[海外商标申请宝典第 1 篇] 进军美国市场的第一步：取得商标权的策略 A to Z

“想进军美国市场，商标该怎么准备？”

要成功进军美国市场，就要关注第一道关口：取得商标权。因为仅靠注册并不能实现商标保护。美国遵循“使用原则”，只有证明商标正在实际使用或有使用计划，才能获得商标权。因此，了解美国商标的基本原则，并根据企业的具体情况做好充分准备，必不可少。

在这篇博客中，我们将说明美国商标的申请方法，并提供不同业务类型的申请策略要点。

[1] 美国商标申请方法：使用原则
[2] 不同业务类型申请美国商标的注意事项
[3] 关于美国商标的常见问题

[1] 美国商标申请方法：使用原则

在美国，商标申请的核心是“使用原则”。使用原则是指只有通过商标的实际使用才能获得商标权，这与仅凭注册就授予权利的注册原则不同。也就是说，并不是申请了商标就自动获得权利，只有在商标已经在使用或今后有使用计划时，权利才会得到认可。因此，在适当的时机准备并提交使用证据非常重要。

使用原则的核心准备事项

基于使用原则申请，需要战略性地准备以下两项要素：

• 指定商品：必须非常具体、明确地写明所申请的商标与哪些商品或服务相关。
• 使用证据的提交时机：要能根据商标的使用状态，在适当的时机提交使用证据。

指定商品

美国商标局要求申请商品的名称非常具体。例如，时尚品牌如果想在第 25 类（服装）申请，仅指定“服装”是不够的，必须详细写明商标将用于的具体商品，比如“T 恤”“帽子”“裤子”等具体品目。

使用证据的提交时机

在美国申请商标时，可以根据商标的使用状态分为以下三种类型提出申请：

1. 正在使用：已在美国实际使用的情况
2. 计划使用：尚未在美国使用，但即将使用的情况
3. 海外申请/注册：以已申请或已注册的商标为基础，在 6 个月内向美国提出申请的情况

大多数情况下，企业会先在韩国申请商标，再考虑在美国申请。这时很多品牌会选择（3）海外申请/注册的方式。不过，选择这种方式时，商标名称和指定商品名称必须与在韩国申请时的形式完全一致，因此建议与专家一起仔细审查。

[2] 不同业务类型申请美国商标的注意事项

1. 已经在美国销售产品，产品线也已确定

> [1] 正在使用

如果已经在美国销售产品，且产品种类已经明确，就可以以“正在使用”为依据申请商标。注册后 5 年内无需另行提交证据，因此对于产品线已确定的业务来说，可以稳定地保护权利。

注意：申请时需要提交使用证据，因此只能针对目前正在销售的产品申请，在这一点上可能有些受限。

2. 尚未确定，但计划很快扩展产品线或业务

> 计划使用

如果计划今后扩展产品线，以“计划使用”申请更为有利。例如，如果计划先推出鞋子、之后推出包，就可以把鞋子和包都列入指定商品申请。即使包的上市计划取消，只需在注册阶段把包去掉即可，因此可以提前考虑多种商品类别。

此外，即使上市计划推迟，使用证据的提交期限也可以每次延长 6 个月、最多延长 4 次，总共争取到 3 年的时间。

注意：需要在申请后 1 年内或核准注册后 6 个月内另行提交使用证据，比较麻烦。

3. 已在 6 个月内完成韩国商标申请，想以同一商标在美国申请

> 海外申请/注册

在韩国申请或注册商标后，如果想在美国申请同一商标，可以以“海外申请/注册”为依据在美国申请。以已在韩国申请的商标为基础，可以相对较快地取得美国的商标权。

注意：只能使用相同的商标名称。也就是说，在韩国申请的商标名称和指定商品名称，在美国申请中也必须完全一致。即使按韩国标准已经注册，在美国审查过程中也可能被要求补正商标名称，因此需要在准备阶段考虑到这一点。

同一商品类别中，不同商品的情况各不相同时，该怎么办？

例如，同属第 3 类的化妆品中，爽肤水已在美国上市，而香水还只在规划上市，就可以按指定商品分别设定申请依据：爽肤水以“正在使用”、香水以“计划使用”申请。
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应提交什么作为使用证据？

需要提交包含商标开始使用日期和使用证据样本的使用声明。尤其建议提前准备好使用证据。

- 商品：可以提交贴有商标的产品照片、软件下载链接、产品手册、网站截图等。
> - 服务：可以使用广告、宣传册、新闻稿、名片、发票等。尤其是餐饮业，也可以提交在 Google Maps 或 Yelp 上可以查到的餐厅内外照片、菜单和位置。

单纯的发票或配送单据不被认可为使用证据，产品目录必须包含订购信息。

[3] 关于美国商标的常见问题

问 1：美国商标申请的报价是多少？

答：截至 2024 年 11 月，第一个类别为 1,250 美元，实时报价可以在仪表盘（链接）中查看。我们会通过咨询提供关于优惠活动和增加类别的建议，并给出最终报价。MarqFolio 不仅保证申请费用比市场报价至少便宜 30%，还在业内率先推出退款保障制度，商标申请被驳回时退还 100% 服务费。

问 2：从申请到注册通常需要多长时间？

答：一般来说，美国商标从申请到注册大约需要 8 个月到 1 年。根据审查员的工作量或是否有人提出异议，可能会更长。

问 3：商标保护期是多久？

答：在美国，商标自首次注册之日起受保护 10 年，之后每 10 年可以续展一次。

问 4：申请后停止使用商标会怎样？

答：如果不使用商标，已注册的商标可能被撤销。这种情况下，应在停止使用之前考虑续展或撤销程序。

问：通过 MarqFolio 申请美国商标的流程是怎样的？

继美国之后，中东、日本、中国等各国的法规和流程，我们将在之后的博客文章中陆续介绍，敬请期待。

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