PodcastÉpisode 16 sur 25

Myrtha Hurtado Rivas (Nestlé) : comment les stratégies de protection de la PI doivent répondre à l’évolution des technologies

Myrtha Hurtado Rivas, directrice juridique chez Nestlé, fait le point sur la protection de la PI, les opportunités et défis que l’évolution des technologies pose aux marques, et la façon dont le droit de la PI pourrait évoluer pour y répondre.

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Épisode 16 Future of IP Protection

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Dans cet épisode, Branddy reçoit Myrtha Hurtado Rivas, directrice juridique marques, propriétés marketing, licences et lutte anti-contrefaçon chez Nestlé.

Myrtha et Branddy font le point sur la protection de la PI, les opportunités et les défis que l’évolution des technologies pose à la protection des marques, et la façon dont le droit de la PI pourrait évoluer pour y répondre. Elles expliquent aussi pourquoi une stratégie de PI ne doit jamais être figée, pourquoi les marques doivent suivre à la fois les tendances mondiales et locales, et à quoi ressemblera l’avenir de la protection de la PI.

Sujets abordés

Le paysage actuel de la protection de la PI, un « tableau contrasté » qui couvre le physique et le numérique, où certains pays sont en avance et d’autres à la traîne.
Comment le droit de la PI pourrait évoluer : quelles lois anciennes réviser, et où de nouvelles lois seraient nécessaires.
Comment bâtir une stratégie de PI, et pourquoi elle doit rester souple, réactive aux nouvelles technologies et alignée sur la stratégie de l’entreprise.
Pourquoi il faut suivre les tendances mondiales, mais aussi l’impact des tendances locales sur la protection de la PI.
Comment concilier la protection de la PI et l’encouragement de l’innovation et de la créativité, en particulier des start-up.
À quoi ressemblera l’avenir de la protection de la PI, et comment elle doit répondre aux nouvelles technologies et accepter le changement.
Des conseils pour mieux protéger sa PI : penser au-delà des services juridiques, suivre les nouvelles technologies et recruter les bons talents.

Citations de l’invité

#1.)

« Nous devons commencer à revoir les lois. Nous devons commencer à voir où il nous manque réellement quelque chose pour protéger l’innovation par l’IA ou par d’autres technologies qui bouleversent aujourd’hui notre activité. » (7:13)

#2.)

« Une stratégie de PI n’est jamais un document gravé dans le marbre. Parce que la stratégie de PI doit nécessairement suivre la stratégie de l’entreprise. Et la stratégie de l’entreprise peut changer très vite. » (12:47)

#3.)

« Pour moi, [l’avenir] tourne autour de la technologie. C’est et ce sera la chose à surveiller de près, celle que nous devons vraiment apprendre à adopter. » (30:30)

#4.)

« Si nous ne créons pas un environnement où l’on a le droit d’essayer et d’échouer… il sera très difficile de tirer vraiment parti de ces nouvelles technologies. Il nous faut un autre état d’esprit. » (34:47)

#5.)

« Nous devons mieux expliquer le rôle de la PI. … Comment faire pour que chacun, dans une entreprise ou une organisation, comprenne ce que la PI peut apporter et comment nous pouvons créer de la valeur sur tout le cycle de vie de nos produits ou services ? » (41:27)

Ressources citées

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