Falsificaciones y ventas sin licencia de merchandising de K-pop: la alegría y el disgusto de los fans

En el pabellón Bercy de París, donde se celebró la clasificación de gimnasia femenina de los Juegos Olímpicos de París 2024, sonaron una tras otra “S-Class”, “MANIAC” y “LALALALA” de la boy band coreana Stray Kids. Con la expansión de la cultura coreana por el mundo, escuchar K-pop en unos Juegos Olímpicos ya no resulta extraño. También suena a menudo durante los entrenamientos que no se retransmiten.

El año pasado, las ventas del K-pop en el extranjero superaron por primera vez el billón de wones. Según el análisis “Tendencias de las ventas del K-pop en el extranjero a través de los datos” del Instituto Coreano de Cultura y Turismo (KCTI), las ventas del K-pop en el extranjero en 2023 alcanzaron 1,2377 billones de wones, un 34,3% más que el año anterior. Esta cifra suma las exportaciones de discos, los servicios de streaming en el extranjero y los ingresos de conciertos en el extranjero. Por áreas, los conciertos en el extranjero representaron la mayor parte (47,5%), seguidos de las exportaciones de discos (31,4%) y los servicios de streaming (21,0%). (Fuente: Digital Times)

A medida que crece la popularidad del K-pop en el extranjero, también aumentan los casos de quienes se aprovechan de ella. Cada vez es más frecuente fabricar o vender falsificaciones con fotos de artistas o logotipos y personajes de grupos de idols sin autorización. En este artículo del blog de MarqVision verás cómo funcionan las falsificaciones y la distribución ilegal de merch de K-pop.

Merchandising de idols falsificado: ¿cómo se venden las falsificaciones y qué casos hay?

Muchos grupos de idols, como NewJeans, IVE o TWICE, tienen una intensa actividad no solo en Corea sino también en el extranjero, y elevan el prestigio del K-pop. Las actividades ilegales se disparan, sobre todo porque el público principal del K-pop son adolescentes y veinteañeros, y porque se dirigen a los turistas extranjeros.

Ante la persistente polémica por la venta de falsificaciones en el comercio electrónico chino, la Aduana de Incheon llevó a cabo una campaña especial de control durante ocho semanas desde abril de este año. En particular, si se busca a idols del K-pop como NewJeans o IVE en AliExpress, todavía aparecen falsificaciones a la venta junto a banners publicitarios de merch.

Merch de K-pop falsificado y vendido sin licencia en el comercio electrónico chino

Entre los artículos incautados por la Aduana de Incheon había mucho merch hecho con fotos de idols del K-pop, en su mayoría falsificaciones con etiquetas en chino. Del merch falsificado de K-pop detectado, los artículos varios como llaveros representaron el 23%, la papelería y los juguetes el 22,7%, los vasos y la vajilla el 8,7%, y los perfumes y difusores el 6,2%. (Fuente: Yonhap News) Todo tipo de merch, como photocards, colgantes, llaveros o camisetas, se importa de China y se vende a precios bajísimos en marketplaces online, o en redes sociales y tiendas físicas. Ninguna de estas falsificaciones ha acordado los derechos de imagen ni los derechos de autor con las agencias de los artistas.

El problema no se limita al mundo online. En Myeongdong, donde se concentran turistas extranjeros y estudiantes, se venden falsificaciones de K-pop a la vista de todos. Photocards, llaveros o pósteres de idols del K-pop como BTS o NewJeans se venden en tiendas físicas, y también son frecuentes los casos de falsificaciones de personajes famosos.

El merch de K-pop y las falsificaciones de personajes famosos suelen ser artículos de papelería o ropa de cama que niños y adolescentes compran con facilidad, y a menudo no pasan por la certificación KC ni por controles de seguridad. Preocupa la salud y la seguridad de los niños y estudiantes, sus principales consumidores, que pueden quedar expuestos a sustancias nocivas, y la compra de falsificaciones puede dañar la credibilidad y el valor de marca de los artistas y de las agencias.

Cómo proteger un consumo saludable y la marca: identificar las falsificaciones y las ventas sin licencia

Luminate, un servicio estadounidense de análisis del mercado musical, presentó el merch de K-pop como un “gran negocio” en su informe anual de 2023. Según el informe, los fans del K-pop de la generación Z en Estados Unidos gastan de media 24 dólares (unos 30 000 wones) al mes en productos de sus artistas, unos 8 dólares más que los fans del J-pop y 2,4 veces más que los fans de otros artistas en Estados Unidos. (Fuente: Hankyung)

Ejemplo de venta de merch de K-pop en el comercio electrónico online

Los fans del K-pop tienden a comprar merch aunque no puedan ver los conciertos en persona, y dicen que quieren más opciones de merch. Al igual que los fans coreanos, los fans estadounidenses del K-pop forman una base de seguidores activa que busca estrechar su relación con los artistas. Según la plataforma global de estadísticas Statista, en 2023 el 27% de los estadounidenses respondió que quería comprar productos relacionados con el K-pop y los K-dramas, lo que muestra que la ola coreana sigue con fuerza.

Ejemplo de servicio de suscripción de merch y snacks coreanos en Estados Unidos

Este deseo de consumo va más allá del merch de idols y se extiende a colaboraciones con otras marcas, dando lugar a diversas plataformas de negocio. Un ejemplo son los servicios de suscripción que envían con regularidad artículos relacionados con los idols y la cultura coreana, igual que uno se suscribe a Netflix. Estos servicios son muy populares porque salen más baratos que comprar cada producto por separado y permiten probar productos variados.

Sin embargo, producir y distribuir obras derivadas con fotos oficiales de la agencia del artista infringe los derechos de imagen y los derechos de autor del artista. Obtener un beneficio económico con ellas está especialmente prohibido. Además, algunas falsificaciones, como muñecos, llaveros o vasos que imitan al artista, pueden suponer una amenaza directa para la salud del consumidor cuando se fabrican con materiales de origen desconocido. Por eso es importante comprobar que el canal de distribución sea oficial, en colaboración con la marca. Las marcas y las agencias necesitan una supervisión continua para proteger sus productos originales y los valores que quieren transmitir, y para proteger a los consumidores.

Estrategias para acabar con las falsificaciones y las ventas sin licencia y proteger los derechos de autor de los artistas y la marca

Las agencias coreanas saben que en el comercio electrónico chino y en otros marketplaces online se venden falsificaciones de K-pop que infringen la propiedad intelectual. Pero cada día aparecen nuevas falsificaciones y vendedores sin licencia, y la supervisión no es fácil. Para los fans de todo el mundo, las agencias coreanas tienen tiendas oficiales propias con envíos internacionales. “Weverse” o “SM store” son ejemplos representativos, y cuando no pueden gestionarlas por su cuenta, colaboran con otras plataformas de venta online para operar canales globales de venta de merch. Los fans deben comprar en las tiendas oficiales para evitar el merch falsificado.

Los fans pueden confundirse y comprar falsificaciones creyendo que son merch de edición limitada de un país concreto que no se vende en Corea. Cuando al consumidor le resulta difícil saber si un artículo es falso, lo mejor es avisar directamente a la agencia del artista para comprobarlo y no comprarlo. Es un proceso algo engorroso, pero imprescindible para proteger la propiedad intelectual del artista y de los productos oficiales.

MarqVision tiene un programa de denuncias de clientes para acabar con las falsificaciones. Como parte de la campaña No More Fake, los consumidores que aprecian una marca pueden avisarla en cuanto encuentran una falsificación. Pueden denunciar fácilmente en una página de denuncias personalizada para la marca y sin iniciar sesión, y la supervisión también es rápida. Protege ya las ideas creativas y el valor de tu marca.

Solicita el programa de denuncias de clientes para acabar con las falsificaciones