TikTok 正成为全球门槛最低的媒体盗版平台
探讨 TikTok 如何被侵犯著作权的影视片段充斥、平台上盗版的增长，以及品牌可以采取哪些措施。
Ryan Williams阅读约 4 分钟
TikTok 是一个庞然大物般的平台，每月吸引全球十亿用户。然而，在舞蹈挑战、小众爱好和搞笑短剧之间，盗版内容正不受约束地肆意蔓延。
未经剪辑的长篇影视片段正以惊人的频率出现在平台上。从经典邪典片到最新大片，似乎没有哪部作品能幸免于在 TikTok 上被传播。
TikTok 上盗版内容的泛滥
用户获取和观看盗版内容的便利程度令人担忧。用户看到的是直接从电影和电视剧中截取的片段，其中绝大多数都未经内容合法所有者的同意或授权。
那么，TikTok 上的盗版内容为何激增？最直接的答案在于该平台无与伦比的易用性和覆盖面。
TikTok 拥有惊人的 10 亿月活跃用户。这一惊人的数字占全球互联网和社交媒体用户群的相当大一部分。在全球 48 亿互联网用户中，20.83% 使用 TikTok，使其成为全球访问量最高的平台之一。同样，在 44.8 亿活跃社交媒体用户中，22.32% 是 TikTok 的常客。
2022 年的一项研究发现，超过三分之一的 16 至 19 岁青少年曾明知故犯地参与数字盗版。这种行为往往不限于电影和电视剧，还延伸到 APK 盗版等领域，进一步强化了一种在年轻受众中免费获取付费数字内容日益常态化的文化。年轻人观看盗版媒体的常态化，加剧了在 TikTok 等平台上打击盗版的难度，也进一步让“盗版可以接受”的观念深入人心。
TikTok 自己的透明度报告显示了近年来知识产权侵权的增长以及企业的应对。
如上图所示，从 2021 年下半年到 2023 年上半年，知识产权维权请求总量翻了两番，其中著作权占被侵犯知识产权的绝大多数。
尽管 TikTok 愿意配合企业开展品牌保护工作，但不断增长的用户群以及内容审核缺乏实质性改进，意味着品牌自身仍需时刻确保自己的知识产权不受侵犯。
实施深度伪造品牌保护策略，可以帮助企业发现并阻止对其媒体内容的未经授权使用，在 TikTok 等平台上守护营收和声誉。
TikTok 媒体盗版的影响
TikTok 上猖獗的盗版对许多企业的知识产权构成重大威胁。电视剧、动漫、电影及其他媒体的制作方，需要意识到被盗用的版权内容会给业务带来的损害。
社交媒体盗版造成的营收损失
当然，媒体盗版对品牌的主要危害，是无法从版权内容的使用中获得营收。TikTok 也不例外。10 亿活跃用户平均每天在 TikTok 上花费 1.5 小时，这意味着拥有媒体版权的公司正在失去大量的内容消费。
目前，付费媒体订阅势头强劲，尤其是美国人平均每月在订阅上花费 46 美元。
然而，这种愿意为媒体付费的状态可能岌岌可危。Forbes 关于流媒体服务的报告显示，过去一年中 45% 的美国人至少削减了一项订阅，另有 90% 的人表示，如果价格上涨或禁止共享密码的规定收紧，他们可能会取消更多订阅。
与此相对，美国的影院观影人次一直呈下降趋势。票房在 2002 年达到 15.8 亿张的峰值，随后逐渐下降到 2019 年的 12.3 亿张。新冠疫情不可避免地导致了断崖式下跌，但到 2023 年，票房也只回升到 8.25 亿张，略高于 20 年前的一半。
那么问题来了：在家用手机免费观看媒体内容，真的能取代在影院或流媒体服务上获得的“完整”观影体验吗？
把 TikTok 当作正规平台
一些品牌确实采取了更多依靠社交媒体、把它当作正规发行平台的策略。
去年，派拉蒙在 TikTok 上免费发布了《贱女孩》。这部 2004 年的喜剧被拆分成 23 段，上传到派拉蒙的账号。类似地，NBC 环球也在 TikTok 和 YouTube 上发布了其新剧《Killing It》的前三集。
像这样把 TikTok 用作推广平台，很可能是希望这些片段能促使用户转向付费平台，获得更好的观看体验。但这仍处于试验阶段，尚未被证明是成功的。
虽然这些视频下有许多评论在询问作品名称，但没有证据表明这些人会去付费媒体平台上寻找它。而且每有一个人表示有兴趣看完整部电影，就有无数人在留言“给我剧透”。
指望 TikTok 本身成为一个盈利的第三方流媒体平台，也不太现实。TikTok 的播放分成出了名地低，媒体公司从中获得的回报可能连九牛一毛都不到。2024 年初 Universal 从 TikTok 撤下其曲库，就是对 TikTok 媒体内容付费不满的一个例子。
观看体验变差
尽管在刷 TikTok 时让片段出现在手机上很舒适、很方便，但实际的观看体验显然更差。
与影院的沉浸式环境或电视屏幕的高清画质不同，在 TikTok 竖屏移动界面上观看内容可能支离破碎、令人不满。
界面按钮、文字叠加和其他干扰因素会削弱作品原本想要达到的效果，降低其在消费者心中的价值。
结果，版权所有者的知识产权被低估。这直接损害了媒体的实际观看体验，而版权所有者深知以恰当形式呈现作品的重要性。当无法做到这一点时，观众很可能不太愿意观看续集或其他剧集，也不太可能在今后成为该作品的长期粉丝。
品牌能对 TikTok 盗版做些什么？
首先，品牌会乐于听到，TikTok 方面在保护平台上的知识产权方面确实有一定程度的重视。2022 年，TikTok 屏蔽了 Z-Library，这是互联网上最大的盗版门户之一。该网站提供数百万本盗版书籍和文章，被认为“扼杀”了作者通过作品获得收入的能力。
TikTok 在配合品牌下架侵犯其知识产权的内容方面也有可靠的记录。其透明度报告显示，它收到的知识产权维权请求数量不断增长。
一如既往，责任落在品牌自己身上。保护受著作权保护的媒体内容，需要企业找到每一个发生盗版的网络空间，并采取必要措施将其移除。当盗版达到人工无法保护著作权的程度时，就是时候寻找 AI 驱动的方案了。
