr leicht, sich Gedanken und Ideen anzueignen, die nicht die eigenen sind, weil der kreative, digitale Raum aus so vielen Quellen schöpft. Er ist nicht mehr so einzigartig wie früher. Deshalb nehmen IP-Verletzungen – und IP-Probleme ganz allgemein – weiter zu: Technologie und digitale Präsenz entwickeln sich ständig weiter.
#3) Ich habe immer gesagt: Wer Produktpiraterie bekämpfen will, muss sie an der Quelle bekämpfen.
#4) Ich sehe den IP-Schutz in etwa so bleiben, wie er jetzt ist, wenn nicht sogar noch wachsen. Wir können Gesetze machen. Wir können viel tun, aber Betrüger werden immer neue Gelegenheiten suchen, um weiterzumachen und weiter gefälschte Ware in Umlauf zu bringen.
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Folge 25Vivek Jayaram über die Ausbildung der nächsten Generation von IP-Anwälten
Folge 24Maura Regan (Licensing International) über neue Ansätze im IP-Management
Folge 23Gabriela Bodden (Eproint) über IP-Herausforderungen in der Karibik und Lateinamerika
Alle 25 Folgen
- 25Vivek Jayaram über die Ausbildung der nächsten Generation von IP-Anwälten
- 24Maura Regan (Licensing International) über neue Ansätze im IP-Management
- 23Gabriela Bodden (Eproint) über IP-Herausforderungen in der Karibik und Lateinamerika
- 22Todd Reves (WIPO) über die neuesten Entwicklungen bei der Weltorganisation für geistiges Eigentum
- 21Maral Behnam-Garcia über die drei Säulen des Markenerfolgs
- 20INTA-CEO Etienne Sanz de Acedo darüber, wie IP zum Umsatzbringer wird
- 19Steve Lamar (AAFA) über den Schutz von Mode-IP in einer digitalen Welt im Wandel
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- 17James Larson (Purple) über Markenschutz im KI-Zeitalter
- 16Myrtha Hurtado Rivas (Nestlé) darüber, wie IP-Schutzstrategien auf neue Technologien reagieren sollten
- 15Paul Foley (StockX) darüber, wie man eine Authentifizierungsstrategie für den Markenschutz aufbaut
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