Perspectivas para as marcas no 2º semestre de 2025: das tendências de consumo às ameaças de PI

– Os destaques do evento “2025 Private Brand Strategy Insights”

Para crescer de forma sustentável no mercado online, as marcas precisam ir além dos resultados de marketing de curto prazo e aprimorar a proteção da sua PI e a sua estratégia de operação com uma visão de médio e longo prazo. No evento “2025 Private Brand Strategy Insights”, a MarqVision apresentou, em três sessões, as oportunidades e os desafios que as marcas enfrentam no segundo semestre e insights sobre como reagir.

1. Perspectivas para o 2º semestre de 2025 e oportunidades de negócio para as marcas

Na primeira sessão, Kim So-hee, CEO da Trend Lab, trouxe insights aprofundados sobre as mudanças nas tendências de consumo e as estratégias de marca para acompanhá-las.

As tendências de consumo recentes não andam numa só direção: o consumo racional, que valoriza o custo-benefício, convive com o consumo de autoexpressão, que gosta de ostentar. Por isso, as marcas precisam ir além de uma estratégia de público único e adotar abordagens de marketing mais sofisticadas e em várias camadas.

Além disso, com o peso crescente de canais de venda como TikTok, Instagram e Amazon, a integração entre o marketing baseado em conteúdo e a estratégia de comércio ganha importância.

Nesse contexto, as marcas de K-beauty se destacaram como exemplos de expansão global bem-sucedida, graças à rapidez de resposta ao mercado, à otimização do conteúdo para cada plataforma e a estratégias de glocalização (Glocalization). Os fatores de sucesso analisados não se limitam à indústria da beleza e oferecem lições estratégicas também para marcas de outros setores.

Um parêntese: o que é glocalização?

Glocalization junta “Global” e “Local” e designa a estratégia de localização em que uma marca global ajusta a sua estratégia às características e à cultura dos consumidores de cada região. A ideia central é ir para o mundo, mas se adaptar ao mercado local.

Uma empresa que se prepara para entrar no mercado global não pode parar na abertura de lojas em marketplaces estrangeiros: precisa de uma estratégia de operação que considere o perfil dos consumidores locais, a estrutura de distribuição e até a forma como eles consomem conteúdo. Para isso, é preciso também organizar a estrutura interna e os sistemas para executar com flexibilidade a estratégia de cada mercado.

2. Os desafios das marcas e as oportunidades de crescimento

Hoje, as ameaças à PI vão além das “falsificações” e se espalham em formas combinadas, como o mercado cinza (vendas não autorizadas) e a falsa identidade de marca. Segundo relatórios da OCDE e do FBI, os prejuízos causados por problemas de PI crescem mais de 15% ao ano, com impactos graves não só nas vendas, mas também na confiança do consumidor e na reputação da marca.

Ameaça de PI 1. Falsificações

O problema das falsificações, que antes se concentrava nas marcas de luxo e de moda, agora se estende a todos os bens de consumo do dia a dia, como sal, suplementos e lámen, e as cópias ficaram tão sofisticadas que é difícil distingui-las do original. Como essas ameaças se espalham rapidamente por vários marketplaces em pouco tempo, mais importante do que só apagar anúncios é uma resposta estratégica: identificar as redes de vendedores mal-intencionados e bloquear os canais de distribuição.

Ameaça de PI 2. Mercado cinza (vendas não autorizadas)

Com o crescimento acelerado do mercado online e a entrada maciça de vendedores não oficiais, o problema do mercado cinza (vendas não autorizadas) se agravou. Esses vendedores compram produtos originais e os revendem, o que gera vários riscos: guerra de preços, insatisfação dos consumidores com produtos sem atendimento nem assistência técnica e danos à confiança na marca. Por isso, o monitoramento de preços em tempo real, a análise de vendedores com base em dados quantitativos e os sistemas de resposta automatizados viraram estratégias centrais.

A MarqVision coleta e analisa automaticamente dados-chave, como preço, frete e valor final pago pelo consumidor, e gera provas e fundamentos precisos de punição para cada tipo de infração. Assim, a detecção, o monitoramento e a resposta aos vendedores ficam integrados numa única plataforma, o que maximiza a eficiência operacional e economiza recursos.

A proteção da PI da marca deixou de ser um assunto só do time jurídico. Ela é uma estratégia de gestão central para proteger produtos, vendas e a confiança do consumidor, e chegou a hora de montar um processo de resposta estruturado.

3. Estratégia de crescimento online, contada por quem vive isso

Na última sessão, uma marca que adotou a solução da MarqVision e vem crescendo com sucesso no mercado online participou como palestrante. Com base em casos concretos, ela contou a sua estratégia de operação e como identificou e enfrentou os vários problemas que encontra nos principais marketplaces.

Foram apresentados, em especial, os dilemas reais e o processo de execução: como a marca definiu prioridades e montou a sua estrutura de resposta diante dos ambientes, das regras e das ameaças diferentes de cada marketplace. A marca também compartilhou com franqueza o que mudou nos seus processos de trabalho e na sua capacidade de resposta depois de adotar a MarqVision, e como o uso de sistemas e dados ajudou na proteção da marca e na eficiência operacional.

Por fim, houve uma discussão aprofundada sobre os planos e as direções estratégicas para enfrentar as mudanças do mercado online no segundo semestre de 2025, o que deu aos participantes insights práticos para aplicar na hora.

A proteção de marca deixou de ser opcional

No mercado online, que muda rápido, só lançar e vender produtos já não basta para sobreviver à concorrência. Proteger por inteiro o valor e a confiança da marca, e a originalidade dos seus produtos, é o ponto de partida para conquistar clientes e fazer a marca crescer a longo prazo.

A proteção da PI da marca agora vai além da responsabilidade de um departamento e exige colaboração de toda a empresa e um sistema de resposta estruturado. Uma estratégia capaz de detectar em tempo real as ameaças de PI que se espalham online e reagir com eficácia virou o centro da competitividade das empresas.

O evento “2025 Private Brand Strategy Insights” confirmou mais uma vez que o crescimento sustentável só está ao alcance das “empresas que protegem bem a sua marca”. Se você quer estar um passo à frente no mercado online, que muda rapidamente, o mais importante é aprimorar e evoluir sem parar a sua estratégia de proteção de PI.

Com a MarqVision, você identifica rapidamente as ameaças de PI cada vez mais complexas e reage de forma eficiente e eficaz com estratégias sob medida para a sua marca. Solicite agora uma demo gratuita e descubra com precisão as perdas de vendas e os problemas de PI que a sua marca enfrenta.