틱톡은 어떻게 세계에서 가장 쉬운 미디어 불법 복제 플랫폼이 되고 있는가

틱톡은 매달 전 세계 10억 명의 사용자를 끌어모으는 거대 플랫폼입니다. 그런데 댄스 챌린지, 마니아 취미, 코미디 콩트 사이로 불법 복제 콘텐츠가 아무런 제지 없이 퍼지고 있습니다.

영화와 TV 프로그램을 편집 없이 길게 잘라 낸 클립이 놀라울 만큼 자주 올라옵니다. 컬트 고전부터 최신 블록버스터까지, 틱톡에 공유되지 않는 미디어는 없어 보입니다.

틱톡에 퍼지는 불법 복제 콘텐츠

사용자가 불법 복제 콘텐츠에 이렇게 쉽게 접근하고 소비할 수 있다는 점은 매우 우려스럽습니다. 사용자에게는 영화와 TV 프로그램에서 그대로 뜯어낸 장면이 노출되며, 대부분은 콘텐츠 권리자의 동의나 허락 없이 올라온 것입니다.

그렇다면 틱톡에서 불법 복제 콘텐츠가 급증하는 이유는 무엇일까요? 가장 직접적인 답은 이 플랫폼의 비교할 수 없는 접근성과 도달 범위에 있습니다.

틱톡의 월간 활성 사용자는 10억 명에 이릅니다. 전 세계 인터넷과 SNS 사용자의 상당 부분을 차지하는 엄청난 숫자입니다. 전 세계 인터넷 사용자 48억 명 중 20.83%가 틱톡을 써서, 세계에서 가장 많이 접속하는 플랫폼 중 하나가 됐습니다. 마찬가지로 SNS 활성 사용자 44억 8,000만 명 중 22.32%가 틱톡을 정기적으로 씁니다.

2022년 한 연구에 따르면 16~19세의 3분의 1 이상이 알면서도 디지털 불법 복제에 참여한 적이 있습니다. 이런 행동은 영화와 TV 프로그램을 넘어 APK 불법 복제 같은 영역으로까지 이어지며, 유료 디지털 콘텐츠를 무료로 쓰는 것이 젊은 층 사이에서 점점 당연해지는 문화를 굳힙니다. 젊은 층의 불법 복제 미디어 소비가 일상화되면서 틱톡 같은 플랫폼에서 불법 복제에 맞서기는 더 어려워지고, 불법 복제가 괜찮다는 인식도 더 굳어지고 있습니다.

틱톡의 투명성 보고서는 최근 몇 년 사이 늘어나는 지식재산권 침해와 기업의 대응을 보여 줍니다.

위 그래프에서 보듯 전체 지식재산권 제재 요청은 2021년 하반기부터 2023년 상반기까지 4배로 늘었으며, 침해된 지식재산권의 압도적 다수는 저작권이었습니다.

틱톡이 기업의 브랜드 보호 노력에 기꺼이 협조하고 있지만, 사용자 기반은 커지는 데 비해 콘텐츠 관리에는 의미 있는 변화가 없어, 브랜드는 여전히 자사 지식재산권이 침해되지 않도록 항상 직접 챙겨야 하는 처지입니다.

딥페이크 브랜드 보호 전략을 도입하면 기업이 자사 미디어의 무단 사용을 탐지하고 막아, 틱톡 같은 플랫폼에서 매출과 평판을 함께 지킬 수 있습니다

틱톡 미디어 불법 복제의 영향

틱톡에 만연한 불법 복제는 많은 기업의 지식재산권에 심각한 위협이 됩니다. TV 프로그램, 애니메이션, 영화 등 미디어 제작사는 도용된 저작권 콘텐츠가 사업에 끼칠 수 있는 피해를 알고 있어야 합니다.

SNS 불법 복제로 잃는 매출

물론 미디어 불법 복제가 브랜드에 끼치는 가장 큰 피해는 저작권 미디어 사용에 대한 매출을 놓치는 것입니다. 틱톡도 예외가 아닙니다. 10억 명의 활성 사용자가 하루 평균 1.5시간을 틱톡에서 보내니, 미디어 권리를 가진 기업이 잃는 미디어 소비량은 엄청납니다.

현재 유료 미디어 구독은 견조하며, 특히 미국인은 구독에 한 달 평균 46달러를 씁니다.

하지만 미디어에 기꺼이 돈을 내는 이 분위기는 살얼음판 위에 있을지도 모릅니다. 스트리밍 서비스에 관한 Forbes 보고서에 따르면 미국인의 45%가 지난 1년 동안 구독을 하나 이상 줄였고, 90%는 가격이 오르거나 비밀번호 공유 규정이 강화되면 더 해지할 수 있다고 답했습니다.

반면 미국의 극장 관객 수는 하락세입니다. 티켓 판매는 2002년 15억 8,000만 장으로 정점을 찍은 뒤 2019년 12억 3,000만 장으로 서서히 줄었습니다. 코로나19 팬데믹으로 불가피한 폭락을 겪었고, 2023년 티켓 판매는 8억 2,500만 장까지만 회복했습니다. 20년 전의 절반을 조금 넘는 수준입니다.

그렇다면 이런 질문이 생깁니다. 집에서 휴대폰으로 무료 미디어를 보는 것이 극장이나 스트리밍 서비스의 ‘온전한’ 미디어 경험을 제대로 대신할 수 있을까요?

틱톡을 정식 플랫폼으로 받아들이기

실제로 일부 브랜드는 SNS를 자사 미디어의 정식 플랫폼으로 더 적극 활용하는 전략을 택했습니다.

지난해 Paramount는 틱톡에 Mean Girls를 무료로 공개했습니다. 2004년작 코미디를 23개 파트로 나눠 Paramount 계정에 올렸습니다. 비슷하게 NBCUniversal은 새 TV 프로그램 Killing It의 첫 세 에피소드를 유튜브와 함께 틱톡에도 공개했습니다.

이렇게 틱톡을 홍보 플랫폼으로 쓰는 것은 짧은 영상을 본 사용자가 더 나은 시청 경험을 위해 유료 플랫폼으로 넘어오기를 기대하기 때문일 것입니다. 하지만 아직 실험 단계이며 성공이 입증되지는 않았습니다.

이런 영상에는 작품 제목을 묻는 댓글이 많지만, 그 사람들이 유료 미디어 플랫폼에서 작품을 찾아본다는 증거는 없습니다. 그리고 영화를 더 보고 싶다는 사람 한 명마다 “스포해 줘”라고 요청하는 사람도 셀 수 없이 많습니다.

틱톡 자체가 수익성 있는 서드파티 스트리밍 플랫폼이 될 가능성도 낮습니다. 틱톡의 조회수 수익은 낮기로 유명해서, 미디어 기업이 받을 수 있는 대가는 푼돈에도 못 미칩니다. 틱톡의 미디어 대가에 대한 불만을 보여 주는 사례로, 2024년 초 Universal이 틱톡에서 카탈로그를 철수한 일을 보면 됩니다.

나빠진 미디어 경험

틱톡을 스크롤하다 휴대폰에 클립이 뜨는 것은 편하고 쉽지만, 실제 미디어 경험은 확실히 더 나쁩니다.

극장의 몰입감 있는 환경이나 TV 화면의 고화질 선명함과 달리, 틱톡의 세로형 모바일 화면으로 콘텐츠를 보면 흐름이 끊기고 만족스럽지 않을 수 있습니다.

UI 버튼, 텍스트 오버레이 같은 방해 요소는 작품이 의도한 효과를 떨어뜨리고, 소비자가 느끼는 가치도 깎아내립니다.

그 결과 저작권자의 지식재산권은 저평가됩니다. 이는 실제 미디어 경험에 직접적인 악영향을 줍니다. 저작권자는 자신의 미디어가 제 모습으로 보여지는 것이 얼마나 중요한지 알고 있습니다. 그렇지 못하면 시청자가 앞으로 속편이나 다른 에피소드를 보거나 작품의 오랜 팬이 될 가능성이 크게 줄어들 위험이 있습니다.

틱톡 불법 복제에 브랜드가 할 수 있는 일

우선 브랜드에게 반가운 소식은, 틱톡도 플랫폼 내 지식재산권 보호를 어느 정도 존중한다는 점입니다. 틱톡은 2022년 인터넷 최대 불법 복제 포털 중 하나인 Z-Library를 차단했습니다. 이 사이트는 불법 복제된 책과 글 수백만 건을 제공했으며, 작가가 작품으로 수익을 올릴 수 있는 능력을 “죽이고” 있다는 평가를 받았습니다.

틱톡은 지식재산권을 침해하는 콘텐츠를 삭제해 달라는 브랜드의 요청에 협조해 온 실적도 있습니다. 투명성 보고서는 틱톡이 받는 지식재산권 제재 요청이 늘고 있음을 보여 줍니다.

언제나 그렇듯 책임은 브랜드 자신에게 있습니다. 저작권 미디어를 보호하려면 기업이 불법 복제가 일어나는 온라인 공간을 모두 찾아내고, 삭제에 필요한 조치를 취해야 합니다. 불법 복제가 수작업으로는 저작권을 지킬 수 없는 수준에 이르렀다면, AI 기반 솔루션을 찾을 때입니다.