2025 하반기 브랜드 전망 : 소비 트렌드부터 IP 위협 대응까지 완벽 정리

– “2025 프라이빗 브랜드 전략 인사이트” 이벤트 핵심 내용 확인하기

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브랜드가 온라인 시장에서 지속적으로 성장하기 위해서는 단기적 마케팅 성과를 넘어 중장기적인 관점에서의 브랜드 IP 보호와 운영 전략 고도화가 필수입니다. 마크비전은 이번 “2025 프라이빗 브랜드 전략 인사이트”를 통해 하반기 브랜드가 마주하는 기회와 과제, 그리고 대응 전략 인사이트를 세 가지 세션으로 나누어 공유했습니다.

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1. 2025 하반기 전망과 브랜드의 비즈니스 기회

첫 번째 세션에서는 트렌드랩 김소희 대표가 소비자 트렌드의 변화와 이에 대응하는 브랜드 전략을 중심으로 깊이 있는 인사이트를 전했습니다.

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최근 소비 트렌드는 단순히 한 방향으로 움직이지 않고 ‘가성비’를 중시하는 합리적 소비와 ‘플렉스’를 추구하는 자기표현형 소비가 공존하는 복합적인 양상을 보이고 있습니다. 이로 인해 브랜드는 단일한 타깃 전략을 넘어서 다층적이고 정교한 마케팅 접근이 요구되고 있습니다.

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더불어 틱톡, 인스타그램, 아마존 등 판매 채널의 영향력이 강화되면서 콘텐츠 기반의 마케팅과 커머스 전략 간의 유기적 연계가 중요해지고 있습니다.

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이러한 환경 속에서 K-뷰티 브랜드들은 빠른 시장 대응력, 플랫폼별 콘텐츠 최적화, 글로컬라이제이션(Glocalization) 전략을 통해 글로벌 확장에 성공한 사례로 주목받았습니다. 분석된 성공 요인들은 뷰티 산업에 국한되지 않고, 다른 산업군의 브랜드에도 전략적 시사점을 제공합니다.

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🤔 여기서 잠깐! 글로컬리제이션이란?

Glocalization은 ‘Global(글로벌)’과 ‘Local(로컬)’의 합성어로, 글로벌 브랜드가 각 지역의 소비자 특성과 문화에 맞춰 전략을 조정하는 현지화 전략을 의미합니다. 세계로 나가되, 현지에 맞게 적응하는 것이 핵심입니다.

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글로벌 진출을 준비하는 기업이라면 단순히 해외 마켓플레이스 입점에 그치지 않고 현지 소비자 유형, 유통 구조, 콘텐츠 소비 방식까지 반영한 운영 전략을 수립해야 합니다. 이를 위해 시장별 전략을 유연하게 실행할 수 있는 내부 조직과 시스템 정비 또한 병행되어야 합니다.

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2. 브랜드가 직면한 과제와 성장의 기회

오늘날 IP 위협은 단순히 ‘위조상품’ 문제를 넘어 무단판매와 브랜드 사칭 등 복합적인 형태로 확산되고 있습니다. 실제로 OECD 및 FBI 보고서에 따르면 IP 문제로 인한 피해는 매년 15% 이상 증가하고 있으며 이는 매출 손실뿐 아니라 소비자 신뢰와 브랜드 평판에도 심각한 영향을 미치고 있습니다.

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IP 위협 유형 1. 위조상품

과거 명품과 패션 브랜드에 집중되었던 위조상품 문제는 이제 소금, 영양제, 라면 등 생활 소비재 전반으로 확대되고 있으며 정품과의 식별이 어려울 정도로 정교해졌습니다. 이러한 위협은 짧은 시간 내 다수의 마켓플레이스에 빠르게 퍼지는 특성을 갖고 있어 단순 리스팅 삭제보다 악성셀러 네트워크를 식별하고, 유통 경로를 차단하는 전략적 대응이 중요합니다.

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IP 위협 유형 2. 무단판매

온라인 시장의 급성장과 함께 비공식 셀러의 유입이 급증하면서 무단판매 문제가 심화되고 있습니다. 이들은 정품을 구매 후 재판매하는 방식으로 활동하며 최저가 경쟁 유발, CS/AS 불가 상품 판매로 인한 소비자 불만, 브랜드 신뢰 훼손 등 다양한 리스크를 발생시킵니다. 이에 따라 실시간 가격 모니터링, 정량적 데이터 기반 셀러 분석, 자동화된 대응 시스템이 핵심 전략으로 부상하고 있습니다.

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마크비전은 가격, 배송비, 소비자 최종 결제 금액 등 주요 데이터를 자동 수집·분석해 위반 유형별로 정확한 근거와 제재 사유를 도출합니다. 이를 통해 하나의 플랫폼에서 셀러 탐지, 모니터링, 대응까지 통합적으로 관리할 수 있어 운영 효율성을 극대화하고 리소스를 절감할 수 있습니다.

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브랜드 IP 보호는 더 이상 법무팀만의 문제가 아닙니다. 이는 제품, 매출, 소비자 신뢰를 보호하는 핵심 경영 전략으로 체계적인 대응 프로세스 구축이 요구되는 시점입니다.

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3. 실제 브랜드가 말하는 온라인 성장 전략

마지막 세션에서는 실제로 마크비전 솔루션을 도입해 온라인 시장에서 성공적으로 확장하고 있는 브랜드가 연사로 참여하여 운영 전략과 주요 마켓플레이스에서 마주하는 다양한 문제들을 어떻게 인지하고 대응해 왔는지 구체적인 사례를 중심으로 공유했습니다.

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특히 각 마켓플레이스별로 상이한 환경과 규제, 그리고 위협 요인에 대해 어떤 방식으로 우선순위를 정하고 대응 체계를 마련했는지에 대한 현실적인 고민과 실행 과정이 소개되었습니다. 또한 마크비전 도입 이후 실제 업무 프로세스와 대응 역량에 어떠한 변화가 있었는지, 시스템과 데이터 활용이 브랜드 보호 및 운영 효율성에 어떤 도움을 주었는지에 대해서도 솔직한 경험담이 전달되었습니다.

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마지막으로 2025년 하반기를 맞아 온라인 시장 환경 변화에 대응하기 위한 향후 계획과 전략 방향에 대해서도 심도 있는 논의가 이루어져 참석자들에게 바로 적용할 수 있는 실질적인 인사이트를 제공하는 시간이 되었습니다.

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브랜드 보호는 이제 선택이 아닌 필수

빠르게 변화하는 온라인 시장 환경에서 단순히 제품을 출시하고 판매하는 것만으로는 경쟁에서 살아남기 어려워졌습니다. 브랜드의 가치와 신뢰, 그리고 제품의 독창성을 온전히 보호하는 것이야말로 고객 확보와 장기적인 브랜드 성장의 시작점입니다.

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이제 브랜드 IP 보호는 특정 부서의 책임을 넘어 전사적인 협업과 체계적인 대응 시스템이 뒷받침되어야 합니다. 온라인에서 확산되는 IP 위협을 실시간으로 탐지하고 효과적으로 대응할 수 있는 전략이 기업 경쟁력의 핵심이 되었습니다.

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이번 “2025 프라이빗 브랜드 전략 인사이트”를 통해 지속 가능한 성장은 결국 ‘브랜드를 제대로 보호하는 기업’만이 가능하다는 점을 다시 한번 확인할 수 있었습니다. 앞으로도 빠르게 변화하는 온라인 시장 환경 속에서 한발 앞서 나가고 싶다면, IP 보호 전략을 끊임없이 고도화하고 진화시키는 것이 무엇보다 중요합니다.

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마크비전과 함께 복잡해지는 IP 위협을 신속히 파악하고, 브랜드 맞춤형 대응 전략을 통해 효율적이고 효과적으로 대응할 수 있습니다. 지금 무료 데모를 신청하시고 우리 브랜드가 마주한 매출 손실과 IP 문제를 정확히 파악해 보세요.

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