Produtos de K-pop falsificados e vendas sem autorização: alegrias e tristezas para os fãs

Na Bercy Arena, em Paris, onde aconteceu a fase classificatória da ginástica feminina dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, tocaram em sequência “Chk Chk Boom”, “MANIAC” e “LALALALA”, do grupo masculino coreano Stray Kids. Com a cultura coreana se espalhando pelo mundo, ouvir K-pop nas Olimpíadas já não é estranho. O K-pop também toca muitas vezes nos treinos, que não aparecem na transmissão.

No ano passado, a receita do K-pop no exterior passou pela primeira vez de 1 trilhão de wons. Segundo a análise “Tendências da receita do K-pop no exterior vistas pelos dados”, do Instituto Coreano de Cultura e Turismo (KCTI), a receita do K-pop no exterior em 2023 foi de 1,2377 trilhão de wons, alta de 34,3% em relação ao ano anterior. Esse valor soma as exportações de álbuns, os serviços de streaming no exterior e a receita de shows no exterior. Por área, a receita de shows no exterior teve a maior participação, com 47,5%, seguida pelas exportações de álbuns (31,4%) e pelos serviços de streaming (21,0%). (Fonte: Digital Times)

Com a popularidade do K-pop no exterior, crescem também os casos de quem tenta lucrar com ela, como a fabricação e a venda de falsificações com fotos dos artistas e logotipos e personagens dos grupos usados sem autorização. Neste artigo do blog da MarqVision, você vê como funcionam as falsificações e a distribuição ilegal de produtos de K-pop.

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Produtos de idols feitos sem autorização: a venda de falsificações e casos reais

Muitos idols, como NewJeans, IVE e TWICE, atuam ativamente não só na Coreia, mas também no exterior, elevando a imagem do K-pop. Como os principais consumidores do K-pop são adolescentes e jovens de 20 e poucos anos, as atividades ilegais que miram esse público e os turistas estrangeiros dispararam.

Com as polêmicas contínuas sobre a venda de falsificações nas plataformas chinesas de e-commerce (C-commerce), a alfândega de Incheon fez uma fiscalização especial de oito semanas a partir de abril deste ano. Quem busca idols como NewJeans e IVE no AliExpress, por exemplo, ainda encontra falsificações à venda ao lado de banners de anúncios.

Falsificações e vendas sem autorização de produtos de K-pop em plataformas de C-commerce

Entre os itens apreendidos pela alfândega de Incheon, havia muitos produtos feitos com fotos de idols de K-pop, a maioria falsificações com etiquetas em chinês. Entre os produtos de K-pop falsificados apreendidos, 23% eram acessórios como chaveiros, 22,7% eram papelaria e brinquedos, 8,7% eram copos e utensílios de cozinha, e 6,2% eram perfumes e difusores. (Fonte: Yonhap News) Vários produtos, como photocards, pingentes, chaveiros e camisetas, são importados da China e vendidos a preços baixíssimos em marketplaces online ou vendidos nas redes sociais e em lojas físicas. Nenhuma dessas falsificações tem acordo com as agências dos artistas sobre direito de imagem e direitos autorais.

O problema não se limita ao online. Em Myeongdong, lotada de turistas estrangeiros e estudantes, as falsificações de K-pop também são vendidas abertamente. Photocards, chaveiros e pôsteres de idols como BTS e NewJeans são vendidos em lojas físicas, e também são frequentes as apreensões de falsificações de personagens famosos.

Os produtos de K-pop e de personagens famosos falsificados são, muitas vezes, itens que crianças e adolescentes compram com facilidade, como papelaria e roupa de cama, e que não passaram pela certificação KC nem por verificações de segurança. Como os principais consumidores, crianças e estudantes, podem ser expostos a substâncias nocivas, há preocupações com a saúde e a segurança, e a compra de falsificações pode prejudicar a credibilidade e o valor de marca dos artistas e das agências.

Como proteger uma cultura de fãs saudável e as marcas: identificar falsificações e vendas sem autorização

A Luminate, serviço americano de análise do mercado musical, apresentou os produtos de K-pop como um “grande negócio” no seu relatório anual de 2023. Segundo o relatório, os fãs de K-pop da geração Z nos EUA gastam em média 24 dólares (cerca de 30 mil wons) por mês com produtos de artistas, cerca de 8 dólares a mais que os fãs de J-pop e 2,4 vezes mais que os fãs de outros artistas nos EUA. (Fonte: Hankyung)

Exemplos de vendas de produtos de K-pop no e-commerce

Os fãs de K-pop, em especial, tendem a comprar produtos mesmo sem ir aos shows e dizem querer mais opções. Os fãs de K-pop nos EUA, assim como os coreanos, formam uma base de fãs ativa, que busca estreitar a relação com os artistas. Segundo a plataforma global de estatísticas Statista, em 2023, 27% dos americanos disseram querer comprar produtos ligados ao K-pop e aos K-dramas, o que mostra que a força da onda coreana continua.

Exemplo de serviço de assinatura de produtos e salgadinhos coreanos nos EUA

Essa vontade de consumir vai além dos produtos de idols e chega às collabs com outras marcas, aparecendo em vários tipos de plataformas de negócio. Um exemplo são os serviços de assinatura que entregam regularmente produtos ligados a idols e à cultura coreana, como quem assina a Netflix. O serviço é muito popular porque sai mais barato do que comprar cada produto separadamente e permite experimentar vários produtos.

Mas criar e distribuir obras derivadas com fotos oficiais das agências dos artistas infringe o direito de imagem e os direitos autorais dos artistas. Lucrar com isso, então, é proibido. Além disso, as falsificações de alguns produtos, como bonecos, chaveiros e copos que imitam os artistas, podem ameaçar diretamente a saúde dos consumidores quando feitas com materiais de origem desconhecida. Por isso, é importante verificar se o canal de distribuição é oficial, em parceria com as marcas. As marcas e as agências precisam de monitoramento contínuo para proteger os produtos originais e os valores que querem transmitir, e para proteger os consumidores.

Como acabar com falsificações e vendas sem autorização: proteger os direitos autorais dos artistas e as marcas

As agências coreanas sabem que produtos de K-pop falsificados, que violam a propriedade intelectual, são vendidos em plataformas de C-commerce e em outros marketplaces online. Mas, como surgem todo dia novas falsificações e novos vendedores sem autorização, o monitoramento não é fácil. Para os fãs globais de K-pop, as agências coreanas mantêm lojas oficiais próprias com envio internacional. Exemplos conhecidos são a “Weverse” e a “SM store”, e, quando é difícil operar sozinhas, as agências mantêm canais globais de venda de produtos em parceria com outras plataformas de venda online. Para evitar falsificações, os fãs precisam comprar nas lojas oficiais.

Os fãs podem se confundir achando que as falsificações são produtos de edição limitada de um país específico, que não são vendidos na Coreia. Quando não dá para saber se um produto é falsificado, o melhor é denunciá-lo diretamente à agência do artista, confirmar e não comprar. Pode dar um pouco de trabalho, mas é um passo indispensável para proteger a propriedade intelectual dos artistas e dos produtos oficiais.

A MarqVision tem um programa de denúncias de clientes para acabar com as falsificações. Como parte da campanha No More Fake, os consumidores que gostam de uma marca podem avisá-la na hora quando encontram uma falsificação. Com uma página de denúncia personalizada para cada marca, eles denunciam com facilidade, sem precisar fazer login, e o monitoramento é rápido. Proteja agora as ideias criativas e o valor da sua marca.

Inscreva-se no programa de denúncias de clientes contra as falsificações