TikTok Shop、Temu 和 Shein 成为 2024 年的关键电商平台

步入 2024 年，三个迅速崛起的电商平台成为焦点，它们对品牌的知识产权完整性构成了重大挑战。

TikTok Shop、Temu 和 Shein 各自都有对网购者极具吸引力的地方，在过去一年里为它们带来了庞大的回头客群体。凭借融入日常数字生活、价格、丰富的商品种类和营销策略，这些新兴平台席卷了电商领域。

然而，这些平台已经引发了围绕知识产权的争议，对于希望在本就充斥着各种假货销售渠道的网络环境中守护品牌标识的企业主来说，它们已成为必须关注的焦点。

我们来看看 TikTok Shop、Temu 和 Shein，探讨为什么它们是我们 2024 年值得关注的电商平台。

TikTok Shop：以视频革新电商

我们首先要探讨的是 TikTok Shop，这是风靡全球的视频分享平台 TikTok 最新推出的功能。自 2023 年 9 月上线以来，这个电商平台已成为寻求直接触达消费者的制假售假者的潜在温床。

TikTok Shop 的主要吸引力在于，它为卖家提供了一条独特的途径，让产品推广与娱乐内容无缝融合。自新冠疫情以来，用户，尤其是 Z 世代和 Alpha 世代，已大规模地接受了 TikTok。

各类卖家都乐于利用平台现有的庞大用户群，目前它服务着超过 10 亿活跃用户。

甚至在 TikTok Shop 推出之前，内容创作者就已经在利用这个视频分享平台做电商，推广产品并提供指向其他平台的链接。因此，向一体化电商功能的过渡十分顺畅。

我们之前已经深入讨论过，制假售假者如何滥用 TikTok 的视频平台巧妙地躲避知识产权维权。想了解更多，请观看下方关于 TikTok RepTok 现状的视频。

简而言之，RepTok 策略的流程是：先在视频中推广假冒商品，常常是展示在网上买到的一大堆“战利品”。然后，这些创作者把观众引向一个中间环节，例如 WhatsApp 频道或可公开访问的电子表格，再由它链接到电商平台上的商品链接。

制假售假者以想方设法利用网络平台而臭名昭著，这一次他们也毫不迟疑地利用了 TikTok Shop 的覆盖面。无论是直接在平台上销售，还是采用声东击西的手法，这些投机的不法分子都准备好试探平台防范知识产权侵权的能力。

好消息是，TikTok 在应对这类挑战上表现出了积极主动的姿态，远超其他受制假售假者青睐的平台。TikTok 一直在积极与各相关方合作，迅速处理假冒活动，尊重品牌的知识产权和维权请求。

接下来进入我们视野的是 Temu，它是中国巨头 Pinduoduo 在美国的分支。

过去两年里，Temu 把市场份额置于利润率之上，迅速获得了发展势头。它对低价的不懈追求，正如其口号“Shop Like A Billionaire”（像亿万富翁一样购物）所概括的那样，不仅促使卖家偷工减料，还助长了假冒商品的泛滥。

一项让售假者大受鼓舞的政策，是平台要求卖家提供的商品价格低于竞争平台上的价格。这种比价主要针对竞争对手、中国电商平台 1688.com，实际上造成了一场逐底竞争。

如果这项政策还不足以把价格压到不可能的水平，那么还有另一项。与所有允许第三方卖家的电商平台一样，Temu 经常需要决定由哪个卖家拥有某一产品的主商品链接。

通常，平台会使用多个排名因素，例如顾客评分和卖家历史。然而，据报道，Temu 只把商品价格作为做出这一决定的唯一因素，这意味着最便宜的卖家总能获得该商品的黄金位置。

假冒团伙的运营成本远低于正规企业，主要是因为他们几乎可以完全省掉产品研发和营销的成本。他们之所以能做到这一点，是因为他们搭了正品品牌在研发和营销自家产品上所付出努力的便车。

Temu 对如此低价的期望，可能正在营造一个让假冒商品大行其道的生态。

我们的最后一位竞争者 Shein，作为时尚零售商和新兴电商平台都实现了爆炸式增长。这个在中国创立、现总部位于新加坡的品牌，因一贯抄袭设计、对知识产权保护采取放任态度而臭名昭著。

Shein 现在推出了第三方电商平台，进一步扩大了覆盖范围。在自有产品之外为外部卖家提供平台，Shein 为大量知识产权侵权打开了闸门。

Shein 与其他电商平台，甚至与 TikTok Shop 和 Temu 的不同之处，在于意图问题。其他网络平台上出现假货，通常是不法分子找到办法避开监管，在平台不知情的情况下兜售商品。而 Shein 自身就表现出了侵犯现有企业知识产权的意愿。

多家知名时尚品牌已对 Shein 提起诉讼，包括 Ralph Lauren、Levi’s、Uniqlo 等。这些案件中的指控从设计盗用（Shein 本身被指控抄袭知名品牌的现有设计，只做细微改动）到销售假冒商品不等。

虽然 Shein 的电商平台确实提供了投诉侵权的途径，但它在平台上维护品牌知识产权的决心令人怀疑。

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