深度伪造如何威胁品牌

深度伪造技术已全面到来，对个人和品牌在网上的可信度与真实性构成重大威胁。

如果您不熟悉这个词：深度伪造是复制某个人样貌的高质量视频。简单来说，它让用户能够无缝地制作和编辑真人视频，随心决定视频中的人说什么、做什么。

近年来，涉及深度伪造技术的新闻报道不计其数。这些报道几乎都与该技术被用于作恶有关，从制作恶劣的色情内容，到用复杂的网络钓鱼骗局诱骗他人。

本文将介绍深度伪造技术如何特别威胁品牌：从针对个人发动虚假信息攻击，到诈骗忠实客户，甚至销售假冒商品。

谁会成为深度伪造的目标？

迄今为止，深度伪造技术最常见的滥用对象是名人，其中以女性艺人为主。2024 年 1 月，Taylor Swift 的样貌被用来制作视频，推广一场虚假的 Le Creuset 赠品活动。同月，这位歌手的色情深度伪造内容在社交媒体上疯传，尤其是在 X 上，导致该平台暂时屏蔽了对这位歌手名字的搜索。

其他知名人士也成了深度伪造的受害者，比如 Mr Beast 和 Tom Hanks，他们的样貌分别被用于虚假的 iPhone 赠品活动和一项牙科保险骗局。

但随着这项技术越来越容易获取、越来越精细，潜在受害者的范围正在扩大。它已不再局限于名人圈，任何在网上留下公开数字足迹的人，都可能很快成为目标。

CEO、公司创始人和公司发言人等商界人物，如今也面临样貌被复制的风险。

我们已经见过 Elon Musk 和 Warren Buffett 等知名人士的深度伪造视频，但即便是小企业也可能遭殃。随着社交媒体成为有效的营销工具（尤其是对新企业而言），许多新创企业的创始人往往会亲自担任企业的门面。

就连网红也成了深度伪造骗局的主要目标。他们赖以与粉丝和合作企业建立信任的声誉，面临被这些逼真的数字复制品劫持的风险。

那么，在利用深度伪造损害企业方面，实际有哪些手法？

当深度伪造被用来对付企业时，最常见的目的是实施某种针对消费者的骗局。这类骗局会以热门商品为诱饵引诱毫无戒心的人，比如 iPhone、PS5 或昂贵的厨具。

这些深度伪造背后的意图通常是发动复杂的网络钓鱼攻击，利用消费者对知名人士和品牌的信任。这类网络钓鱼攻击试图窃取目标的敏感信息，无论是银行信息、密码还是其他信息。

品牌一旦被这样的骗局滥用，多年来在客户中建立的信任可能会严重受损。这凸显了以透明和真实为基础、与消费者建立牢固关系的重要性。品牌坚持合乎道德的经营方式，并及时处理任何欺诈或欺骗事件，就能彰显对诚信的承诺，赢得客户的忠诚。

随着深度伪造技术的发展，声誉受损成为一大风险。由于人的动态影像甚至声音都能被近乎完美地复制，深度伪造的制作者可以让这个人说任何话、做任何事。

这可能包括发表令人反感的言论、捏造让受害者处于负面形象的完整对话，甚至暗示其参与犯罪活动。

深度伪造甚至可以被用来制造虚假的公司新闻。错误宣称即将裁员、重大产品变更、极端新政策乃至公司倒闭的公告都很容易制作，并可能在企业生态中制造混乱。

这类深度伪造的意图不如网络钓鱼攻击那么直接，最有可能只是为了恶意挑衅企业。虽然品牌几乎无法预防掌握深度伪造技术的不法个人，但一旦发生，受害品牌必须及时应对。

制假售假者历来善于利用新兴技术，深度伪造也不例外。

由于能够复制与品牌相关的知名人士的样貌，制假售假者可以制作出可信人物推广假冒商品的逼真视频。

这对品牌声誉构成重大威胁，因为毫无戒心的消费者可能会被骗，购买他们以为由可信人物代言的假冒商品。

对于收到劣质假货的人来说，许多人可能永远不会意识到这件商品并非品牌官方产品，品牌声誉因此受损。而如果假货达到了顾客的预期，他们就找到了一个更便宜的替代品，以后会继续购买。

深度伪造技术为制假售假者带来了巨大机会。它不仅让他们能轻易劫持品牌长期建立的信任，还为他们推广假冒商品开辟了又一条新途径，也让品牌又多了一种需要应对的威胁。

那么，深度伪造时代的到来，让品牌处于什么境地？

这项技术的滥用已经引发了一系列法律行动，包括 Scarlett Johansson 和 Anil Kapoor 等演员提起的诉讼。然而，面对这一重大的技术变局，世界各地的立法都在奋力追赶。品牌不能坐等立法发生重大变化来保护自己。

保持警惕将是关键的防线。个人和品牌都迫切需要保持警觉、主动出击，留意在数字空间中流传的深度伪造内容，并尽快投诉。

X、Facebook 和 Cloudflare 等许多平台已经建立了投诉机制，供品牌和个人投诉深度伪造（通常被称为“操纵媒体”，Manipulated Media）等滥用内容。

如果这样行不通，顺藤摸瓜可能是品牌能采取的次优行动。顺着深度伪造内容提供的链接追查下去（当然要确保安全，不让自己的信息或设备面临风险），然后投诉最终页面，就能有效处理这类滥用内容。

在视频编辑足以制造与现实难辨真假的幻象的 AI 时代，保护品牌的知识产权、员工和声誉至关重要。

想进一步了解 2024 年的新动向，例如崛起的电商平台、即将出台的全球立法和其他制假售假手法，请观看下方我们的视频：2024 年品牌保护趋势与挑战十大预测。