Merchandising K-pop falso e vendite non autorizzate: gioie e dolori dei fan

Allo stadio Bercy di Parigi, durante le qualificazioni della ginnastica artistica femminile alle Olimpiadi 2024, sono risuonati uno dopo l’altro «S-Class», «MANIAC» e «LALALALA» della boy band coreana Stray Kids. Con la diffusione della cultura coreana nel mondo, ascoltare il K-pop alle Olimpiadi non è più una sorpresa. E spesso il K-pop risuona anche durante gli allenamenti che non vanno in onda.

L’anno scorso i ricavi esteri del K-pop hanno superato per la prima volta i 1.000 miliardi di won. Secondo l’analisi «I ricavi esteri del K-pop nei dati» del Korea Culture & Tourism Institute (KCTI), nel 2023 i ricavi esteri del K-pop sono stati pari a 1.237,7 miliardi di won, in crescita del 34,3% rispetto all’anno precedente. Il dato somma export di album e prodotti discografici, servizi di streaming esteri e ricavi dei concerti all’estero. Per area, i concerti all’estero rappresentano la quota più alta (47,5%), seguiti dall’export di prodotti discografici (31,4%) e dallo streaming (21,0%). (Fonte: Digital Times)

Con la crescita della popolarità del K-pop all’estero, aumentano anche i casi di chi ne approfitta. Sono sempre più frequenti i falsi prodotti o venduti usando senza autorizzazione foto degli artisti, loghi e personaggi dei gruppi idol. In questo articolo del blog di MarqVision vediamo come avvengono la contraffazione e la distribuzione illecita del merchandising K-pop.

Merchandising idol falso prodotto senza autorizzazione: la vendita di falsi e alcuni casi

Molti gruppi idol, come NewJeans, IVE e TWICE, sono attivi non solo in Corea ma anche all’estero, e rafforzano la posizione del K-pop. Dato che il pubblico principale del K-pop ha tra i 10 e i 29 anni, le attività illecite rivolte a questo pubblico e ai turisti stranieri sono in forte aumento.

Con le polemiche continue sulla vendita di falsi sulle piattaforme di e-commerce cinesi, la dogana di Incheon ha condotto da aprile di quest’anno un’operazione speciale di 8 settimane. Eppure, cercando su AliExpress idol K-pop come NewJeans o IVE, ancora oggi compaiono banner pubblicitari di merchandising e falsi in vendita.

Merchandising K-pop falso e vendite non autorizzate sulle piattaforme cinesi

Tra gli articoli sequestrati dalla dogana di Incheon c’era molto merchandising realizzato con foto di idol K-pop, quasi sempre falsi con etichette in cinese. Tra il merchandising K-pop falso individuato, gli articoli vari come portachiavi erano il 23%, cancelleria e giocattoli il 22,7%, borracce e stoviglie l’8,7%, profumi e diffusori il 6,2%. (Fonte: Yonhap News) Merchandising di ogni tipo, come photocard, ciondoli, portachiavi e magliette, viene importato dalla Cina e venduto a prezzi bassissimi sui marketplace online, sui social e nei negozi fisici. Nessuno di questi falsi è stato concordato con le agenzie degli artisti per quanto riguarda diritto all’immagine e diritto d’autore.

Il problema non riguarda solo l’online. Anche a Myeongdong, meta di turisti stranieri e studenti, il merchandising K-pop falso viene venduto apertamente. Photocard, portachiavi e poster di idol K-pop come BTS e NewJeans sono in vendita nei negozi, e sono frequenti anche i sequestri di falsi di personaggi famosi.

Il merchandising K-pop e i falsi di personaggi famosi sono spesso articoli di cancelleria o biancheria che bambini e ragazzi comprano facilmente, e spesso non hanno superato la certificazione KC né i controlli di sicurezza. Poiché i principali acquirenti, bambini e studenti, possono essere esposti a sostanze nocive, ci sono preoccupazioni per salute e sicurezza, e l’acquisto di falsi può danneggiare la credibilità e il valore del brand di artisti e agenzie.

Come proteggere un consumo sano e il brand: riconoscere falsi e vendite non autorizzate

Nel suo rapporto annuale 2023, il servizio statunitense di analisi del mercato musicale Luminate ha definito il merchandising K-pop un «grande business». Secondo il rapporto, i fan K-pop statunitensi della Generazione Z spendono in media 24 dollari al mese (circa 30.000 won) in prodotti degli artisti: circa 8 dollari in più rispetto ai fan del J-pop e 2,4 volte più dei fan di altri artisti negli Stati Uniti. (Fonte: Hankyung)

Esempi di vendita di merchandising K-pop sull’e-commerce online

In particolare i fan del K-pop tendono a comprare merchandising anche se non vedono i concerti dal vivo, e hanno dichiarato di volere più opzioni di merchandising. Come i fan coreani, i fan K-pop statunitensi formano una base attiva che vuole rafforzare il legame con gli artisti. Secondo la piattaforma di statistiche globali Statista, nel 2023 il 27% degli statunitensi ha dichiarato di voler acquistare prodotti legati al K-pop e ai K-drama, segno che l’onda coreana resta forte.

Esempi di servizi in abbonamento statunitensi di merchandising e snack coreani

Questa voglia di acquistare va oltre il merchandising degli idol e si estende ai prodotti in collaborazione con altri brand, dando vita a piattaforme di business di vario tipo. Un esempio sono i servizi in abbonamento che, come Netflix, consegnano periodicamente articoli legati agli idol e alla cultura coreana. Questi servizi hanno molto successo perché costano meno che comprare i prodotti uno per uno e permettono di provarne molti.

Tuttavia, produrre e distribuire opere derivate usando le foto ufficiali delle agenzie degli artisti viola il diritto all’immagine e il diritto d’autore degli artisti. In particolare è vietato trarne profitto. Inoltre i falsi di alcuni prodotti, come bambole, portachiavi e borracce che riproducono gli artisti, possono rappresentare una minaccia diretta per la salute dei consumatori se realizzati con materiali di origine incerta. Per questo è importante verificare che si tratti di un canale di distribuzione ufficiale, gestito in partnership con il brand. Brand e agenzie devono monitorare costantemente il mercato per proteggere i prodotti originali e i valori che vogliono trasmettere, e per tutelare i consumatori.

Eliminare falsi e vendite non autorizzate: strategie per proteggere diritto d’autore degli artisti e brand

Le agenzie di intrattenimento coreane sono consapevoli che sulle piattaforme cinesi e su altri marketplace online si vendono falsi K-pop che violano la proprietà intellettuale. Ma ogni giorno nascono nuovi falsi e nuovi venditori non autorizzati, e il monitoraggio non è facile. Per i fan di tutto il mondo che amano il K-pop, le agenzie coreane gestiscono store ufficiali con spedizione internazionale. «Weverse» e «SM Store» sono gli esempi principali; quando gestirli in proprio è difficile, le agenzie collaborano con altre piattaforme di vendita online per gestire canali globali di merchandising. Per evitare i falsi, i fan devono acquistare tramite gli store ufficiali.

I fan possono confondersi e scambiare i falsi per merchandising in edizione limitata di un paese specifico, non venduto in Corea. Per il merchandising di cui è difficile verificare l’autenticità, la cosa migliore è segnalarlo direttamente all’agenzia dell’artista, verificare se è un falso e, in quel caso, non acquistarlo. È un passaggio un po’ scomodo, ma indispensabile per proteggere la proprietà intellettuale degli artisti e dei prodotti ufficiali.

MarqVision gestisce un programma di segnalazione per i clienti contro i falsi. Nell’ambito della campagna No More Fake, i consumatori affezionati a un brand possono avvisarlo subito quando trovano un falso. Con una pagina di segnalazione personalizzata per il brand si può segnalare facilmente, senza login, e il monitoraggio è rapido. Proteggi ora le idee creative e il valore del tuo brand.

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