Markenausblick zweites Halbjahr 2025: von Konsumtrends bis zur IP-Abwehr

– Die wichtigsten Inhalte der Veranstaltung „2025 Private Brand Strategy Insights“

Damit Marken im Online-Markt nachhaltig wachsen, reichen kurzfristige Marketingerfolge nicht aus: Sie müssen ihr geistiges Eigentum langfristig schützen und ihre Markenführung weiterentwickeln. Bei der Veranstaltung „2025 Private Brand Strategy Insights“ teilte MarqVision in drei Sessions Erkenntnisse zu den Chancen und Herausforderungen, vor denen Marken im zweiten Halbjahr stehen, und zu passenden Strategien.

1. Ausblick auf das zweite Halbjahr 2025 und Geschäftschancen für Marken

In der ersten Session gab Sohee Kim, CEO von Trend Lab, fundierte Einblicke in veränderte Konsumtrends und passende Markenstrategien.

Die Konsumtrends bewegen sich derzeit nicht in eine einzige Richtung. Preisbewusster Konsum mit Blick auf das Preis-Leistungs-Verhältnis steht neben Konsum als Selbstdarstellung, dem „Flexen“. Marken brauchen daher statt einer einzigen Zielgruppenstrategie einen vielschichtigen, präzisen Marketingansatz.

Zudem gewinnen Vertriebskanäle wie TikTok, Instagram und Amazon an Einfluss, sodass die enge Verzahnung von Content-Marketing und Commerce-Strategie immer wichtiger wird.

In diesem Umfeld wurden K-Beauty-Marken als Beispiele für erfolgreiche globale Expansion hervorgehoben, dank schneller Reaktion auf den Markt, plattformspezifisch optimierter Inhalte und Glokalisierungsstrategien (Glocalization). Die analysierten Erfolgsfaktoren gelten nicht nur für die Beautybranche, sondern bieten auch Marken anderer Branchen strategische Anregungen.

🤔 Kurz erklärt: Was ist Glokalisierung?

Glocalization setzt sich aus „Global“ und „Local“ zusammen und bezeichnet eine Lokalisierungsstrategie, bei der globale Marken ihre Strategie an die Eigenheiten und die Kultur der Verbraucher in jeder Region anpassen. Der Kern: in die Welt hinausgehen und sich dabei an die lokalen Gegebenheiten anpassen.

Unternehmen, die eine globale Expansion vorbereiten, sollten nicht nur auf ausländischen Marktplätzen präsent sein, sondern eine operative Strategie entwickeln, die lokale Verbrauchertypen, Vertriebsstrukturen und Formen des Content-Konsums berücksichtigt. Dafür müssen sie zugleich interne Organisation und Systeme so aufstellen, dass sie marktspezifische Strategien flexibel umsetzen können.

2. Herausforderungen und Wachstumschancen für Marken

IP-Bedrohungen gehen heute weit über „Fälschungen“ hinaus und breiten sich in vielschichtigen Formen wie Graumarkthandel (nicht autorisierter Handel) und Identitätsmissbrauch aus. Laut Berichten der OECD und des FBI wachsen die Schäden durch IP-Probleme jährlich um mehr als 15 %, mit gravierenden Folgen nicht nur für den Umsatz, sondern auch für das Vertrauen der Verbraucher und den Ruf der Marken.

IP-Bedrohung 1: Fälschungen

Fälschungen betrafen früher vor allem Luxus- und Modemarken. Inzwischen erfassen sie Konsumgüter des täglichen Bedarfs wie Salz, Nahrungsergänzungsmittel und Instant-Nudeln und sind so raffiniert, dass sie kaum vom Original zu unterscheiden sind. Weil sich diese Bedrohungen in kurzer Zeit auf zahlreichen Marktplätzen ausbreiten, reicht es nicht, einzelne Angebote löschen zu lassen. Entscheidend ist eine strategische Reaktion, die Netzwerke krimineller Verkäufer identifiziert und Vertriebswege abschneidet.

IP-Bedrohung 2: Graumarkt (nicht autorisierter Handel)

Mit dem rasanten Wachstum des Online-Markts drängen immer mehr inoffizielle Verkäufer auf den Markt, und das Graumarktproblem verschärft sich. Diese Verkäufer kaufen Originalware und verkaufen sie weiter. Sie lösen Preiskämpfe um den Tiefstpreis aus, sorgen mit Ware ohne Kundendienst und Garantieleistungen für Unzufriedenheit bei Verbrauchern und beschädigen das Vertrauen in die Marke. Preisüberwachung in Echtzeit, Verkäuferanalysen auf Basis quantitativer Daten und automatisierte Durchsetzungssysteme werden deshalb zu zentralen Strategien.

MarqVision erfasst und analysiert automatisch wichtige Daten wie Preis, Versandkosten und den Endpreis für Verbraucher und leitet daraus für jede Art von Verstoß präzise Belege und Gründe für das Vorgehen gegen den Verkäufer ab. So steuern Sie Erkennung, Überwachung und Durchsetzung gegen Verkäufer auf einer einzigen Plattform, steigern die Effizienz und sparen Ressourcen.

Der Schutz des geistigen Eigentums von Marken ist längst nicht mehr nur Sache der Rechtsabteilung. Er ist eine zentrale Managementstrategie zum Schutz von Produkten, Umsatz und Verbrauchervertrauen, und es ist Zeit, systematische Prozesse dafür aufzubauen.

3. Online-Wachstumsstrategien: Marken berichten aus der Praxis

In der letzten Session sprach eine Marke, die mit der Lösung von MarqVision erfolgreich im Online-Markt wächst, über ihre operative Strategie und zeigte an konkreten Beispielen, wie sie die verschiedenen Probleme auf wichtigen Marktplätzen erkannt und angegangen ist.

Vorgestellt wurden insbesondere die praktischen Überlegungen und Umsetzungsschritte, mit denen die Marke angesichts der unterschiedlichen Bedingungen, Regeln und Bedrohungen auf den einzelnen Marktplätzen Prioritäten gesetzt und Abläufe aufgebaut hat. Zudem berichtete sie offen, wie sich ihre Arbeitsprozesse und ihre Reaktionsfähigkeit nach der Einführung von MarqVision verändert haben und wie Systeme und Daten Markenschutz und Effizienz verbessert haben.

Abschließend wurden die künftigen Pläne und strategischen Ausrichtungen für das zweite Halbjahr 2025 vor dem Hintergrund des sich wandelnden Online-Markts eingehend diskutiert, sodass die Teilnehmenden praktische, sofort umsetzbare Erkenntnisse mitnehmen konnten.

Markenschutz ist keine Option mehr, sondern Pflicht

Im sich schnell wandelnden Online-Markt reicht es nicht mehr, Produkte einfach auf den Markt zu bringen und zu verkaufen, um im Wettbewerb zu bestehen. Wert, Vertrauen und Originalität der Produkte einer Marke vollständig zu schützen, ist der Ausgangspunkt für Kundengewinnung und langfristiges Markenwachstum.

Der Schutz des geistigen Eigentums von Marken geht heute über die Verantwortung einzelner Abteilungen hinaus und braucht unternehmensweite Zusammenarbeit und systematische Abläufe. Strategien, die sich im Netz ausbreitende IP-Bedrohungen in Echtzeit erkennen und wirksam bekämpfen, sind zum Kern der Wettbewerbsfähigkeit geworden.

Die Veranstaltung „2025 Private Brand Strategy Insights“ hat einmal mehr gezeigt, dass nachhaltiges Wachstum letztlich nur „Unternehmen gelingt, die ihre Marke richtig schützen“. Wer im sich schnell wandelnden Online-Markt einen Schritt voraus sein will, muss seine IP-Schutzstrategie kontinuierlich weiterentwickeln.

Mit MarqVision erkennen Sie zunehmend komplexe IP-Bedrohungen schnell und begegnen ihnen mit maßgeschneiderten Strategien effizient und wirksam. Fordern Sie jetzt eine kostenlose Demo an und verschaffen Sie sich ein genaues Bild von den Umsatzverlusten und IP-Problemen Ihrer Marke.