米国進出でKビューティーが直面する危機：知財侵害の事例と、マーケットプレイスのブランド保護ポリシーの限界
米国市場に進出したKビューティーブランドが経験する知財侵害の事例と、Amazonでの対応策をご確認ください。マーケットプレイスの知財保護システムの限界とその代替策から、ブランド保護戦略を強化しましょう。
Irene Lee4分で読めます
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以前のMarqVisionブログでは、Kビューティーのグローバルな成長と、米国市場での成功と課題を取り上げました。まだお読みでない方はこちらでご確認いただけますので、今回の記事とあわせてお読みいただくことをおすすめします。
この記事では、次の主要な情報を要約してお伝えします。
- Amazonの知財保護プログラム：
Amazonは「ブランド登録（Brand Registry）」「APEX」、そして米国の厳格なMoCRA法の順守を含む3つの主要な知財保護プログラムを運営し、知財侵害と悪質な出品者からブランドを守っています。
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- Amazonのブランド保護ポリシーの限界：
悪質な出品者が増えるスピードが手作業の監視のスピードを上回っており、英語を前提とした監視システムのため、言語や文化的な要素を反映した検知が困難です。また、消費者はプライム出品者やレビューに頼っているため、正規品と模倣品を見分けにくいという問題もあります。
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- プラットフォーム外でのブランド知財保護戦略の必要性：
プラットフォームの知財保護システムとあわせて、キーワードにもとづく監視、疑わしい商品のテスト購入、類似商標の監視、特許ポートフォリオの構築、継続的な知財管理によって、強力な法的対応力を備えることが重要です。
最近、K-POPやKコンテンツへの需要が高まるにつれ、Kビューティー製品の海外輸出が急速に増えています。韓国貿易協会によると、化粧品は主要な輸出品目として定着しており、特にインディーブランドの輸出が急成長しています。中小ベンチャー企業部の統計によると、今年上半期の中小企業の化粧品輸出額は33億ドルで、前年比30.8%増加しました。特に米国とスペインへの輸出はそれぞれ236%、4606%増加し、過去最高の実績を記録しました（出典：中小ベンチャー企業部、CNCニュース）。
こうしたKビューティー製品の輸出の拡大は前向きなシグナルですが、同時に海外のプラットフォームでの模倣品の流通の問題も大きくなっています。Kビューティーブランドが新製品を発売すると、ほどなく似たデザインの模倣品がプラットフォームを埋め尽くすほど、偽物の問題は深刻です。TikTokでは「Korean Skincare Fake VS Real」というテーマで模倣品を取り上げるショート動画が次々とアップロードされ、再生数が16万回に達したものもあります。
米国市場に進出したKビューティーブランドは、TikTok ShopやAmazonのような海外のマーケットプレイスで製品を販売しており、それにともなって知財侵害への対応戦略が欠かせません。米国の消費者に人気のKビューティーブランドは、模倣品、並行輸入（無断販売）、特許侵害など、さまざまな知財侵害の問題に頻繁に直面しており、販売プラットフォームは、ブランドと消費者を守るために強力な知財保護プログラムを運営しています。この記事では、Amazonの主要な知財保護プログラムを紹介し、ブランドが直面する限界について詳しく見ていきます。
世界最大規模のマーケットプレイス、Amazonの知財保護ポリシー：Kビューティーブランドのためのセーフティネット
Amazonのようなグローバルマーケットプレイスは、Kビューティーブランドの模倣品の問題を防ぐため、複数の知財保護プログラムを運営しています。主な知財保護プログラムには、Amazon Brand Registry（ABR）、APEX（Amazon Patent Evaluation Express）、そしてMoCRA（Modernization of Cosmetics Regulation Act）があります。それぞれのプログラムが、ブランドと消費者をさまざまな知財侵害から守っています。
ABR（Amazon Brand Registry）：Amazonブランド登録
Amazonでブランドの知的財産（IP）を守るための登録プログラムです。ブランドはABR（Amazonブランド登録）に登録することで、ロゴ、製品画像、テキストなどの主要な資産を守れます。また、模倣品をすばやく申請し、Amazonと協力して違法な販売を防ぐために必要な技術を活用できます。独自に開発したAIによる監視技術で、偽物や知的財産の無断使用のケースを効率的に検知し、迅速に対応できます。
APEX（Amazon Patent Evaluation Express）：Amazonの特許侵害申請手続き
APEXはAmazonの特許保護プログラムで、ブランドが特許侵害の問題をすばやく解決できるよう支援します。30日以内に結果が出るAPEXの手続きでは、特許侵害と判断されると10日以内に販売停止の措置がとられます。初期費用はかかりますが、勝訴すれば返金されます。
MoCRA（Modernization of Cosmetics Regulation Act）：米国化粧品規制近代化法
MoCRAは米国化粧品規制近代化法で、今年7月から施行されたことを受け、Amazonは出品者の商品の審査を強化しました。規制を順守していない製品は、事前の通知なく削除されることがあります。これにより、消費者とブランドの保護を強化しています。
知財保護の限界：Kビューティーブランドが直面する危機
Kビューティー製品は世界中の消費者に人気を集める一方で、さまざまなプラットフォームで知財侵害の問題に直面しています。MarqVisionが実施したアンケート調査によると、回答者の71.6%がオンラインで正規品を探していたのに模倣品を購入した経験があり、そのうち60.4%は米国のマーケットプレイスであるeBayやAmazonなどで購入したと答えました。特にAmazonのような大型マーケットプレイスでは出品者の数が急速に増えており、すべての製品と出品者を徹底的に確認するのは容易ではありません。こうした環境では偽物や無断販売が急速に広がっており、プラットフォームの監視のスピードとポリシーだけでは、すべての模倣品にリアルタイムで対応するのは困難です。これは、Amazonのようにインフラが強力なプラットフォームでも頻繁に起きている問題です。
また、プラットフォーム自体の技術的な限界により、言語や文化的な要素が反映されたブランドの知的財産、特に韓国語のロゴや韓国的なデザイン要素を含む商標は、正確に監視されないことがよくあります。ほとんどのマーケットプレイスの監視システムは英語を前提に設計されており、多言語のデータを処理する能力が低い場合、Kビューティーブランドの知的財産が守られないリスクは大きくなります。
たとえば、一部の模倣品の販売者は、まったく別の韓国語を正規品のロゴに似せて検索アルゴリズムを回避したり、Kビューティーを連想させるデザインで消費者を混乱させたりします。このように、プラットフォームの知財保護ポリシーには、特にKビューティーブランドにとって限界があるのです。
最後に、消費者の認識の違いも大きな問題として作用しています。特にオンラインのショッピングプラットフォームでは正規品と模倣品の区別が難しく、価格が少し安かったり、同じ画像が使われていたりすると、消費者は偽物を正規品と勘違いしやすくなります。その結果、消費者は製品で悪い経験をし、ブランドイメージも傷つきます。さらに、多くの出品者がひとつのプラットフォームで同じ製品を販売する構造は、ブランドの正規品かどうかを確認するプロセスを複雑にし、Kビューティーブランドの信頼に影響を与えかねません。
Kビューティーブランドを守るための代替策
Kビューティーブランドがプラットフォームの知財保護プログラムに頼るだけでは十分ではありません。いまや、ブランド独自の知財監視システムを構築し、より徹底した保護戦略を備えることが欠かせません。
ブランドの監視システムには、次のことが含まれます。
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検索量の多い主要キーワードを基準に監視を行う
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類似のブランドや商標を定期的に分析する
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さまざまな種類の特許ポートフォリオを用意する
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ブランドに関連する商標権などの知的財産を継続的に更新し、法的な保護を強化する
また、主要市場である米国では、新素材の技術、独自の製造工程、固有の容器デザインなどについて特許を確保することで、ブランドならではの差別化された価値を守ることができます。こうした特許の保有は、単なる商標登録にとどまらず、技術の侵害に対応する重要な手段となり、ブランドの競争力を保つうえで中心的な役割を果たします。
さらに、悪質な出品者への警告と法的対応をすばやく進めるには、ブランドの知的財産を継続的に更新し、変化する市場の状況に合わせて法的な対応力を強化することが重要です。これにより、知財侵害に対する強力な法的措置である資産の凍結や売上の回収といった対応が可能になります。
このほかにも、ブランドは監視によって模倣品を検知したり、疑わしい製品をテスト購入して徹底的に確認したりできます。こうした検証の仕組みを構築することで、ブランド保護の方法をさらに強化できます。
しかし、ブランドが自ら複数の国のマーケットプレイスを継続的に監視・管理するには、膨大なコストとリソースが必要です。ブランド保護ソリューションを活用して、知財侵害の活動と知財ポートフォリオを効率的に一元管理するのが最も効果的です。AI技術でビッグデータをリアルタイムに分析しながら、マーケットプレイス全体で知財侵害のパターンを体系的に監視できます。高度なAIが提供するインサイトによって、効率的な知財侵害への対応と強力なブランド保護戦略を立てられます。
最終的に、Kビューティーブランドは、プラットフォームの知財保護プログラムとブランド保護ソリューションを併用し、より強力で先回りのブランド保護戦略を構築すべきです。
ブランドに合わせた保護戦略をどう立てればよいか、お悩みですか。
