AI 技术和社交媒体影响力带来的时尚美妆行业假货产业趋势

进入 2020 年代以来，想必您也亲身经历了技术的飞速发展。先进的技术加上缜密的策略，催生了足以定义假货（仿冒品）产业现状的新趋势。在这篇 MarqVision 博客中，我们将直接探讨假货（仿冒品）产业的核心趋势及其对行业的影响，并详细谈谈品牌保护与假货之间持续对峙的局面。

时尚美妆行业与假货销售相关的主要趋势

不断演进的电商商品链接：详情页和关键文案的变化
成为“山寨货”激增温床的社交媒体
Z 世代（Gen Z）对“山寨货”观念的变化
假货引入 AI（人工智能）技术

趋势 1：不断演进的电商商品链接

详情页和关键文案的变化

保护品牌需要持续的努力。企业和知识产权专家不断引入精细的策略和技术，但假货制造商同样变得更加精巧和狡猾。为了更有效地销售假货，假货制造商每年都在重整业务。

尤其是，假货制造商把在网上不被识别为山寨货、不受法律制裁当作成长的跳板。随着在线识别假货的技术不断提升，假货制造商也调整了自己的产品，让它们更难被找到，也更难从电商和线上平台渠道中移除。

在电商平台上完全省略的产品名称、商标和主要产品文案

假货制造商知道，时尚和美妆品牌企业通过官方产品名称、商标和主要产品文案，在网上最容易、最快地找到假货销售。因此，假货卖家避免使用官方产品名称、商标、产品照片和主要产品文案，在商品链接和产品详情页中也完全不用。

只使用自己拍摄的产品照片

随着图像识别技术的应用越来越广，许多假货卖家不再使用品牌自己的产品图片。因为企业很容易借此发现并确认他们是假货卖家。

品牌标志也可以通过 AI 技术检测出来。这样就能对明目张胆的假货卖家采取更多维权措施，也限制了假货卖家可用的图片。为了躲避品牌侵权检测，假货卖家常常自己拍摄所售产品的照片，并遮挡品牌标志。这种做法让人工智能（AI）难以找到标志。

趋势 2：成为“山寨货”激增温床的社交媒体

通过去掉主要产品文案和产品图片的策略，假货卖家可以更容易地隐藏起来，避免产品被从线上平台上移除。

那么，他们如何宣传假货销售呢？在受限的环境中，他们想到的宣传渠道正是社交媒体。尤其是对 TikTok 的积极利用，还引发了新的问题。

TikTok 上规模较大的社群之一 RepTok 让山寨货广告激增，山寨产品广告视频的播放量达到数十亿次。TikTok 用户使用“dupes”或“reps”等话题标签，制作对比或展示山寨产品的视频来吸引眼球。视频中公开说明产品是假货（仿冒品），并夸耀其品质和低廉的价格。

术语解释

什么是 dupes？dupe 一词有“欺骗、诈骗”的意思。在社交媒体上，通过这个话题标签可以找到把性能相近、价位不同的商品拿来比较（仿款），或者对比假货和正品的内容。
什么是 reps？replicate shoes 的缩写，意思是“仿冒鞋（假鞋）”。通过它可以找到山寨鞋开箱、晒单视频，或者告诉人们在哪里购买的内容。

这些视频的目的，是在获得大量观看后，把人引向公开的 Google 表格，或者 Discord、Snapchat、WhatsApp 等私密通讯平台，再引导到其他销售中介渠道。

被引流到的假货销售中介会把用户引向 DHgate、Pandabuy 等线上平台，或让他们在那里购买。但为了躲避假货检测，线上平台上的商品链接都经过了加密处理。

MarqVision 内容 - TikTok 上 RepTok 的真相：观看揭露假货（仿冒品）广告的视频

趋势 3：Z 世代（Gen Z）对“山寨货”观念的变化

Z 世代（Gen Z）指 1990 年代后期至 2010 年代初期出生的人，他们对山寨货的看法与众不同。正如“dupes”或“reps”在社交媒体上被普遍使用，对假货态度的变化带来了新的范式：不仅企业，消费者也应当朝着追求正品和品牌价值的方向前进。

对假货的亲近感可以说象征着 Z 世代的精神，也就是对既定规范提出质疑，其中包括与知识产权相关的观念性常识。根据 INTA（International Trademark Association，国际商标协会）的统计数据，多达 79% 的 Z 世代在过去一年内买过山寨货。

Z 世代的选择主要集中在服装、鞋类和电子产品（生活电器）领域，出发点是把它们看作另一种选择：价格负担较小，外观又足以以假乱真。

EUIPO（European Union Intellectual Property Office，欧盟知识产权局）的研究也显示了类似的结果：超过 50% 的 Z 世代表示可以接受购买山寨货。这些数据说明的已不只是观念的变化，而是消费现实；它表明假货（仿冒品）不只是一个市场问题，而是反映消费者价值观演变、品牌必须面对的新现实。

品牌努力应对这种不断变化的假货销售环境时，为了保持品牌的真实性和意义，深入理解 Z 世代与山寨货之间的关系至关重要。

接受仿冒品（“dupes”），反映了一代人对产品真实性和消费的独特态度，并在品牌、消费者和不断演变的市场趋势之间引发动态的互动。

趋势 4：假货引入 AI（人工智能）技术

假货产业的最后一个主要趋势是引入 AI 技术。随着 AI 技术被大众广泛了解和使用，假货制造商在网上活动的能力大幅提升。

撰写虚假评价

假货卖家在网上伪造好评、批量生成并上传变得更加容易。借助 Google Bard、ChatGPT 等 AI（人工智能）写作工具，可以写出数千条虚假商品评价。

评价是消费者在购买前确认商品是正品还是假货最常用的方法，而虚假评价把水搅浑，让购买正品变得更加困难。

AI 生成的图片

预计 AI 生成的产品图片今后会让品牌的担忧急剧增加。随着 AI 技术日益精进，假货卖家即将利用 Midjourney、DALL-E 3 等工具生成的逼真假图，在各个电商平台上制造问题。

目前，免费版本提供的技术还无法生成完全以假乱真的图片，而且技术上对用户访问软件的次数有限制，假货卖家生成假图仍受到一定限制。

但我们现在正处在 AI 生成图片真正大范围扩散的起点。随着技术开发的加速，线上平台被 AI 生成图片淹没的那一天，也许不会太久。

这类假图有可能躲过图像和物体识别软件等人工智能技术。在人眼看来明显别扭的地方，试图理解图片的 AI 却可能无法准确识别。

虚拟人与虚拟网红

这是最具创新性也最有吸引力的 AI 技术产品之一，有可能改变仿冒品产业。Lu do Magalu 是巴西的虚拟网红，也是最引人注目的例子。新的数字角色在社交媒体平台上也收获了大量粉丝，拥有很大的影响力。

前面提到的这些趋势会利用虚拟网红来欺骗消费者，尤其对 Z 世代，会产生足以促成购买的实际效果。这些虚拟网红越受关注，引发误解的可能性就越高，消费者教育等适应市场变化的品牌保护策略刻不容缓。

假货销售：企业的解决方案是什么？

随着韩国内容走红，您一定能感受到明星在电视剧或综艺节目中穿过的衣服、用过的产品变得多么受欢迎。如果自家企业的产品某天突然卖到断货，喜悦只是一时的，之后等待您的是一场与假货的战争。

起初，企业负责人可能会亲自查找假货销售、联系对方要求下架，但之后恶意假货卖家会越来越多，光是追上他们不断变化的手法都可能力不从心。毕竟，不只是韩国国内，海外的假货销售也总是出人意料。

在 MarqVision，您可以通过总共 4 个步骤，更高效、更轻松、更快速地保护品牌产品的价值。

对包括长期畅销款和人气飙升品牌产品在内的多种产品图片进行细分，快速准确地检测网上的假货销售；
移除制造和销售品牌假货的卖家；
与 MarqVision 的法务团队和知识产权保护专家一起，战略性地采取线下法律措施；
通过按国家、按产品等维度的综合分析与咨询，战略性地保护品牌。

为了让企业负责人或美妆、时尚品牌的负责人能更专注于产品开发和新的业务增长机会，MarqVision 提供能让假货销售和企业损失一目了然的服务。如果您想进一步了解 MarqVision 基于 AI 技术的方案，欢迎直接与负责人咨询。