成功出海的商标注册指南 A-Z

各国的本地商标注册制度各不相同，哪种适合您的企业？

创业之后最先需要弄清楚的，就是商标注册。因为它是让您的品牌不仅在韩国国内、在海外也能受到保护的法律机制。

今天的 MarqVision 博客将介绍商标注册的申请在先原则（first-to-file）和使用在先原则（first-to-use）之间的区别，并整理各国分别采用哪种商标注册制度。顾名思义，这两种商标注册制度决定了谁能获得商标权：是以最先注册商标的人为准，还是以最先使用商标的人为准。

术语解释

• 商标注册申请在先原则（first-to-file）：商标的所有权归最先完成行政注册的企业或个人。
• 商标注册使用在先原则（first-to-use）：商标的所有权归最先使用商标的企业或个人。

了解不同的商标注册制度，可以在知识产权和商标权侵权等各种问题上把损失降到最低，并为守护品牌价值、发展业务做好最重要、最必要的准备。

商标注册申请在先原则（first-to-file）

商标的所有权授予最先向知识产权局（商标局）或行政机关注册的个人或企业。换句话说，可以以在知识产权局的注册为依据主张商标所有权。即使与注册后的实际使用日期不同，商标注册日期也具有最高优先权。

例如，即使另一家企业更早、更长时间地使用了该商标，最先申请商标注册的企业或个人获得所有权的可能性也更高。

哪些国家采用商标权申请在先原则来认定所有权？

中国、欧盟、英国等大多数国家都采用商标注册申请在先原则来认定商标权。

其他国家如下：

• 阿根廷
• 巴西
• 哥伦比亚
• 中国
• 欧盟
• 法国
• 德国
• 印度尼西亚
• 意大利
• 日本
• 墨西哥
• 尼日利亚
• 俄罗斯
• 西班牙
• 韩国
• 土耳其
• 英国

实用提示

如果您计划进军中国市场，请先办理商标注册，并确认是否已有人抢先注册了您企业的商标。

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使用在先原则（first-to-use）

与之相对，这是美国、加拿大等国家采用的制度，以最先使用商标的日期为优先来授予所有权。

在这种商标注册制度下，能够证明自己最早持续使用该商标的企业或个人，通常会获得商标所有权。在知识产权局注册商标对于法律保护依然重要，但这种制度更看重首次使用日期。

例如，即使别人比您更早注册了商标，您也可以凭借首次使用日期主张优先权，对他们的商标注册提出异议，保护品牌的知识产权。

哪些国家采用商标权使用在先原则来认定所有权？

采用这一原则的国家比申请在先原则少，但美国、加拿大、南非等主要经济体都以商标注册使用在先原则来认定商标权。

其他国家如下：

• 加拿大
• 澳大利亚
• 丹麦
• 印度
• 冰岛
• 爱尔兰
• 以色列
• 马来西亚
• 新西兰
• 美国
• 南非

实用提示

如果您正在规划进军美国，您的品牌在美国可能已被他人抢先注册为商标。一定要先查询商标，并确认您企业的使用日期是否早于对方的商标注册日期。

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有哪些例外情况？

如果您计划通过出海实现企业增长，就必须留意这一点：有些国家会对申请在先或使用在先的商标权制度设置例外。

举例来说，在英国，企图以欺骗或擅自方式使用知名商标或未注册商标的仿冒行为（Passing off），在普通法（common law）中被规定为一般侵权行为。换句话说，即使在采用商标权申请在先制度的英国，也允许一些更接近使用在先制度的例外，让人们在依法确立知识产权之前，可以更灵活地开展业务。

类似地，在西班牙，商标权通常也按照申请在先的商标注册制度认定。但如果企业或个人拥有在西班牙未注册的知名商标，就可以反对相似商标的注册。换句话说，在西班牙，即使没有正式注册，也有可能保护品牌的价值或利益。

通过以上例子，您应该已经充分了解，为什么品牌在注册商标之前需要研究特定国家的商标注册制度和例外情况。尤其是如果企业负责人正在考虑为扩张业务而出海，那么通过研究商标权注册程序和适合品牌的商标注册制度，制定有效保护品牌的策略，比什么都重要。

写给企业负责人的核心要点

商标注册申请在先原则（first-to-file）和使用在先原则（first-to-use）之间的区别本质上很简单，却会对品牌在全球范围内的知识产权管理产生重大影响。

在构建和扩充自家品牌的知识产权组合，或者进军海外市场时，最必要的信息就是特定国家采用哪种商标注册制度。

什么是知识产权组合？

指对专利、商标、外观设计、商业秘密等知识产权的权利持有情况。根据业务类型不同，需要重点关注的权利和组成也不同。

避免这类情况的最佳方法是：

1. 研究法规：研究可能对业务扩张和运营至关重要的国家法规。
2. 注册知识产权：在开展业务之前，在采用商标注册申请在先制度的国家注册知识产权。
3. 监测知识产权：提前确认重点市场国家是否存在与知识产权相关的潜在问题。

最重要的是充分了解并遵守主要国家的法律要求，让品牌免受未来可能发生的知识产权侵权问题的困扰，为在海外市场的增长打好基础。

海外商标注册的重要性：商标权和知识产权侵权会带来什么问题？

随着韩剧和短视频内容（Reels、Shorts）在海外流行，韩国品牌（K-品牌）的产品越来越受欢迎。在海外市场需求升高的今天，当您的企业向美国、加拿大、印度、欧洲等地扩张业务时，企业负责人除了商标注册，还有很多需要准备的事情。这时最常见的错误，是以为目标国家采用的是商标注册使用在先制度，于是不注册商标就直接开展经营。

但这个决定，恰恰是伤害品牌的捷径。尤其是考虑到为品牌扩张所做的投入，在新地区开设线上线下门店、为宣传品牌而支出的营销费用，可能因为知识产权已被他人注册而付诸东流。

如果能及早发现海外商标被抢注的问题？

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2. 选择目标国家和出海市场：确定希望保护企业知识产权的国家后，借助 MarqVision 的服务，您可以更轻松地应对复杂的知识产权世界。
3. 分享自家线上平台：建议分享企业的网站或社交媒体。这样，MarqVision 能就今后线上平台上可能出现的潜在商标权纠纷，提供更准确的洞察。

分享完以上信息后，由专家组成的 MarqVision 团队会识别并分析与商标权相关的潜在风险因素，帮助企业做出更好的决策。借助数据驱动的决策，制定企业的知识产权保护策略吧。