2025 年下半年品牌展望：从消费趋势到应对知识产权威胁全梳理

回顾“2025 自有品牌战略洞察”活动的核心内容

品牌要在线上市场持续成长，就必须超越短期的营销成果，从中长期的视角保护品牌知识产权、提升运营策略。MarqVision 通过此次“2025 自有品牌战略洞察”活动，分三个环节分享了品牌在下半年面临的机遇与课题，以及应对策略方面的洞察。

1. 2025 年下半年展望与品牌的商业机会

在第一个环节中，Trend Lab 的 Kim So-hee 代表围绕消费趋势的变化和相应的品牌策略，分享了深入的洞察。

最近的消费趋势并不只朝一个方向发展，而是呈现出注重“性价比”的理性消费与追求“炫耀”的自我表达型消费并存的复杂态势。因此，品牌需要超越单一的目标策略，采取多层次、更精细的营销方式。

此外，随着 TikTok、Instagram、Amazon 等销售渠道的影响力不断增强，以内容为基础的营销与电商策略之间的有机联动变得越来越重要。

在这样的环境中，韩国美妆品牌凭借快速的市场反应能力、针对各平台的内容优化以及全球本土化（Glocalization）策略，成为成功实现全球扩张的典型而受到关注。分析得出的成功因素并不局限于美妆行业，对其他行业的品牌也有战略上的启示。

稍等一下：什么是全球本土化？

Glocalization 是“Global（全球）”和“Local（本土）”的合成词，指全球品牌根据各地消费者的特点和文化调整策略的本土化战略。核心在于走向世界，同时适应当地。

准备进军全球的企业，不能只是入驻海外电商平台，而应制定把当地消费者类型、流通结构乃至内容消费方式都考虑在内的运营策略。为此，还需同步完善能够灵活执行各市场策略的内部组织和系统。

如今的知识产权威胁已不只是“假冒商品”问题，而是扩散为窜货（未授权销售）、品牌冒充等复杂形态。事实上，根据 OECD 和 FBI 的报告，知识产权问题造成的损失每年增长 15% 以上，这不仅带来销售损失，还严重影响消费者信任和品牌声誉。

过去集中在奢侈品和时尚品牌上的假冒商品问题，如今已扩大到盐、营养补充剂、方便面等各类日常消费品，而且精细到难以与正品区分。这类威胁具有在短时间内迅速扩散到多个电商平台的特点，因此比起简单下架商品链接，识别不法卖家网络、切断流通渠道的战略性应对更为重要。

随着线上市场的快速增长，非官方卖家大量涌入，窜货（未授权销售）问题日益严重。他们以购买正品后转售的方式活动，引发最低价竞争、因销售无法提供客服/售后的商品而导致消费者不满、品牌信任受损等多种风险。因此，实时价格监控、基于量化数据的卖家分析和自动化应对系统正成为核心策略。

MarqVision 自动收集和分析价格、运费、消费者最终支付金额等关键数据，按违规类型得出准确的依据和维权理由。借助这一点，可以在一个平台上统一管理卖家检测、监测和应对，最大限度地提高运营效率、节省资源。

品牌知识产权保护已不再只是法务团队的问题。它是保护产品、销售额和消费者信任的核心经营策略，现在正是需要建立系统化应对流程的时候。

在最后一个环节中，一家实际引入 MarqVision 方案、正在线上市场成功扩张的品牌作为演讲嘉宾，结合具体案例分享了其运营策略，以及如何发现和应对在主要电商平台上遇到的各种问题。

尤其介绍了他们针对各电商平台不同的环境、规定和威胁因素，如何确定优先级、建立应对体系的现实考量和执行过程。此外，还坦诚分享了引入 MarqVision 后实际工作流程和应对能力发生了哪些变化，以及系统和数据的运用对品牌保护和运营效率带来了哪些帮助。

最后，针对迎接 2025 年下半年、应对线上市场环境变化的未来计划和战略方向，也进行了深入的讨论，为参会者提供了可以立即应用的实用洞察。

在快速变化的线上市场环境中，仅仅推出和销售产品已经很难在竞争中生存。完整地保护品牌的价值和信任以及产品的独创性，才是获取顾客、实现品牌长期成长的起点。

如今，品牌知识产权保护已超越特定部门的职责，需要全公司的协作和系统化的应对体系作为支撑。能够实时检测并有效应对在线上扩散的知识产权威胁的策略，已成为企业竞争力的核心。

通过此次“2025 自有品牌战略洞察”活动，我们再次确认：可持续的增长最终只属于“真正保护好品牌的企业”。如果您希望在快速变化的线上市场环境中领先一步，不断提升和升级知识产权保护策略比什么都重要。

与 MarqVision 一起，您可以迅速掌握日益复杂的知识产权威胁，并通过为品牌量身定制的应对策略，高效且有效地加以应对。现在就预约免费演示，准确了解您的品牌面临的销售损失和知识产权问题。