让粉丝又笑又哭的 K-Pop 周边假货与未授权销售

在举行 2024 年巴黎奥运会女子体操资格赛的法国巴黎贝尔西体育馆，韩国男团 Stray Kids 的《特》《MANIAC》《樂》接连响起。随着韩国文化走向世界，在奥运会上听到 K-Pop 已不再稀奇。即使在不转播的训练时间里，也常常能听到 K-Pop。

去年，K-Pop 海外销售额首次突破 1 万亿韩元。根据韩国文化观光研究院（KCTI）发布的《数据看 K-Pop 海外销售额趋势》分析，2023 年 K-Pop 海外销售额为 1 万亿 2,377 亿韩元，比前一年增长 34.3%。这一销售额是唱片类商品出口额、海外流媒体服务和海外演出销售额的合计。按领域看，海外演出销售额占比最高，为 47.5%，其次是唱片类商品出口额（31.4%）和流媒体服务（21.0%）。（来源：《数字时报》）

随着 K-Pop 海外人气上升，利用这一点的案例也在增加。擅自使用艺人照片、偶像团体的标志和角色等制作或销售假货的情况越来越多。在这篇 MarqVision 博客中，您可以了解 K-Pop 周边的假冒商品和非法流通是如何进行的。

未经授权制作的偶像周边假货：假冒商品销售及其案例

NewJeans、IVE、TWICE 等众多偶像不仅在韩国，也在海外积极活动，提升了 K-Pop 的地位。尤其是 K-Pop 的主要消费群体是十几岁和二十几岁的年轻人，加上瞄准海外游客的违法活动，问题正在激增。

由于 中国跨境电商上的假冒商品销售争议不断，仁川海关从今年 4 月起开展了为期 8 周的专项打击。尤其是在 AliExpress 上搜索 NewJeans、IVE 等 K-Pop 偶像，至今仍能看到伴随周边广告横幅销售的假货。

中国跨境电商上的 K-Pop 周边假货与未授权销售

仁川海关没收的物品中，有很多是用 K-Pop 偶像照片制作的周边，大多是贴着中文标签的假冒商品。在查获的 K-Pop 周边假货中，钥匙扣等杂货占 23%，文具和玩具占 22.7%，保温杯和餐具占 8.7%，香水和香薰占 6.2%。（来源：韩联社）小卡、吊坠、钥匙扣、T 恤等各种周边从中国进口后，在线上电商平台上以超低价销售，或者在社交媒体和线下门店销售。这些假冒商品都没有与艺人的经纪公司就肖像权和著作权进行协商。

这个问题并不局限于线上。在外国游客和学生聚集的明洞，K-Pop 假冒商品也在公然销售。BTS、NewJeans 等 K-Pop 偶像的小卡、钥匙扣、海报等周边在线下门店销售，知名角色的假冒商品也屡屡被查获。

K-Pop 周边和知名角色的假货多是儿童和青少年容易购买的文具、床品等，很多没有经过 KC 认证和安全确认程序。主要消费者儿童和学生可能接触到有害物质，引发对健康和安全的担忧；购买假冒商品还可能损害艺人和娱乐公司的信誉和品牌价值。

守护健康的消费文化和品牌的方法：识别假货和未授权销售

美国音乐市场分析服务 Luminate 在 2023 年年度报告中把 K-Pop 周边称为“大生意”。报告显示，美国 Z 世代 K-Pop 粉丝每月平均在艺人周边上花费 24 美元（约 3 万韩元），比 J-Pop 粉丝多约 8 美元，是美国其他艺人粉丝的 2.4 倍。（来源：《韩国经济》）

线上电商 K-Pop 周边销售示例

尤其是 K-Pop 粉丝即使没能亲眼看到偶像演出，也很愿意购买周边，并表示希望有更多周边选择。美国的 K-Pop 粉丝与韩国粉丝相似，形成了希望加深与艺人关系的积极粉丝群。根据全球统计平台 Statista 2023 年的数据，27% 的美国人表示想购买与 K-Pop 和韩剧相关的商品，显示出韩流依然强劲。

美国韩国周边和零食订阅服务示例

这种消费欲望不止于偶像周边，还延伸到与其他品牌的联名产品，以各种形式的商业平台出现。像订阅 Netflix 一样定期收到偶像和韩国文化相关物品的订阅服务就是一个例子。这种服务比分别购买多件产品更便宜，还能体验各种产品，因此大受欢迎。

但利用艺人所属娱乐公司的官方照片等制作和流通二次创作品，是侵犯艺人肖像权和著作权的行为，尤其禁止以此牟利。此外，一些长得像艺人的玩偶、钥匙扣、保温杯等产品的假货，如果用来源不明的材料制作，可能直接威胁消费者健康。因此，确认是否为通过与品牌方合作正式开展的流通渠道非常重要。品牌方和娱乐公司需要持续监测，守护原创产品及其想要传达的价值，保护消费者。

根除假货和未授权销售，保护艺人著作权和品牌的应对策略

韩国的娱乐公司已经意识到，中国跨境电商和其他线上电商平台上在销售违反知识产权的 K-Pop 假货。只是每天都有大量新的假冒商品和未授权卖家出现，监测并不容易。为了热爱 K-Pop 的全球粉丝，韩国娱乐公司运营着可以海外配送的官方自营商城。“Weverse”“SM store”就是代表性的例子；自行运营有困难的，则通过与其他线上销售平台合作运营全球周边销售渠道。粉丝只有通过官方商店购买，才能避开周边假货。

粉丝可能会把假冒商品误认为是韩国不卖的某个国家的限定周边，从而在购买时产生混淆。对于消费者难以自行判断真假的周边，最好直接向艺人所属的娱乐公司举报，确认是否为假冒商品后再决定，不要购买假货。这个过程可能有点麻烦，但为了保护艺人和官方产品的知识产权，这是必不可少的。

MarqVision 正在开展旨在根除假货的客户举报项目。作为 No More Fake 活动的一部分，喜爱品牌的消费者发现假货时可以立即告知品牌。通过为品牌定制的举报页面，无需另行登录即可轻松举报，监测也能迅速跟进。现在就来保护您品牌的创意和价值吧。

为根除假货申请客户举报项目