Maura Regan di Licensing International sui nuovi approcci alla gestione della proprietà intellettuale

#1.)  La tecnologia è uno strumento che può aiutarci, ma anche metterci alla prova o ostacolarci. È l’unica costante della nostra vita che non se ne andrà. E credo che tutto dipenda da come ci adattiamo e da come la usiamo. Vedere l’evoluzione degli ultimi 5 anni fino a dove siamo oggi nel nostro settore è incredibilmente entusiasmante, ma anche molto, molto impegnativo.

2:27 - 3.53 

#2.) Dal punto di vista della gestione e della titolarità del brand, quello che ho visto cambiare negli anni è che, quando ho iniziato, c’era un approccio dall’alto verso il basso nella gestione del brand. La tua proprietà intellettuale era tua, ma era quasi un dialogo a senso unico con il consumatore: eri tu a dettare come presentare il brand e la proprietà intellettuale. Oggi vediamo che è davvero un dialogo con il consumatore.

4:12 - 5:25

#3.) Siamo tutti consumatori, in un modo o nell’altro. E interagiamo con i brand e li consumiamo da quando ci alziamo a quando andiamo a dormire. Tutto è guidato dall’esperienza di un brand.

6:14 - 7:00

#4.) In fondo si tratta di essere tutti sulla stessa barca: sono finiti i tempi in cui ogni area dell’organizzazione andava per conto suo, perché tutto deve essere sincronizzato. Quindi più sei organizzato internamente, con team vendite, sviluppo prodotto, legale e finanza allineati sugli obiettivi dell’organizzazione e su cosa vuoi fare con il tuo brand, migliore sarà la tua strategia di go-to-market.

9:13 - 9:54

#5.) Prima di tutto, credo che tu debba assicurarti di possedere e di aver registrato i tuoi marchi, qualunque siano, e capire strategicamente dove vuoi portare il tuo brand.

20:45 - 23:19