TikTokが最も身近なメディア海賊版プラットフォームに

TikTokは、毎月世界で10億人のユーザーを集める巨大なプラットフォームです。しかし、ダンスチャレンジやニッチな趣味、コメディのコントに紛れて、海賊版コンテンツが野放しに広がっています。

映画やテレビ番組の長尺で無編集のクリップが、驚くほど頻繁にプラットフォームに上がっています。カルト的な名作から最新の大ヒット作まで、TikTokで共有されずに済むメディアはないかのようです。

TikTokで広がる海賊版コンテンツ

ユーザーが海賊版コンテンツに簡単にアクセスして視聴できる状況は、非常に憂慮すべきものです。ユーザーには映画やテレビ番組からそのまま切り取られたシーンが表示され、その大半はコンテンツの正当な権利者の同意や許可を得ていません。

では、なぜTikTokで海賊版コンテンツが急増しているのでしょうか。最もわかりやすい答えは、プラットフォームの比類のないアクセスのしやすさと影響範囲にあります。

TikTokには月間10億人のアクティブユーザーがいます。この膨大な数字は、世界のインターネットとソーシャルメディアのユーザーのかなりの部分にあたります。世界のインターネットユーザー48億人のうち20.83%がTikTokを使っており、世界で最もアクセスの多いプラットフォームのひとつになっています。同じように、44.8億人のアクティブなソーシャルメディアユーザーのうち、22.32%がTikTokを日常的に使っています。

2022年に行われた調査では、16〜19歳の3分の1以上が、それと知りながらデジタル海賊版を利用したことがあることがわかりました。こうした行動は映画やテレビ番組にとどまらず、APKの海賊版のような分野にも広がることが多く、有料のデジタルコンテンツに無料でアクセスすることが若い世代のあいだでますます当たり前になる文化を強めています。若者のあいだで海賊版メディアの視聴が当たり前になっていることが、TikTokのようなプラットフォームで海賊版と戦う難しさを増し、海賊版は許されるものだという考えをさらに定着させています。

TikTok自身の透明性レポートは、近年の知財侵害の増加と企業の対応を示しています。

上のグラフが示すように、知財の権利行使の依頼の総数は2021年下半期から2023年上半期にかけて4倍になり、侵害された知的財産の圧倒的多数を著作権が占めています。

TikTokは企業のブランド保護の取り組みに協力する姿勢を示していますが、ユーザー数の増加と、コンテンツモデレーションに実効性のある変化がないことから、ブランド自身が自社の知的財産が侵害されていないかを常に確かめなければならない状況が続いています。

TikTokのメディア海賊版がもたらす影響

TikTokにはびこる海賊版は、多くの企業の知的財産権にとって大きな脅威です。テレビ番組、アニメ、映画などのメディアの制作者は、盗まれた著作物が自社のビジネスに与えうる損害を認識しておく必要があります。

ソーシャルメディアの海賊版による売上の損失

もちろん、メディアの海賊版がブランドに与える最大の害は、著作物の利用に対する売上を逃すことです。TikTokも例外ではありません。10億人のアクティブユーザーが1日平均1.5時間をTikTokに費やしていることを考えると、そのメディアの権利を持つ企業が失っている視聴は膨大です。

現在、有料のメディアサブスクリプションは好調で、特に米国人は平均で月$46をサブスクリプションに使っています。

しかし、メディアにお金を払うことへの満足は、薄氷の上にあるのかもしれません。ストリーミングサービスについてのForbesのレポートによると、米国人の45%がこの1年で少なくともひとつのサブスクリプションを減らしており、さらに90%が、値上げやパスワード共有の規制強化があれば、さらに解約するかもしれないと答えています。

一方、米国の映画館の来場者数は減少傾向にあります。チケットの販売数は2002年に15.8億枚でピークを迎え、その後2019年には12.3億枚へと徐々に減りました。新型コロナウイルスの流行で避けられない大幅な落ち込みがあり、2023年になってもチケットの販売数は8億2,500万枚までしか回復せず、20年前の半分を少し超える程度にとどまりました。

そこで疑問が生まれます。自宅でスマートフォンを使って無料で見られるメディアは、映画館やストリーミングサービスでの「完全な」メディア体験の代わりになるのでしょうか。

TikTokを正規のプラットフォームとして取り入れる

実際に、ソーシャルメディアを自社のメディアの正規のプラットフォームとしてより積極的に活用する戦略を取っているブランドもあります。

昨年、Paramountは『ミーン・ガールズ』をTikTokで無料公開しました。2004年のこのコメディは23のパートに分けられ、Paramountのアカウントにアップロードされました。同じような動きとして、NBCUniversalは新しいテレビ番組『Killing It』の最初の3話を、YouTubeとあわせてTikTokでも公開しました。

このようにTikTokを宣伝の場として使うのは、断片的な映像をきっかけに、ユーザーがより良い視聴体験を求めて有料のプラットフォームに移ることを期待しているのでしょう。しかし、これはまだ実験的な段階で、成功が証明されたわけではありません。

こうした動画には作品名を尋ねるコメントが多く寄せられていますが、その人たちが有料のメディアプラットフォームで作品を探しているという証拠はありません。そして、映画の続きを見ることに関心を示す人がひとりいるごとに、「ネタバレして」と頼む人も数え切れないほどいます。

TikTok自体が、ストリーミングメディアのための収益性の高いサードパーティのプラットフォームになるという期待も、かないそうにありません。TikTokの再生に対する支払いは低いことで知られており、メディア企業は自社のメディアに対してごくわずかな見返りしか期待できません。2024年初めにUniversalがTikTokから楽曲カタログを引き上げたことは、TikTokのメディアへの支払いに対する不満の一例です。

損なわれるメディア体験

TikTokをスクロールしているときにスマートフォンにクリップが表示されるのは手軽で快適ですが、実際のメディア体験は明らかに劣ります。

映画館の没入感のある環境やテレビ画面の高精細な映像と違い、TikTokの縦型のモバイル画面でコンテンツを見ると、まとまりがなく物足りない体験になりがちです。

UIのボタンやテキストの重ね表示などの邪魔な要素が作品の意図した効果を損ない、消費者の目から見た価値を下げてしまいます。

その結果、著作権者の知的財産は過小評価されます。これはメディアの実際の体験に直接悪影響を与えます。著作権者は、自社のメディアを本来の形で見せることの大切さをよく知っているからです。そうでない場合、視聴者が続編やほかのエピソードを見たり、今後そのメディアの長年のファンになったりする可能性が大きく下がるリスクがあります。

TikTokの海賊版に対してブランドにできること

まずブランドにとってうれしいのは、TikTok側にもプラットフォーム上の知的財産を守ることに一定の配慮があることです。2022年には、インターネット最大級の海賊版ポータルのひとつであるZ-LibraryをTikTokがブロックしました。このサイトは数百万冊の海賊版の書籍や論文へのアクセスを提供しており、著者が作品から収入を得る力を「奪っている」と言われていました。

TikTokには、知的財産を侵害するコンテンツの削除を求めるブランドの依頼に協力してきた実績もあります。同社の透明性レポートは、受け取る知財の権利行使の依頼が増えていることを示しています。

いつものように、責任はブランド自身にあります。著作物を守るには、企業が海賊版が出回っているオンラインのあらゆる場所を見つけ、削除に必要な手順を踏まなければなりません。海賊版が手作業では著作権を守れない規模に達したら、AIを活用したソリューションを探すときです。