[海外商标申请宝典第 2 篇] 写给 CEO 的知识产权保护策略洞察

新锐品牌为什么要提前准备海外商标申请

根据 2024 年 K-BPI 调查，在约占韩国 GDP 71% 的 234 个行业中排名第一的品牌里，有 77.8% 已经进军全球市场或在海外拥有相当大的影响力。如今，进军海外市场已不是选择题，而是必答题。

尤其是随着韩国内容、K-Pop、韩国美食等韩国文化的全球影响力扩大，品牌保护的重要性也愈发凸显。在海外市场，商标（知识产权）保护不只是一项法律措施，更是守护品牌价值、提供一致的品牌体验、从而提升消费者信任的核心策略。

事实上，据韩国知识产权保护院统计，在中国被抢注的韩国品牌商标累计达 17,514 件，尤其集中在化妆品、电子产品、服装、加盟连锁、食品领域。这些知识产权威胁的主要目标是在自营商城和电商平台上快速成长的新兴品牌，因此事先应对必不可少。

在这篇博客中，我们将分析韩国品牌遭遇的海外商标抢注案例，并介绍出海时安全保护品牌的切实策略。

本文的核心内容

1. 从韩国品牌商标被抢注的真实案例看品牌知识产权保护的重要性

2. CEO 必须了解的海外商标保护策略：美妆和时尚品牌必备指南

3. 有力应对海外商标抢注的方法：KOIPA 政府支持项目与更轻松的准备要点

1. 从韩国品牌商标被抢注的真实案例看品牌知识产权保护的重要性

根据韩国特许厅最近发布的分析结果，过去 4 年间，韩国品牌商标在中国和东南亚（越南、泰国、印度尼西亚）被抢注的案例激增。其中，新兴和新锐品牌占全部受害的 81.8%，在同一行业被抢注相同商标的案例达 69.5%。按地区看，在中国有 56.3%遭受了这种抢注，在其他行业使用近似商标的案例也达到 27.4%，风险正在扩散。

尤其是中国，是恶意商标掮客活动最猖獗的国家之一，韩国品牌受害最多。

海外商标抢注的定义与主要受害类型

在中国，商标会以各种方式被抢注，等企业察觉时，往往已经很难采取法律行动，或者需要付出相当高的成本。典型的海外商标抢注形式有以下三种：1）相同商标 2）近似商标 3）在不同类别商品上抢注。

中国恶意商标掮客的主要手法

中国的恶意商标掮客把新兴和新锐品牌作为主要目标，尤其是运营自营商城、在社交媒体上走红或入驻电商平台的品牌。

他们的手法简单却致命：先抢注尚未在中国注册的韩国品牌商标，等该品牌尝试出海时再找上门，就商标权的回购进行谈判。

问题在于，收回商标的过程并不容易。要收回商标权，至少需要 1 年以上的应对时间，法律费用从数百万韩元到数千万韩元不等。而且在无效宣告或撤销程序中也不能保证一定胜诉，企业可能花了时间和金钱，最终还是不得不放弃商标。

商标被夺走会发生什么？1）品牌亲手积累的信任和价值很可能付诸东流；2）商标权纠纷可能扰乱企业运营；3）被抢注的商标可能被用于流通假冒商品。

这类问题最大的根源，在于“申请在先原则（First-to-File Principle）”。大多数国家都遵循最先注册商标的企业享有该商标专有权的申请在先原则。钻这个空子的恶意商标掮客很多，因此要保护品牌，必须先发制人。

想了解哪些国家采用申请在先原则？请在这里详细了解。

恶意商标掮客的策略在现实中是如何运用的？请通过具体案例来了解。

真实案例 1：抢注相同商标

A 化妆品品牌

由于相同商标被抢注，美妆品牌 A 无法使用原来的商标，最终面临要么额外付费收购商标、要么开发新品牌名称的局面。A 品牌在筹备进军中国时，发现第三方已经注册了相同的商标。像这样恶意抢注商标的，不只是恶意掮客，也可能是买家、海外总代理等各种人。尤其是成长越快的品牌，越有必要提前考虑申请海外商标，以规避这类风险。

真实案例 2：抢注近似商标

B 时尚品牌

B 品牌发现自家产品的假冒商品正在中国流通。问题在于，与 B 名称和设计相似的商标早已被抢先申请。该商标权人在 B 品牌开始在中国电商平台上销售产品之后，用几乎相同的标志和名称引起消费者混淆。结果，品牌的信誉乃至消费者安全和销售额都受到了不良影响。要防止这类伤害，必须持续监测目标国家是否有近似商标正在注册。

真实案例 3：在不同类别商品上抢注

C 生活方式品牌

C 品牌在韩国销售家居饰品取得成功后，在考虑进军中国时，发现相同的商标已在中国以“服装”类别注册。因此，C 品牌无法在中国以原有商标登记商品，不得不进行额外的法律程序。

MarqVision 知识产权专家建议的品牌风险管理要点

准备出海的品牌面临的威胁，不只是商标被抢注。不仅是线上，线下也有原样模仿品牌设计的产品在流通，假冒商品一旦在市场上扩散，品牌信誉就会受到打击。尤其是如果没有商标权，法律行动就会很困难，阻止恶意卖家擅自使用也会受到限制。

相反，如果抢先注册商标权，原则上可以获得 10 年的保护，发生纠纷时也是法律行动的有力依据。品牌保护的关键在于事先预防，而不是事后应对。要在全球市场把风险降到最低、稳定成长，就应把商标权注册作为首要任务。

2023 年，韩国特许厅与大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）对在中国销售的韩国时尚品牌假冒商品开展了实况调查，并与中国当局合作查获了假冒商品仓库，没收了 6,155 件假冒商品。但如果商标没有注册，就无法进行现场执法或线下处置。

为了在线上和线下都有效阻断假冒商品，商标注册如今已不是选择题，而是必答题。

2. CEO 必须了解的海外商标保护策略：美妆和时尚品牌必备指南

1. 提前准备海外商标注册

通过前面的真实案例，我们了解了品牌面临的威胁和问题。这类案例在许多国家都时有发生，但尤其是在中国，品牌被盗用的案例很多。抢先申请包括品牌名称在内的主要商标，从源头上杜绝被盗用的可能，非常重要。请通过下面的检查清单，战略性地申请海外商标。

海外商标申请检查清单

1）与海外合作伙伴签约时加入知识产权保护条款

• 为避免产生转让费用，需要事先审查，确保海外合作伙伴不会擅自或抢先申请。

2）不只注册企业和品牌名称，还要注册主力产品线和包装设计

• 外观设计权通过直接比对图纸和实物来判断是否侵权，因此可以有效阻断假冒商品。如果使用了品牌独创的包装外观、面料或图形图案，建议在公开上市前尽快申请。

2. 提前监测海外的品牌盗用案例

即使暂时没有出海计划，提前察觉抢注风险并定期监测也很重要。借此可以及早使被抢注的海外商标无效，或者防止进一步的商标侵权。

主要监测和应对方法

1）利用优先权申请进行保护

• 在韩国申请商标后，在 6 个月内提出要求优先权的申请，可以把申请日追溯到韩国的申请日。

2）通过商标异议防止抢注

• 被抢注的商标在初审公告后3 个月内可以提出异议。
• 通过异议程序提交品牌知名度证明和恶意申请证据，就可以使抢注商标无效。

3. 有力应对海外商标抢注的方法：KOIPA 政府支持项目与更轻松的准备要点

如前所述，在出海已成必然的时代，成长中的品牌和企业会面临各种挑战，其中最先需要解决的课题之一，就是在海外被抢注的商标问题。解决方法有很多，从通过律师事务所应对到利用政府支持项目。

通过律师事务所办理，通常采用电话、邮件、Excel 等传统方式，费用可能较高。但利用 KOIPA（韩国知识产权保护院）的政府支持项目，可以在节省费用的同时迅速解决问题。

什么是 KOIPA“韩国品牌纠纷应对”项目？

韩国品牌纠纷应对支持项目，是一个为迅速解决海外商标和外观设计纠纷而提供法律和行政支持的项目。（详细了解韩国品牌纠纷应对项目）

项目概要

• 支持内容：针对被抢注的商标开展权利恢复程序
  • 海外商标和外观设计纠纷应对支持 → 提供行政程序和法律咨询
  • 纠纷相关诉讼和异议支持 → 资助针对海外机构的诉讼费用
  • 知识产权保护培训和咨询 → 提供预防海外纠纷的指南
• 支持对象：正在出口或计划出口、正处于商标纠纷中的中小企业和中坚企业

MarqVision 被选定为“韩国品牌纠纷应对”项目的官方执行机构，迄今已帮助 30 多个品牌成功收回海外商标权。尤其是与中国商标权纠纷应对专家团队一起，提供在先商标应对快速通道，能够迅速有效地解决问题。

本文详细介绍了韩国品牌面临的海外商标抢注问题以及解决策略。下一篇博客将分享KOIPA 的韩国品牌纠纷应对流程，以及借助 MarqVision 的商标管理方案 MarqFolio 实际收回商标的成功案例。如果您需要迅速有效地应对海外商标纠纷，请了解 KOIPA 的支持项目。

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