韩国美妆进军美国面临的危机：知识产权侵权案例与电商平台品牌保护政策的局限

在上一篇 MarqVision 博客中，我们探讨了韩国美妆的全球增长，以及它在美国市场的成功与挑战。如果您还没读过，可以在这里查看，建议与本文一起阅读。

本文为您总结以下核心信息：

- Amazon 的知识产权保护项目：
Amazon 运营着三项主要的知识产权保护机制，包括“品牌备案（Brand Registry）”“APEX”以及严格遵守美国 MoCRA 法案，保护品牌免受知识产权侵权和恶意卖家的侵害。
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- Amazon 品牌保护政策的局限：
恶意卖家增加的速度超过了人工监测的速度，而且监测系统以英语为基础，难以识别带有语言和文化元素的侵权。此外，消费者依赖 Prime 卖家和评价，难以分辨正品和假冒商品。
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- 平台之外的品牌知识产权保护策略的必要性：
在利用平台知识产权保护体系的同时，通过基于关键词的监测、可疑商品试购、近似商标监测、构建专利组合以及持续的知识产权管理，具备强有力的法律应对能力至关重要。

近来，随着对 K-Pop 和韩国内容的需求增加，韩国美妆产品的海外出口迅速增长。据韩国贸易协会的数据，化妆品已成为主要出口品类，尤其是独立品牌的出口增长迅猛。据韩国中小风险企业部的统计，今年上半年中小企业化妆品出口额为 33 亿美元，同比增长 30.8%。其中，对美国和西班牙的出口分别增长 236% 和 4606%，创下历史最高纪录。（来源：中小风险企业部、CNC News）

韩国美妆产品出口的扩大是积极的信号，但与此同时，海外平台上的假冒商品流通问题也在加剧。假货问题严重到韩国美妆品牌一推出新品，没过多久平台上就铺满了设计相似的假冒商品。在 TikTok 上，以“Korean Skincare Fake VS Real”为主题讨论假冒商品的短视频持续上传，播放量有的高达 160K。

进军美国市场的韩国美妆品牌通过 TikTok Shop、Amazon 等海外电商平台销售产品，因此必须制定应对知识产权侵权的策略。受美国消费者欢迎的韩国美妆品牌经常面临假冒商品、窜货（未授权销售）、专利侵权等各种知识产权侵权问题，而销售平台也运营着强有力的知识产权保护项目来保护品牌和消费者。在这篇博客中，我们将介绍 Amazon 的主要知识产权保护项目，并详细说明品牌面临的局限。

全球最大电商平台 Amazon 的知识产权保护政策：韩国美妆品牌的安全网

Amazon 等全球电商平台运营着多项知识产权保护项目，以防范韩国美妆品牌的假冒商品问题。主要的知识产权保护机制有 Amazon Brand Registry（ABR）、APEX（Amazon Patent Evaluation Express）和 MoCRA（Modernization of Cosmetics Regulation Act）。每一项都在保护品牌和消费者免受各类知识产权侵权。

ABR（Amazon Brand Registry）：Amazon 品牌备案

这是在 Amazon 上保护品牌知识产权的备案项目。品牌在 ABR（Amazon 品牌备案）中登记后，可以保护标志、产品图片、文字等主要资产。此外，还可以迅速投诉假冒商品，并与 Amazon 合作，使用防止非法销售所需的技术。借助 Amazon 自主开发的 AI 监测技术，可以高效检测假货和擅自使用知识产权的情况并迅速应对。

APEX（Amazon Patent Evaluation Express）：Amazon 实用专利侵权投诉流程

APEX 是 Amazon 的专利保护项目，帮助品牌迅速解决专利侵权问题。APEX 流程在 30 天内给出结果，认定专利侵权后会在 10 天内采取停售措施；初期需要支付费用，但胜诉后会退还。

MoCRA（Modernization of Cosmetics Regulation Act）：美国《化妆品监管现代化法案》

MoCRA 是美国《化妆品监管现代化法案》。随着该法案自今年 7 月起施行，Amazon 加强了对卖家商品的审查。不符合规定的产品可能在未事先通知的情况下被下架。Amazon 借此加强了对消费者和品牌的保护。

知识产权保护的局限：韩国美妆品牌面临的危机

韩国美妆产品深受全球消费者喜爱，也因此在各个平台上面临知识产权侵权问题。根据 MarqVision 开展的问卷调查，71.6% 的受访者曾想在网上购买正品却买到了假冒商品，其中 60.4% 表示是在 eBay 和 Amazon 等美国电商平台上购买的。尤其在 Amazon 这样的大型电商平台上，卖家数量快速增加，很难对所有产品和卖家进行彻底核查。在这样的环境中，假货和未授权销售迅速扩散，仅靠平台的监测速度和政策，很难实时应对所有假冒商品。即使是像 Amazon 这样基础设施强大的平台，这个问题也频繁出现。

此外，由于平台自身的技术局限，带有语言和文化元素的品牌知识产权，尤其是包含韩文标志或韩式设计元素的商标，很多时候无法被准确监测。大多数电商平台的监测系统以英语为基础设计，如果多语言数据处理能力不足，韩国美妆品牌的知识产权就很可能得不到保护。

例如，一些假货卖家会用完全不同的韩文做出与正品标志相似的样子来躲避搜索算法，或者用让人联想到韩国美妆的设计来混淆消费者。因此，平台的知识产权保护政策对韩国美妆品牌来说必然存在局限。

最后，消费者认知上的差异也是一大问题。尤其在线上购物平台上，正品和假冒商品很难区分，如果价格稍低或使用了相同的图片，消费者很容易把假货误认为正品。由此，消费者会有负面的产品体验，品牌形象也会受损。此外，多个卖家在同一平台上销售同一产品的结构，让确认品牌正品的过程更加复杂，也可能影响韩国美妆品牌的信誉。

保护韩国美妆品牌的替代方案

韩国美妆品牌仅依赖平台的知识产权保护项目是不够的。现在，建立品牌自己的知识产权监测体系、制定更周密的保护策略已必不可少。

品牌的监测体系包括：

1）以搜索量高的核心关键词为基准开展监测；

2）定期分析近似品牌和商标；

3）准备各种类型的专利组合；

4）持续更新与品牌相关的商标权等知识产权，加强法律保护。

此外，在美国这一主要市场，品牌可以通过为新材料技术、独创的制造工艺、独特的容器设计等取得专利，保护品牌独有的差异化价值。拥有这些专利不只是注册商标那么简单，而是应对技术侵权的重要手段，在维持品牌竞争力方面发挥着关键作用。

另外，为了迅速对恶意卖家发出警告并采取法律行动，重要的是持续更新品牌的知识产权，并根据不断变化的市场情况强化法律应对能力。这样才能采取资产冻结或追缴销售额等针对知识产权侵权的强力法律措施。

除此之外，品牌还可以通过监测发现假冒商品，或者对可疑产品进行试购并彻底核实。建立这样的验证体系，可以进一步加强品牌保护。

但品牌要靠自己持续监测和管理多个国家的电商平台，需要投入巨大的成本和资源。利用品牌保护方案高效地统一管理知识产权侵权活动和知识产权组合，才是最有效的做法。借助 AI 技术实时分析大数据，可以系统地监测各电商平台上的知识产权侵权模式。先进 AI 提供的洞察，能帮助品牌高效应对知识产权侵权，并制定有力的品牌保护策略。

归根结底，韩国美妆品牌应同时利用平台的知识产权保护项目和品牌保护方案，构建更有力、更主动的品牌保护策略。

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