PodcastFolge 15 von 25

Paul Foley (StockX) darüber, wie man eine Authentifizierungsstrategie für den Markenschutz aufbaut

Paul Foley, Head of Brand Protection bei StockX, über die mehrschichtige Authentifizierungsstrategie, die Marken brauchen – von Anmeldung über Durchsetzung bis zum Online-Schutz – und wie man sie umsetzt.

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Folge 15 Future of IP Protection

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In dieser Folge spricht Branddy mit Paul Foley, Head of Brand Protection bei StockX, einem Online-Marktplatz und Wiederverkäufer für Bekleidung.

Branddy und Paul sprechen darüber, warum Marken eine mehrschichtige Authentifizierungsstrategie brauchen – mit Anmeldung, Durchsetzung, Online-Schutz und mehr – und wie man sie umsetzt. Außerdem geht es um die Rolle von KI und Machine Learning beim IP-Schutz und bei der Erkennung von Fälschungen, darum, wie Marken sich auf eine Zukunft mit immer mehr Resale-Plattformen vorbereiten, und warum Zusammenarbeit der Schlüssel zum IP-Schutz ist.

Themen der Folge

Wie Paul über Supply Chain und Einkauf zum Markenschutz kam, dann in ein Team gegen Produktpiraterie wechselte und schließlich Head of Brand Protection bei StockX wurde.
Warum Marken einen mehrschichtigen Schutz ihres geistigen Eigentums brauchen – mit Erkennungsmerkmalen am Produkt, Durchsetzung und einer Online-Strategie.
Welche Rolle KI und Machine Learning künftig im IP-Schutz spielen und wie sie helfen, Fälschungen zu erkennen, deren Qualität immer besser wird.
Tipps für Marken zur Zusammenarbeit mit Plattformen wie StockX und dazu, wie man Informationen bündelt, um Fälscher zu bekämpfen.
Was Marken über die Zukunft des IP-Schutzes wissen müssen, gerade weil Resale-Plattformen immer beliebter werden.
Die wichtigsten Tipps für Marken, die ihr geistiges Eigentum ab heute besser schützen wollen.

Zitate der Gäste

#1.) „Eine vollständige Authentifizierungsstrategie für den Markenschutz muss mehrschichtig sein. … Und sie geht über die Möglichkeit hinaus, das eigene Produkt zu authentifizieren. Man muss auch bereit sein, durchzusetzen, wenn man Leute erwischt, die das eigene geistige Eigentum verletzen.“ (3:46)

#2.) „Die Qualität von Nachbauten ist über die Jahre immer besser geworden. Früher, auf der Canal Street in New York oder auf dem Nachtmarkt in Hongkong, wusste man, dass man Fälschungen vor sich hat. Aber heute ist die Qualität viel besser.“ (7:27)

#3.) „Ich war auf der Seite der Marken und auf der Seite der Marktplätze: Die Marken haben nicht alle Informationen. Die Marktplätze haben nicht alle Informationen. Aber gemeinsam haben wir sehr viele Informationen, die sich in verwertbare Erkenntnisse gegen die Bösen verwandeln lassen.“ (9:43)

#4.) „Ich glaube nicht, dass die Resale-Plattformen verschwinden. Und je mehr Kaufkraft die Gen Z in den nächsten Jahren hat – das sind die Märkte, die sie am besten kennen und in denen sie sich am wohlsten fühlt. Deshalb wird es für Marken und uns richtig gut sein, zusammenzuarbeiten.“ (12:27)

#5.) „Melden Sie Ihr geistiges Eigentum an. Und selbst wenn Sie eine junge Marke sind: Denken Sie nicht lokal, denken Sie global. Melden Sie Ihre Marken an so vielen Orten weltweit an wie möglich, denn diese Investition zahlt sich langfristig aus.“ (14:06)

Erwähnte Ressourcen

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