欧盟《数字服务法》如何影响品牌保护

《数字服务法》（Digital Services Act，DSA）是欧盟一套新的法规，旨在打击网络空间中的某些有害活动，主要是违法内容和虚假信息。

DSA 的颁布旨在推动数字服务监管框架的现代化，它引入了一整套措施，以促进数字领域的透明度、问责制和用户安全。

对于品牌方以及致力于打击线上知识产权侵权的专业人士来说，理解 DSA 的影响至关重要。熟悉 DSA，品牌方就能更好地应对不断变化的数字环境，有效保护自身的知识产权利益。

本文将介绍 DSA 的关键条款，包括：要求建立主动和被动的内容审核流程以迅速处理违法内容；要求线上平台追溯并审核侵权卖家；以及发布详细说明投诉数量和处理结果的透明度报告。

《数字服务法》包含哪些内容？

DSA 包含多项内容，旨在解决一系列与有害行为相关的问题。

面向品牌的速览：

• 电商平台和搜索引擎等线上服务平台，需要建立主动和被动的内容审核机制。
• 来自执法部门和可信举报方的知识产权侵权投诉需要得到简化处理。
• 平台还需要追踪屡犯者，让今后的维权更容易。
• 平台还必须就知识产权保护指标提供更透明的报告。

下面我们来回顾这些重大变化，因为它们会影响希望在今后保护品牌和知识产权的企业。

加强侵权内容审核

DSA 要求针对违法内容建立主动和被动的内容审核流程。它旨在简化侵权投诉的提交流程，并优先处理来自执法部门和可信举报方的请求。

可信举报方（trusted flaggers）是指经线上平台或主管机构授权、可以根据 DSA 举报违法或有害内容的信誉良好的机构。这些指定的举报方在识别问题内容方面具有公信力，平台会优先审核他们的举报。他们包括执法机构、政府部门、非政府组织，或其他在识别和处理线上内容问题方面具有专业能力的公认机构。

此外，该法赋予平台用户对内容审核决定提出异议的权利，平台有义务在用户内容被移除时向其提供相关信息。DSA 的这一方面有望提高内容移除的准确性、减少误报，从而助力品牌保护工作。

追踪屡犯者

DSA 的关键条款之一，是要求平台追踪侵权卖家。这一点对品牌方打击知识产权侵权特别有利。

一直以来，品牌保护都面临一个重大挑战：屡犯者在账号或非法网站被关停后，迅速在线上平台卷土重来。这些侵权者常常利用平台维权措施的漏洞，对销售手法稍作调整，就能躲过即时检测。

通过要求平台系统地追踪和审核卖家，DSA 旨在打破这一侵权循环，让因知识产权违规被移除的屡犯者很难再回到平台上。

这不仅能提升品牌保护工作的成效，还能通过震慑屡犯侵权行为、营造对消费者更安全的环境，增强数字市场的整体诚信。

数据透明

DSA 要求平台发布透明度报告，详细披露投诉数量、侵权类型和处理结果等指标。

这种透明度让品牌方能更清楚地了解各数字平台上知识产权侵权的普遍程度和性质。

有了这些数据，品牌保护团队就能更有效地确定工作重点，集中处理侵权最多的领域或新出现的趋势。

此外，发布透明度报告也是对标和评估平台内容审核措施成效的宝贵工具。通过分析这些报告揭示的趋势和规律，品牌方可以优化策略，更高效地与平台协作，迅速、果断地处理知识产权侵权。

违反 DSA 的处罚

DSA 对违规行为规定了严厉的处罚，罚款最高可达全球年营业额的 6%。这构成了极其重大的经济激励，促使电商平台和搜索引擎等线上服务提供者把遵守 DSA 法规放在优先位置。

对品牌方来说，这一条款彰显了欧盟要求平台为维护知识产权承担责任、维护安全数字环境的决心。

巨额罚款的威慑，促使平台落实有力的内容审核措施并迅速处理知识产权侵权，从而减少假冒商品和未经授权使用商标的现象。

DSA 何时生效？

DSA 于 2024 年 2 月 17 日全面生效，标志着新法规在整个欧盟开始实施。

该法于 2023 年 8 月起有限度地生效，仅适用于超大型在线平台（VLOP）和超大型在线搜索引擎（VLOSE）。而现在，DSA 的适用范围已扩展到欧盟境内的所有企业。

这一扩展标志着品牌保护的重大进步，因为各种规模的平台如今都受 DSA 条款的约束，这也凸显了在网络空间经营的主体理解并遵守这些法规的重要性。