Fälschungstrends in Mode und Beauty unter dem Einfluss von KI und Social Media

Seit Beginn der 2020er-Jahre haben Sie sicher selbst erlebt, wie rasant sich Technologie entwickelt. Fortschrittliche Technik und ausgefeilte Strategien haben zusammen innovative Trends hervorgebracht, die den heutigen Stand der Fälschungsindustrie prägen. In diesem Beitrag behandeln wir die zentralen Trends der Fälschungsindustrie und ihre Auswirkungen auf die Branche und gehen ausführlich auf das anhaltende Kräftemessen zwischen Markenschutz und Fälschungen ein.

Die wichtigsten Fälschungstrends in Mode und Beauty

• Veränderte E-Commerce-Angebote – neue Produktseiten und Schlüsselbegriffe
• Social Media als Brutstätte für die Flut an Plagiaten
• Die veränderte Haltung der Gen Z zu Fälschungen
• Fälscher setzen auf KI (künstliche Intelligenz)

Trend 1: Immer raffiniertere E-Commerce-Angebote

Neue Produktseiten und Schlüsselbegriffe

Markenschutz erfordert kontinuierliche Anstrengung. Unternehmen und IP-Fachleute führen immer ausgefeiltere Strategien und Technologien ein, doch auch Fälscher werden raffinierter und geschickter. Um Fälschungen wirksamer zu verkaufen, organisieren sie ihr Geschäft jedes Jahr neu.

Ihr Wachstum gründet vor allem darauf, online nicht als Fälschung erkannt und nicht rechtlich belangt zu werden. Je besser die Technologien zur Erkennung von Fälschungen im Netz wurden, desto mehr haben Fälscher ihre Produkte versteckt – und desto schwerer lassen sie sich von E-Commerce-Plattformen und Online-Marktplätzen entfernen.

Produktnamen, Marken und Schlüsselbegriffe verschwinden ganz aus E-Commerce-Angeboten

Fälscher wissen, dass Mode- und Beautymarken den Verkauf von Fälschungen online am einfachsten und schnellsten über offizielle Produktnamen, Marken und zentrale Produktbegriffe finden. Deshalb verzichten sie auf offizielle Produktnamen, Marken, Produktfotos und zentrale Produktbegriffe und verwenden sie weder in Angeboten noch auf Produktseiten.

Nur noch selbst erstellte Produktfotos

Seit Bilderkennung breiter eingesetzt wird, verzichten viele Fälscher auf die Produktbilder der Marke selbst. Denn Unternehmen können sie leicht finden und damit Verkäufer von Fälschungen identifizieren.

Auch Markenlogos lassen sich mit KI erkennen. So lässt sich häufiger gegen dreiste Fälscher vorgehen, und die Auswahl an Bildern, die sie verwenden können, wird kleiner. Um der Erkennung von Markenverletzungen zu entgehen, fotografieren Fälscher ihre Produkte oft selbst und verdecken dabei das Markenlogo. Das erschwert es der KI, Logos zu finden.

Trend 2: Social Media als Brutstätte für Plagiate

Indem sie zentrale Produktbegriffe und Produktbilder weglassen, können sich Fälscher leichter verstecken und verhindern, dass ihre Produkte von Online-Marktplätzen entfernt werden.

Wie aber bewerben sie ihre Fälschungen? Der Werbekanal, den sie in diesem eingeschränkten Umfeld fanden, war Social Media. Vor allem die intensive Nutzung von TikTok sorgte für neue Schlagzeilen.

Über RepTok, eine der größten Communitys auf TikTok, nahm Werbung für Fälschungen sprunghaft zu, und Werbevideos für gefälschte Produkte erzielten Milliarden Aufrufe. TikToker zogen mit Videos, in denen sie unter Hashtags wie „dupes“ oder „reps“ Fälschungen vergleichen oder vorführen, die Blicke auf sich. Die Videos sagen offen, dass die gezeigten Produkte Fälschungen sind, und prahlen mit Qualität und niedrigen Preisen.

Begriffserklärung

• Was sind „dupes“? „Dupe“ bedeutet „täuschen, betrügen“; auf Social Media finden sich unter diesem Hashtag Inhalte, die Produkte mit ähnlicher Leistung in anderen Preisklassen vergleichen oder Fälschungen und Originale gegenüberstellen.
• Was sind „reps“? Die Abkürzung für „replicate shoes“, also „nachgemachte Schuhe (Fälschungen)“; unter diesem Hashtag finden sich Unboxing- und Haul-Videos zu gefälschten Schuhen oder Informationen darüber, wo sie gekauft wurden.

Ziel der Videos ist es, nach vielen Aufrufen auf öffentliche Google Sheets oder private Messenger wie Discord, Snapchat und WhatsApp zu verweisen und so auf andere Vermittlungskanäle zu lenken.

Die verknüpften Vermittler führen Nutzer zu Online-Marktplätzen wie DHgate und Pandabuy oder ermöglichen dort den Kauf. Um der Erkennung von Fälschungen zu entgehen, sind die Angebote auf den Marktplätzen jedoch verschlüsselt.

MarqVision-Inhalt - Die Realität von RepTok auf TikTok: Video zur Enthüllung von Werbung für Fälschungen

Trend 3: Wie die Gen Z über Plagiate denkt

Die Gen Z, also Menschen, die zwischen Ende der 1990er- und Anfang der 2010er-Jahre geboren wurden, sieht Fälschungen anders. So wie die Begriffe „dupes“ oder „reps“ auf Social Media gang und gäbe sind, hat die veränderte Haltung zu Fälschungen einen Paradigmenwechsel ausgelöst. Nicht nur Unternehmen, auch Verbraucher sollen sich demnach stärker an Originalen und Markenwerten orientieren.

Die Nähe zu Fälschungen lässt sich als Ausdruck der Mentalität der Gen Z verstehen: Sie stellt etablierte Normen infrage, einschließlich gängiger Vorstellungen über geistiges Eigentum. Laut Statistiken der INTA (International Trademark Association) haben ganze 79 % der Gen Z im vergangenen Jahr eine Fälschung gekauft.

Die Käufe der Gen Z konzentrierten sich vor allem auf Bekleidung, Schuhe und Elektronik (Haushaltselektronik) und gingen von der Vorstellung aus, eine weitere, günstigere Option zu haben, die äußerlich überzeugend genug ist, um andere zu täuschen.

Ähnliche Ergebnisse zeigt eine Studie des EUIPO (Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum): Mehr als 50 % der Gen Z halten den Kauf von Fälschungen für akzeptabel. Diese Zahlen beschreiben eine Konsumrealität, die über eine veränderte Wahrnehmung von Fälschungen hinausgeht, und zeigen, dass Fälschungen kein bloßes Marktproblem sind, sondern eine neue Realität für Marken, in der sich wandelnde Verbraucherwerte spiegeln.

So wie Marken versuchen, sich in diesem veränderten Umfeld zurechtzufinden, ist es unerlässlich, die Beziehung der Gen Z zu Fälschungen gut zu verstehen, um Glaubwürdigkeit und Bedeutung der Marke zu wahren.

Dass Nachahmungen („dupes“) akzeptiert werden, spiegelt den eigenen Zugang einer Generation zu Echtheit und Konsum wider und führt zu einem dynamischen Wechselspiel zwischen Marken, Verbrauchern und sich wandelnden Markttrends.

Trend 4: Fälscher setzen auf KI (künstliche Intelligenz)

Der letzte große Trend der Fälschungsindustrie ist der Einsatz von KI. Seit KI-Technologien allgemein bekannt sind und breit genutzt werden, können Fälscher im Netz deutlich mehr erreichen.

Gefälschte Bewertungen

Für Fälscher ist es noch einfacher geworden, positive Bewertungen online zu fälschen oder massenhaft zu erzeugen und hochzuladen. Mit KI-Schreibtools wie Google Bard oder ChatGPT lassen sich Tausende gefälschte Produktbewertungen schreiben.

Bewertungen sind für Verbraucher die gängigste Methode, vor dem Kauf zu prüfen, ob ein Produkt echt oder gefälscht ist, und gefälschte Bewertungen trüben das Bild und erschweren den Kauf von Originalen.

KI-generierte Bilder

KI-generierte Produktbilder dürften für Marken künftig zu einer rasch wachsenden Sorge werden. Die KI wird immer ausgefeilter, und Fälscher stehen kurz davor, mit Tools wie Midjourney und DALL-E 3 überzeugende gefälschte Bilder zu erzeugen und damit auf E-Commerce-Plattformen auf breiter Front Probleme zu verursachen.

Noch erzeugen die kostenlosen Versionen keine perfekt nachgeahmten Bilder, und die Zahl der Zugriffe auf die Software ist technisch begrenzt, was Fälscher bei der Erstellung gefälschter Bilder einschränkt.

Wir stehen jedoch gerade am Anfang einer breiten Verbreitung KI-generierter Bilder. Bei dem Tempo der technischen Entwicklung dürfte es nicht lange dauern, bis Online-Marktplätze von KI-generierten Bildern überschwemmt werden.

Solche gefälschten Bilder könnten KI-gestützte Bild- und Objekterkennungssoftware umgehen: Für Menschen wirken sie eindeutig seltsam, von einer KI, die Bilder verstehen soll, werden sie jedoch womöglich nicht präzise erkannt.

Virtuelle Influencer

Virtuelle Influencer gehören zu den innovativsten und faszinierendsten Produkten der KI-Technologie und könnten die Fälschungsindustrie verändern. Lu do Magalu, eine virtuelle Influencerin aus Brasilien, ist das bekannteste Beispiel. Die neuen digitalen Figuren gewinnen auf Social-Media-Plattformen viele Follower und haben großen Einfluss.

Die genannten Trends nutzen virtuelle Influencer, um Verbraucher zu täuschen, und vor allem bei der Gen Z wirkt das bis zum Kauf. Je mehr Aufmerksamkeit diese virtuellen Influencer erhalten, desto größer das Potenzial für Irreführung, und umso dringender sind marktgerechte Markenschutzstrategien wie Verbraucheraufklärung.

Verkauf von Fälschungen: Wie können Unternehmen reagieren?

Mit dem Erfolg von K-Content merken Sie sicher, wie beliebt Kleidung und Produkte werden, die Prominente in Serien oder Unterhaltungsshows getragen oder verwendet haben. Ist Ihr Produkt eines Tages plötzlich ausverkauft, währt die Freude nur kurz, denn dann beginnt der Kampf gegen Fälschungen.

Anfangs suchen Verantwortliche im Unternehmen selbst nach Fälschungen, nehmen Kontakt auf und beantragen Löschungen. Doch mit der Zeit werden es immer mehr kriminelle Fälscher, und es kann schwerfallen, mit ihren neuen Methoden Schritt zu halten. Dass Fälschungen nicht nur in Korea, sondern auch im Ausland verkauft werden, kommt schließlich immer unerwartet.

Mit MarqVision schützen Sie den Wert Ihrer Produkte in vier Schritten effizienter, einfacher und schneller.

1. Die Bilder verschiedener Produkte – darunter Dauerbrenner und plötzlich gefragte Produkte der Marke – werden fein aufgeschlüsselt, um den Online-Verkauf von Fälschungen schnell und präzise zu erkennen.
2. Verkäufer, die Fälschungen der Marke herstellen und verkaufen, werden entfernt.
3. Gemeinsam mit dem Rechtsteam und den IP-Fachleuten von MarqVision können Sie strategisch rechtliche Schritte offline einleiten.
4. Mit umfassender Analyse und Beratung nach Land, Produkt und mehr schützen Sie Ihre Marke strategisch.

Damit sich Geschäftsführung und Verantwortliche von Beauty- und Modemarken stärker auf Produktentwicklung und neue Wachstumschancen konzentrieren können, schafft MarqVision Transparenz über den Verkauf von Fälschungen und die Verluste des Unternehmens. Wenn Sie mehr über die KI-gestützte Lösung von MarqVision erfahren möchten, sprechen Sie direkt mit unserem Team.