2024 年韩国美妆成功进军美国与 2025 年的长期增长课题

韩国美妆的全球地位与进军美国市场的成果

过去 5 年，韩国美妆在主要市场中国的增长势头放缓，却在新的全球市场取得成功，迎来了第二个黄金期。过去主要集中在亚洲市场的韩国美妆，如今在美国、日本、东南亚等多个市场都大受欢迎。尤其是在进入门槛很高的美国市场取得的突出成绩，展现了韩国美妆的全球增长潜力。2024 年第一季度出口额创下历史新高，前三季度累计出口额为 74 亿美元，同比增长 19.3%。（来源：《东亚日报》）据韩国食品医药品安全处的资料，这比此前的最高纪录 2021 年增长了 8.8%，显示出韩国美妆成功进军美国市场。（来源：食品医药品安全处）

韩国美妆在美国走红的主要原因，是年轻群体对其品质的信任不断提升，加上品牌在社交媒体和线上平台上走红，产生了协同效应。在这篇博客中，我们将探讨韩国美妆在美国市场的趋势和走红原因，以及实现可持续增长的策略。

美国市场的韩国美妆趋势：独立品牌的增长与消费者购买模式的变化

2024 年上半年，韩国美妆化妆品对美国的出口额达 8 亿 7031 万美元，同比增长 61.1%。（来源：《东亚日报》）韩国美妆在美国受到关注，始于人们对其高性价比产品的信任不断积累。独立品牌的产品功效在 Instagram、TikTok 等社交平台上走红，品牌又把自己独有的理念和价值清楚地传达给消费者，因此大受欢迎。防晒霜和基础护肤产品需求尤其旺盛，引领韩国美妆潮流的是独立品牌，而不是爱茉莉太平洋、LG 生活健康这样的大企业。

独立品牌通过美妆集合店、线上渠道、快闪店等多种触点与消费者沟通，积累知名度和人气。尤其是新冠疫情之后，消费模式迅速从线下转向线上，注重产品成分的纯净美妆潮流不断扩散，对价格实惠又品质优良的产品需求随之增加。在 Amazon 上，韩国美妆品类的销售额增长了 78%，COSRX、Anua、d’Alba 等人气小品牌正在引领美国市场的潮流和销售。像这样，韩国美妆凭借高品质成分的产品在美国市场站稳了脚跟。（来源：allure）

韩国美妆品牌进军美国市场必须了解的要件：法律监管与品牌保护策略

要成功进军美国市场，遵守法律监管和制定品牌保护策略必不可少。尤其是 2022 年施行的 MoCRA（Modernization of Cosmetics Regulation Act of 2022），包含美国化妆品制造商必须遵守的重要规定。根据 MoCRA，生产和加工设施登记、遵守良好生产规范（GMP）、标注过敏原成分等已成为强制要求，这些都是提升消费者安全和品牌信誉的核心要件。

MoCRA 在加强品牌质量管理、让消费者更安全地购买产品的同时，也让针对假冒商品制造商的快速应对成为可能。假冒商品制造商很可能在产品包装或容器中加入有害成分，或在不卫生的环境中生产，因此从保护品牌和消费者的角度看，法律监管发挥着重要作用。以此为基础，电商平台和 FDA 可以有效识别并处置恶意卖家。

但这部法律同样适用于品牌。如果不遵守 MoCRA，FDA 可以通过检查生产设施，采取强制召回或撤销登记等处罚措施。不仅是线下，线上一旦被认定违规，商品链接也会被立即下架，修正需要时间，因此必须严格遵守规定。

韩国美妆品牌面临的另一个课题是假冒商品问题。随着韩国美妆在美国的人气上升，利用这一点的假冒商品正在线上电商平台上迅速扩散。最近在 Amazon 上就发现了韩国美妆防晒霜的假货，主要平台上频繁发现和流通假冒商品。MarqVision 的问卷调查显示，71.6% 的美国消费者曾在不知情的情况下买到假冒商品，尤其是假冒美妆产品，不仅威胁消费者安全，还会严重打击品牌信誉。要防止这种情况，品牌必须在销售平台上建立假冒商品监测和有力的维权策略。

实现全球成功的知识产权管理与品牌保护策略

韩国美妆品牌要实现可持续增长，必须做好知识产权管理和品牌保护策略。因为假冒商品问题不只是销售损失，还会威胁消费者健康，直接影响品牌声誉。下面来了解有效应对假冒商品的核心策略。

知识产权管理

根据商业战略系统地构建和管理知识产权组合必不可少。在各目标国家战略性地注册商标权和著作权，可以最大限度地拓展以知识产权为基础的业务。系统化的知识产权组合，是在全球市场取得成功和保护品牌的基础和必要条件。

品牌保护策略

品牌必须具备能迅速发现并应对知识产权侵权行为的策略。假冒商品、未授权销售、品牌冒充等知识产权侵权，会损害品牌独有的价值和资源，而且手法越来越多样、越来越狡猾。品牌保护策略也必须随着不断演变的侵权手法而加强。

我们详细了解了韩国美妆在美国的地位以及预计会遇到的挑战。韩国美妆未来的增长势头有望延续，但为了安全成长，必须充分准备品牌保护策略和监管事项。下一篇 MarqVision 博客将介绍品牌如何有效利用和准备 Amazon 的专利保护系统 APEX 项目以及 MoCRA 法案。

此外，也请下载 MarqVision 开展的美国消费者购买模式分析报告。借此可以查看美国消费者接触假冒商品的主要途径、购买频率、主要品类等最新数据，更有效地制定 2025 年以后的业务和品牌知识产权保护策略。

现在就下载报告，制定量身定制的品牌保护策略吧。