［海外商標出願バイブル 第2回］CEOのための知財保護戦略のインサイト
海外進出を控えたKブランドなら必読のインサイトです。海外での商標の無断先取りの事例を確認し、ビジネスを安全に成長させる実践的な戦略をご紹介します。無断で先取りされた海外の商標権を最も効果的に取り戻す方法まで、詳しくご確認ください。
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成長中のブランドが海外での商標出願を早めに準備すべき理由
2024年のK-BPI調査によると、韓国のGDPの約71%を占める234の産業で1位となったブランドのうち、77.8%がグローバル市場に進出しているか、海外で大きな影響力を持っています。今や海外市場への進出は、選択ではなく必須です。
特にKコンテンツ、K-POP、Kフードなど韓国文化のグローバルな影響力が高まるにつれ、ブランド保護の重要性もいっそう際立っています。海外市場での商標の保護は、単なる法的措置ではなく、ブランドの価値を守り、一貫したブランド体験を提供することで消費者の信頼を高める中核的な戦略です。
実際に韓国知識財産保護院によると、中国で無断で先取りされた韓国ブランドの商標は累計17,514件にのぼり、特に化粧品、電子機器、衣類、フランチャイズ、食品の分野で目立っています。こうした知財の脅威は、自社サイトやEコマースのプラットフォームで急成長している新興ブランドが主な標的になっており、事前の対応が欠かせません。
今回のブログでは、Kブランドが直面している海外での商標の無断先取りの事例を分析し、グローバル進出の際にブランドを安全に守るための実践的な戦略をご紹介します。
今回のブログで取り上げる主な内容
1. Kブランドの商標の無断先取りの実例で見る、ブランドの知財保護の重要性
2. CEOが必ず知っておくべき海外での商標保護の戦略：ビューティー・ファッションブランドの必須ガイド
3. 海外での商標の無断先取りに強力に対応する方法：KOIPAの政府支援事業と、より簡単に準備するためのヒント
1. Kブランドの商標の無断先取りの実例で見る、ブランドの知財保護の重要性
最近の特許庁が発表した分析結果によると、この4年間に中国と東南アジア（ベトナム、タイ、インドネシア）で韓国ブランドの商標が無断で先取りされた事例が急増しています。特に新興・成長中のブランドが被害全体の81.8%を占め、同じ業種で同一の商標を先取りされた事例は69.5%に達しました。地域別に見ると、中国では56.3%がこうした無断先取りの被害を受けており、さらに別の業種で類似の商標が使われている事例も27.4%にのぼるほど、リスクが広がっています。
特に中国は、これを悪用する悪質な商標ブローカーの活動が最も活発な国のひとつで、韓国ブランドが最も多く被害を受けています。
海外での商標の先取りの定義と主な被害の種類
中国ではさまざまな方法で商標が先取りされ、企業がそれに気づいた時点では、すでに法的な対応が難しいか、多額の費用がかかる場合が多くあります。代表的な海外での商標の先取りの形は、1）同一の商標、2）類似の商標、3）異なる商品での先取りの3つです。
中国の悪質な商標ブローカーの主な手口
中国の悪質な商標ブローカーは、新興・成長中のブランドを主な標的にしています。特に自社サイトを運営していたり、SNSで話題になったり、Eコマースのプラットフォームに出店したりしているブランドが主な標的になります。
彼らの手口は単純ですが致命的です。中国でまだ登録されていない韓国ブランドの商標を先取りし、そのブランドが海外進出を試みた瞬間に接近して、商標権を取り戻すための交渉を持ちかけます。
問題は、商標を取り戻すプロセスが簡単ではないことです。商標権を取り戻すには、少なくとも1年以上の対応期間と、数百万ウォンから数千万ウォンにのぼる法的費用がかかります。しかし、無効審判や取消審判で必ず勝てるという保証はなく、企業にとっては時間と費用をかけても結局は商標を諦めざるをえない状況に陥ることもあります。
商標を奪われると、何が起きるのでしょうか。 1）ブランドが自ら築いてきた信頼と価値を失うリスクが高く、2）商標権の紛争によって企業の運営に支障が出る可能性があり、3）無断で先取りされた商標が模倣品の流通に悪用されるおそれがあります。
こうした問題の最大の原因は、「先願主義（First-to-File Principle）」にあります。ほとんどの国は、先に商標を登録した企業がその商標の独占的な権利を持つ先願主義の原則に従っています。これを悪用する悪質な商標ブローカーが多いため、ブランドを守るには先手を打った対応が欠かせません。
先願主義をとる国を確認したい方は、こちらで詳しくご確認ください。
悪質な商標ブローカーの戦略が実際にどのように使われているのか、具体的な事例で確認しましょう。
実例1：同一の商標の先取り
化粧品ブランドA
同一の商標の先取りによって、ビューティーブランドAは元の商標を使えなくなり、結局、商標の買い取りのために追加の費用を払うか、新しいブランド名を開発しなければならない状況に直面しました。Aブランドは中国進出を準備するなかで、すでに第三者が同一の商標を登録していたことを発見しました。このように商標を悪意を持って先取りするのは、単なる悪質なブローカーだけでなく、バイヤーや海外の総代理店などさまざまな人でありえます。特に急成長しているブランドほど、こうしたリスクを避けるために海外での商標出願を早めに検討することが欠かせません。
実例2：類似の商標の先取り
ファッションブランドB
Bブランドは、中国で自社製品の模倣品が流通していることを確認しました。問題は、Bに似た名前とデザインを持つ商標がすでに先に出願されていたことです。その商標権者は、Bブランドが中国のEコマースのプラットフォームで製品の販売を始めた後、ほぼ同じロゴと名称を使って消費者に混乱を引き起こしていました。その結果、ブランドの信頼性はもちろん、消費者の安全と売上にも悪影響が及びました。こうした被害を防ぐには、進出先の国で類似の商標が登録されていないかを継続的に監視することが欠かせません。
実例3：異なる商品群での先取り
ライフスタイルブランドC
Cブランドは韓国でインテリア小物を販売して成功を収めた後、中国進出を検討するなかで、すでに同一の商標が中国で「衣類」のカテゴリーで登録されていたことを発見しました。そのためCブランドは、中国で既存の商標で商品を登録できず、追加の法的手続きを進める必要がありました。
MarqVisionの知財専門家が提案するブランドのリスク管理のヒント
海外進出を準備するブランドが直面する脅威は、単に商標の無断先取りにとどまりません。オンラインだけでなくオフラインでも、ブランドのデザインをそのまま模倣した製品が流通し、模倣品が市場に広がった瞬間、ブランドの信頼性にも打撃が及びます。特に商標権がなければ法的な対応が難しくなり、悪質な出品者による無断使用を止めるにも限界が生じます。
一方、商標権を先手を打って登録すれば、基本的に10年間の保護が受けられ、紛争が起きたときには法的な対応の強力な根拠になります。ブランド保護は、事後の対応よりも事前の予防が鍵です。グローバル市場でリスクを最小限に抑え、安定して成長するためには、商標権の登録を最優先の課題として進めるべきです。
2023年、特許庁と大韓貿易投資振興公社（KOTRA）は、中国で販売されている韓国のファッションブランドの模倣品の実態調査を行い、中国当局と協力して模倣品の保管倉庫を摘発し、6,155点の模倣品を押収しました。しかし、商標が登録されていなければ、現地での取り締まりやオフラインでの措置はできません。
オンラインだけでなくオフラインでも模倣品を効果的にブロックするためには、商標登録はもはや選択ではなく必須です。
2. CEOが必ず知っておくべき海外での商標保護の戦略：ビューティー・ファッションブランドの必須ガイド
1. 海外での商標登録を早めに準備しましょう
これまでの実例で、ブランドが直面する脅威と問題点を見てきました。多くの国でこうした事例が頻繁に起きていますが、特に中国でブランドの盗用が多く発生しています。ブランド名を含む主要な商標を先手を打って出願し、盗用の可能性を根本から断つことが重要です。次のチェックリストで、戦略的に海外の商標を出願しましょう。
海外での商標出願のチェックリスト：
1. 海外のパートナーと契約する際に知財保護の条項を盛り込む
- 譲渡費用が発生しないよう、海外のパートナー企業による任意の、あるいは先手を打った出願がないか、事前の確認が必要です。
2. 企業名・ブランド名だけでなく、主力の製品ラインやパッケージのデザインも登録する
- 意匠権は図面と実物を直接比較して侵害の有無を判断するため、模倣品を効果的にブロックできます。ブランド独自のパッケージの外観、生地、グラフィックのパターンを使っている場合は、市場に公開する前に早めに出願することをおすすめします。
2. 海外でのブランドの盗用を事前に監視しましょう
まだ海外進出の予定がなくても、先取りのリスクを事前に察知し、定期的に監視することが重要です。これによって、先取りされた海外の商標を早期に無効にしたり、さらなる商標権の侵害を防いだりできます。
主な監視と対応の方法
1. 優先権主張出願を活用した保護
- 韓国で商標を出願した後、6か月以内に優先権を主張して出願すれば、出願日を韓国での出願日にさかのぼって適用できます。
2. 商標の異議申し立てによる先取りの防止
- 先取りされた商標には、出願公告後3か月以内に異議申し立てができます。
- 異議申し立てでブランドの著名性の立証と悪意のある出願の証拠を提出すれば、先取りされた商標を無効にできます。
3. 海外での商標の無断先取りに強力に対応する方法：KOIPAの政府支援事業と、より簡単に準備するためのヒント
これまで見てきたように、グローバル市場への進出が必須の時代、成長するブランドや企業はさまざまな課題に直面します。そのなかでも最初に解決すべき課題のひとつが、海外で無断で先取りされた商標の問題です。これを解決する方法には、法律事務所を通じた対応から政府支援事業の活用まで、いくつかの方法があります。
法律事務所と進める場合は、電話、メール、Excelなどを使った従来の方法で進められ、高い費用が負担になることがあります。しかし、KOIPA（韓国知識財産保護院）の政府支援事業を活用すれば、費用を抑えながら迅速に解決できます。
KOIPAの「Kブランド紛争対応」事業とは
Kブランド紛争対応支援事業は、海外で起きる商標や意匠の紛争を迅速に解決できるよう、法律面と行政面での支援を提供するプログラムです。（Kブランド紛争対応について詳しく見る）
事業の概要
- 支援内容：無断で先取りされた商標に対する権利回復の手続きの実施
- 海外での商標・意匠の紛争への対応の支援 → 行政手続きと法律の助言の提供
- 紛争に関する訴訟と異議申し立ての支援 → 海外の機関を相手にした訴訟費用の支援
- 知的財産の保護の教育とコンサルティング → 海外での紛争を防ぐためのガイドの提供
- 支援対象：輸出中または輸出予定、あるいは商標の紛争中の中小企業・中堅企業
MarqVisionは「Kブランド紛争対応」の公式の実施機関に選ばれ、これまでに30を超えるブランドが海外の商標権を取り戻すことに成功しました。特に、中国の商標権紛争への対応の専門家チームとともに、先行する商標への対応のファストトラックを提供し、迅速かつ効果的な解決を可能にしています。
今回の記事では、Kブランドが直面している海外での商標の無断先取りの問題と、それを解決するための戦略について詳しく取り上げました。次回のブログでは、KOIPAのKブランド紛争対応のプロセスと、MarqVisionの商標管理ソリューションであるMarqFolioを通じて実際に商標を取り戻した成功事例をご紹介する予定です。海外での商標紛争に迅速かつ効果的な対応が必要な方は、KOIPAの支援プログラムをご確認ください。
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MarqVisionの商標管理サービスであるMarqFolioでは、知財の専門家が企業ごとに合わせた海外での商標戦略と同一商標の戦略について、無料でコンサルティングを提供しています。知財の専門家とともに、自社に合った商標戦略についてご相談ください。今すぐ相談をお申し込みいただくと、知的財産のインサイトをお届けするニュースレターもお受け取りいただけます。
