Produits dérivés K-pop : contrefaçons et ventes sans licence, entre joie et déception des fans

Lors des qualifications de gymnastique féminine des Jeux olympiques de Paris 2024, à l’Arena Bercy, les titres « S-Class », « MANIAC » et « LALALALA » du boys band coréen Stray Kids se sont enchaînés. Avec la diffusion de la culture coréenne dans le monde, entendre de la K-pop aux Jeux olympiques n’a plus rien d’étonnant. Même pendant les entraînements, hors antenne, la K-pop résonne souvent.

L’an dernier, les ventes de la K-pop à l’étranger ont dépassé pour la première fois 1 000 milliards de wons. Selon l’analyse « Les ventes de la K-pop à l’étranger à travers les données », publiée par le Korea Culture and Tourism Institute (KCTI), elles ont atteint 1 237,7 milliards de wons en 2023, en hausse de 34,3 % sur un an. Ce chiffre additionne les exportations de produits discographiques, les services de streaming étrangers et les recettes des concerts à l’étranger. Par domaine, les concerts à l’étranger représentent la plus grande part (47,5 %), devant les exportations de produits discographiques (31,4 %) et le streaming (21,0 %) (source : Digital Times).

Avec la popularité croissante de la K-pop à l’étranger, les abus se multiplient aussi. De plus en plus de contrefaçons sont fabriquées ou vendues en utilisant sans autorisation les photos des artistes, ou les logos et personnages des groupes. Dans cet article, découvrez comment fonctionnent la contrefaçon et la distribution illicite de produits dérivés K-pop.

Des produits dérivés d’idoles fabriqués sans autorisation : la vente de contrefaçons en cas réels

NewJeans, IVE, TWICE : de nombreux groupes d’idoles sont très actifs en Corée comme à l’étranger et renforcent le rayonnement de la K-pop. Les principaux consommateurs de K-pop étant des adolescents et des jeunes de 20 à 29 ans, les activités illicites qui les ciblent, ainsi que les touristes étrangers, explosent.

Face aux polémiques persistantes sur la vente de contrefaçons sur les plateformes d’e-commerce chinoises (C-commerce), les douanes d’Incheon ont mené une opération de contrôle spéciale de huit semaines à partir d’avril. Pourtant, sur AliExpress, une recherche sur des idoles K-pop comme NewJeans ou IVE fait toujours apparaître des bannières publicitaires de produits dérivés, à côté de contrefaçons en vente.

Contrefaçons et ventes sans licence de produits dérivés K-pop sur les plateformes chinoises

Parmi les articles saisis par les douanes d’Incheon figuraient de nombreux produits dérivés fabriqués à partir de photos d’idoles K-pop, pour la plupart des contrefaçons portant des étiquettes en chinois. Parmi les faux produits dérivés K-pop saisis, les articles divers comme les porte-clés représentaient 23 %, la papeterie et les jouets 22,7 %, les gourdes et la vaisselle 8,7 %, et les parfums et diffuseurs 6,2 % (source : Yonhap News). Photocards, pendentifs, porte-clés, tee-shirts : toutes sortes de produits dérivés sont importés de Chine, puis vendus à très bas prix sur les marketplaces en ligne, sur les réseaux sociaux ou en boutique. Aucune de ces contrefaçons n’a fait l’objet d’un accord avec les agences des artistes sur le droit à l’image et le droit d’auteur.

Le problème ne se limite pas au commerce en ligne. À Myeongdong, quartier prisé des touristes étrangers et des étudiants, des contrefaçons K-pop se vendent ouvertement. Photocards, porte-clés et posters d’idoles comme BTS ou NewJeans sont vendus en boutique, et les saisies de contrefaçons de personnages célèbres sont fréquentes.

Les faux produits dérivés K-pop et les contrefaçons de personnages célèbres sont souvent des articles de papeterie ou de literie, faciles à acheter pour les enfants et les adolescents, qui ne sont pas passés par la certification KC ni par les contrôles de sécurité. Leurs principaux consommateurs, enfants et élèves, risquent d’être exposés à des substances nocives, ce qui soulève des inquiétudes pour leur santé et leur sécurité ; l’achat de contrefaçons peut aussi entamer la confiance dans les artistes et les agences, et la valeur de leur marque.

Protéger une culture fan saine et les marques : repérer contrefaçons et ventes sans licence

Dans son rapport annuel 2023, Luminate, service américain d’analyse du marché de la musique, a présenté les produits dérivés K-pop comme un « big business ». Selon ce rapport, les fans de K-pop de la génération Z aux États-Unis dépensent en moyenne 24 dollars (environ 30 000 wons) par mois en produits liés aux artistes, soit environ 8 dollars de plus que les fans de J-pop, et 2,4 fois plus que les fans d’autres artistes aux États-Unis (source : Hankyung).

Exemples de produits dérivés K-pop vendus en ligne

Les fans de K-pop ont notamment tendance à acheter des produits dérivés même sans pouvoir assister aux concerts, et déclarent vouloir davantage de choix. Comme les fans coréens, les fans américains de K-pop forment une communauté engagée, qui cherche à resserrer ses liens avec les artistes. Selon la plateforme mondiale de statistiques Statista, en 2023, 27 % des Américains déclaraient vouloir acheter des produits liés à la K-pop et aux K-dramas, signe que la vague coréenne reste forte.

Exemple de service d’abonnement américain de produits dérivés et de snacks coréens

Cet appétit dépasse les produits dérivés d’idoles et s’étend aux collaborations avec d’autres marques, donnant naissance à des plateformes commerciales de toutes formes. Exemple : les services d’abonnement qui livrent régulièrement, comme on s’abonne à Netflix, des articles liés aux idoles et à la culture coréenne. Ces services rencontrent un grand succès, car ils reviennent moins cher que l’achat de chaque produit séparément et permettent de découvrir des produits variés.

Mais la création et la distribution d’œuvres dérivées utilisant, par exemple, les photos officielles des agences des artistes portent atteinte au droit à l’image et au droit d’auteur des artistes. En tirer un profit financier est notamment interdit. De plus, les contrefaçons de certains produits, comme les poupées, porte-clés ou gourdes à l’effigie des artistes, peuvent menacer directement la santé des consommateurs lorsqu’elles sont fabriquées avec des matériaux d’origine douteuse. Il est donc important de vérifier qu’il s’agit d’un canal de distribution officiel, exploité en partenariat avec la marque. Les marques et les agences doivent assurer une surveillance continue pour protéger leurs produits originaux, les valeurs qu’ils portent, et les consommateurs.

Éradiquer contrefaçons et ventes sans licence : stratégies pour protéger le droit d’auteur des artistes et les marques

Les agences coréennes savent que des contrefaçons K-pop portant atteinte à leur PI se vendent sur les plateformes chinoises et d’autres marketplaces en ligne. Mais avec les nouvelles contrefaçons et les nouveaux vendeurs sans licence qui apparaissent chaque jour, la surveillance n’est pas simple. Pour les fans du monde entier, les agences coréennes exploitent des boutiques officielles qui livrent à l’international. « Weverse » ou « SM Store » en sont des exemples typiques ; quand elles ne peuvent pas gérer elles-mêmes leur boutique, elles s’associent à d’autres plateformes de vente en ligne pour exploiter des canaux mondiaux de vente de produits dérivés. Pour éviter les contrefaçons, les fans doivent acheter dans les boutiques officielles.

Les fans peuvent croire qu’une contrefaçon est un produit dérivé en édition limitée, réservé à un pays et non vendu en Corée, ce qui sème la confusion au moment de l’achat. Pour les produits dont le consommateur peut difficilement vérifier lui-même l’authenticité, le mieux est de les signaler directement à l’agence de l’artiste pour vérifier s’il s’agit d’une contrefaçon, et de ne pas les acheter. La démarche peut sembler un peu contraignante, mais elle est indispensable pour protéger la PI des artistes et des produits officiels.

MarqVision propose un programme de signalement par les clients pour éradiquer les contrefaçons. Dans le cadre de la campagne No More Fake, les consommateurs attachés à une marque peuvent la prévenir immédiatement lorsqu’ils découvrent une contrefaçon. Grâce à une page de signalement personnalisée pour la marque, ils signalent facilement, sans même se connecter, et la surveillance peut suivre rapidement. Protégez dès maintenant les idées créatives et la valeur de votre marque.

Demandez le programme de signalement par les clients pour éradiquer les contrefaçons.