Maral Behnam-Garcia sobre os três pilares do sucesso de uma marca
A virada digital na proteção de marca, o combate à falsificação na origem, a legislação e a educação do consumidor, com Maral Behnam-Garcia.
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Neste episódio, Branddy conversa com Maral Behnam-Garcia, Senior Director de Global Brand Protection and Intellectual Property, que trabalhou na Wish.
No episódio, elas falam sobre como a colaboração entre marcas, marketplaces e legisladores pode resolver a crise da falsificação. Maral apresenta seus três pilares do sucesso (proteção de PI, colaboração e educação) e explora os desafios atuais da proteção de PI, a dificuldade da legislação em acompanhar os avanços tecnológicos e o impacto de leis recentes.
Temas abordados
- A trajetória de Maral e como ela se especializou em proteção de PI, com ênfase na importância das marcas e do branding.
- Como diferentes atores, incluindo marcas, marketplaces e prestadores de serviço, colaboram para combater a falsificação
- Os desafios do “enxuga-gelo” na proteção de PI, as tecnologias emergentes e as tendências em evolução.
- A dificuldade da lei em acompanhar o ritmo acelerado da tecnologia e a necessidade de colaborar com empresas de tecnologia.
- O impacto de leis recentes, como o Informer Consumer Act e o Consumer Safety Act, na proteção de PI, e como as plataformas de e-commerce podem aproveitá-las.
- Os três pilares do sucesso de Maral: proteção de PI, colaboração e educação e orçamento para a atuação contra infrações.
- Previsões para o cenário da proteção de PI nos próximos cinco anos, com ênfase na necessidade de colaboração contínua e de foco na ação na origem.
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Falas do convidado
#1) Estamos todos tentando fazer a mesma coisa, cada um a partir de uma perspectiva. As marcas tentam defender sua marca, os marketplaces tentam fazer valer direitos de terceiros e os prestadores de serviço também tentam fazer essa ponte. Uma coisa que adoro é o fato de estarmos todos tentando fazer a mesma coisa. Estamos todos tentando combater a falsificação. Acho que todo mundo concorda que a falsificação é um problema muito, muito sério, e que se fala pouco sobre ele.
#2) Acho que é muito fácil pegar coisas da internet e de outros lugares e fazê-las passar como suas. E acho que é isso que está acontecendo com o surgimento da tecnologia. É muito fácil se apropriar de pensamentos e ideias que não são seus, porque agora o espaço criativo, o digital, bebe de várias fontes. E já não é tão único quanto antes. É por isso que as infrações de PI, e os problemas de PI em geral, continuam crescendo: a tecnologia e a presença digital estão em constante evolução.
#3) Uma coisa que sempre digo é: se você quer combater a falsificação, precisa combatê-la na origem.
#4) Vejo a proteção de PI continuando mais ou menos como está hoje, se não crescendo ainda mais. Podemos fazer leis. Podemos fazer muita coisa, mas os infratores sempre vão buscar novas oportunidades para continuar fazendo o que fazem e continuar colocando falsificações no mercado.
Recursos citados
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Mais episódios
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Episódio 25Vivek Jayaram sobre a formação da próxima geração de advogados de PI
Episódio 24Maura Regan, da Licensing International, sobre novas abordagens para a gestão de PI
Episódio 23Gabriela Bodden, da Eproint, explora os desafios de PI no Caribe e na América Latina
Todos os 25 episódios
- 25Vivek Jayaram sobre a formação da próxima geração de advogados de PI
- 24Maura Regan, da Licensing International, sobre novas abordagens para a gestão de PI
- 23Gabriela Bodden, da Eproint, explora os desafios de PI no Caribe e na América Latina
- 22Todd Reves, da WIPO, sobre as novidades da Organização Mundial da Propriedade Intelectual
- 21Maral Behnam-Garcia sobre os três pilares do sucesso de uma marca
- 20Etienne Sanz de Acedo, CEO da INTA, sobre como transformar a PI em centro de receita
- 19Steve Lamar, da AAFA, sobre a proteção da PI da moda num mundo digital em transformação
- 18Os conselhos de Stephanie Martz, da NRF, para aproveitar a inovação no varejo
- 17James Larson, da Purple, sobre proteção de marca na era da IA
- 16Myrtha Hurtado Rivas, da Nestlé, sobre como as estratégias de proteção de PI devem responder à evolução da tecnologia
- 15Paul Foley, da StockX, sobre como montar uma estratégia de proteção de marca baseada em autenticação
- 14Austin Hillam, da ZipString, sobre como proteger suas invenções e manter a inovação
- 13Lan Bui, da Kawaii Lighting, sobre por que as falsificações nunca vão competir com produtos de alta qualidade
- 12Agir rápido para proteger sua PI, com Meghan Wolfgram, da SwiftPaws
- 11Matthew Walters-Bowens, do Warner Music Group, sobre como os músicos podem manter seu trabalho criativo protegido
- 10Recursos de proteção de PI com Armand Ferranti, da Draft Top
- 09Os caminhos para remover imitações, com Michael Benarde, da NightCap
- 08Vencendo o jogo da proteção de PI, com Paul May, da USAOPOLY
- 07O papel dos profissionais de PI na estratégia de negócio, com Joseph Codispoti, da BEDGEAR
- 06O Assistant GC do Buzzfeed sobre o cenário crescente da proteção de PI e da criação de conteúdo online
- 05Como manter sua marca protegida ficando à frente da tecnologia
- 04Protegendo a PI, e os sonhos das pessoas, com colaboração e combate à falsificação
- 03O guia de uma advogada interna para proteção e licenciamento de PI numa grande empresa de mídia
- 02Como as marcas podem ter sucesso consistente e escalável na proteção da sua PI
- 01Além da atuação contra infrações: como proteger a reputação da marca com dados, IA e comunicação com as áreas envolvidas
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