브랜드 IP 침해: 대표 사례와 대응 방법

기술의 발전과 다양한 디지털 플랫폼의 등장으로 인해 브랜드 IP 침해가 갈수록 증가하고 있습니다. 이번 블로그에서는 브랜드 IP(지식재산권)란 무엇이며, 이를 어떻게 보호하고 침해에 대응할 수 있는지에 대해 자세히 알아보겠습니다.

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지식재산(IP)란?

IP는 'Intellectual Property'의 약자로, '지식재산'을 의미합니다. 제품 디자인, 상표, 광고 이미지, 광고 문구 등을 포함해 창의적인 아이디어로 만들어진 자산을 의미하는데요. 지식재산권은 이런 창의적인 자산들을 보호하여, 창작자 즉 브랜드가 독점적으로 사용할 수 있도록 하는 권리를 의미합니다.

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💡지식재산과 지식재산권의 차이점
지식재산과 지식재산권은 서로 비슷해 보이지만, 사전적 의미로는 차이가 있습니다.

- 지식재산: 모든 창작물을 포함하는 광범위한 개념입니다. 예를 들어, 독특한 디자인이나 글 등이 해당합니다.
- 지식재산권 : 지식재산을 보호하기 위한 법적 권리입니다. 창작물이 무단으로 사용되지 않도록 보호하는 역할을 합니다.

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브랜드 지식재산(IP)는 어떤 것들이 포함될까요?

브랜드 IP는 기업 또는 브랜드가 소유한 모든 지식 재산을 포함합니다. 이는 브랜드의 가치를 나타내고 소비자와의 신뢰를 쌓는 중요한 요소들로 로고, 상표, 제품 디자인, 광고 문구, 콘텐츠 등을 포함됩니다. 또한, 기업이 개발한 소프트웨어와 미디어 콘텐츠도 이에 포함됩니다.

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브랜드 지식재산(IP) 침해의 대표적인 사례

브랜드 지식재산(IP)는 다양한 방식으로 침해 될 수 있으며, 하루에도 수도 없이 많이 발생합니다. “이런 것도 IP 침해라고?”하는 부분도 있으실 텐데요, 가장 흔히 발생하는 브랜드 IP 침해 사례에 대해 알아보겠습니다.

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1. 브랜드 지식재산(IP) 침해 사례 : 위조 상품 판매

인터넷 쇼핑이 늘어나면서, 위조 상품을 판매하는 경우도 많아지고 있습니다. 위조 상품은 정품을 그대로 모방한 가짜 제품으로, 브랜드의 로고나 디자인을 무단으로 사용합니다. 이는 상표권 및 저작권 침해에 해당됩니다.

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위조 상품의 경우 제품 개발비, 광고비 등 추가적인 비용이 들지 않기 때문에 정품보다 더 저렴하게 제품 판매가 가능하며 정품과의 가격 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다. 이는 건전한 경쟁질서를 무너트릴뿐만 아니라 소비자에게 저품질 제품을 제공하게 되고, 브랜드의 신뢰도를 크게 훼손시킬 수 있습니다.

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2. 브랜드 지식재산(IP) 침해 사례 : 무단판매

무단판매는 브랜드로부터 공식적인 허가를 받지 않은 비공식 셀러들이 브랜드 제품을 판매하는 것을 의미하는데요. 이들은 브랜드의 공식 이미지나 제품을 허락 없이 도용하고, 과도한 할인으로 가격 질서를 무너뜨려 정식 셀러들에게 피해를 줍니다. 브랜드의 가격 방어선과 온라인에서의 시장 질서를 혼란스럽게 합니다.

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예를 들어 아무리 공식 판매처가 믿을 수 있다지만, 고물가 시대에 가격차이가 적게는 1.5배 많게는 3배까지 있다면 소비자들은 가격이 저렴한 곳에서 구매할 수 밖에 없습니다. 이는 브랜드의 가격 방어선을 무너트리며 자사몰의 판매량은 물론 온라인 유통까지 붕괴됩니다. 

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주요 이커머스 플랫폼에서 과도한 할인을 악용하는 사례도 많아졌지만 최근에는 제조 업체에서 초과 생산 후 판매하는 경우도 많아졌습니다. 점점 더 온라인상에서의 시장 가격이 형성되는 상황을 파악하기 어려워졌습니다.

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💡초과 생산한 제품 판매란?
브랜드가 제조 업체 공장과 계약한 정식 수량보다 더 많은 제품을 몰래 생산하여 판매하는 경우를 말합니다.

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3. 브랜드 지식재산(IP) 침해 사례 : 피싱 사이트

요즘, 유명 연예인이나 기업 임직원을 사칭해 투자 리딩방으로 유도하는 불법 행위가 늘어나고 있습니다. 특히 대형 브랜드와 이커머스 플랫폼을 모방한 웹사이트가 급증하고 있습니다. 사칭범들은 SNS 광고를 통해 가짜 웹사이트로 소비자들을 유인하고, 저럼한 가격을 제공해 결제를 유도하는 방식으로 운영하고 있습니다.

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도메인 사칭은 브랜드의 공식 웹사이트를 모방하여 유사 도메인을 사용하고 피싱 사이트를 구축합니다. 종종 사업자등록번호 등 실제 회사 정보를 도용하여 소비자들을 속이고 거래를 유도하거나, 브랜드의 이미지를 손상시킵니다. 금융 사기나 투자 사기의 형태로 나타나며, 결과적으로 브랜드의 신뢰를 크게 훼손시키며 소비자의 피해를 이르킵니다.

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4. 브랜드 지식재산(IP) 침해 사례 : 불법 복제 및 유통

저작권을 가지고 있는 콘텐츠와 소프트웨어를 허락받지 않고 무단으로 복제하거나 배포하는 행위는 IP(지식재산권)를 침해하는 대표적인 사례입니다. 이러한 침해는 여러 방식으로 발생하며, 저작물 제작자의 수익을 감소시키고 그 가치를 심각하게 훼손할 수 있습니다.

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특히 온라인 플랫폼에서는 불법 복제 및 유통이 더 빠르게 확산될 수 있습니다. 많은 소비자들이 이러한 침해 행위가 불법이라는 인식 없이 접근하고 소비하게 되는데, 이는 디지털 환경의 익명성과 콘텐츠의 접근이 용이해졌기 때문입니다. 이로 인해 지식재산권(IP)을 가진 제작자는 정당한 대가를 받지 못하고, 불법 콘텐츠의 유통을 더욱 확산됩니다.

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불법 복제 유형

• 콘텐츠 : 정식 플랫폼 외의 불법 사이트에서 무단으로 복제 및 배포되어, 직접적인 수익 및 온라인 트레픽을 감소시키며, 불법 사이트는 오히려 광고 수익을 통해 이익을 취합니다.
  • 웹툰, 웹소설
  • 출반, 도서, 강의
  • 유명 캐릭터
  • 드라마, 영화

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• 소프트웨어 : 프로그램 개발회사의 수익을 감소시킬뿐만 아니라 사용자의 악성 코드의 위험에 노출 시키고 프로그램 사용경험을 헤칩니다.
  • 유로 프로그램 무단 배포
  • 게임 해킹 프로그램 (치팅)

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저작물 불법 복제 및 유통으로 경제적인 손실과 더불어 신뢰도 훼손과 소비자 보호 문제들을 야기시킵니다. IP를 안전하게 보호하기 위해 IP 소유자는 라이센싱을 전략적으로 활용하고 있습니다. IP 라이센싱을 진행할 때는 사용 목적, 로열티, 사용 기간 등을 명확히 정의하여 계약하는데요. 이 계약을 통해 IP 소유자는 수익을 창출할 수 있고 IP 라이센스를 구매한 기업은 해당 IP를 사용해 다양한 제품과 콘텐츠 등을 제작할 수 있습니다.

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💡IP 라이센싱이란?
‍라이센스란 브랜드가 가지고 있는 IP에 대한 사용 권한을 말하며 라이센싱은 지식재산권(IP) 소유자에게 IP를 사용할 수 있는 권한을 부여받는 계약을 의미합니다.

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브랜드 지식재산(IP) 침해 모니터링 및 보호 효과적으로 하는 방법

브랜드 IP를 효과적으로 보호하기 위해서는 지속적인 모니터링이 필수적입니다. 기업이 모니터링할 수 있는 방법들을 다양하지만 아래 3가지 방법이 대표적입니다.

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1. 소비자 제보 활용: 소비자들이 브랜드 IP 침해 사례를 발견하면, 쉽게 제보할 수 있는 채널을 마련하는 것입니다. 소비자들은 온라인에서 브랜드 침해 문제를 가장 빠르게 인식할 수 있는 중요한 역할을 합니다.
2. 내부 전담팀 운영: 회사 내부에 IP 침해를 전담으로 모니터링하는 팀을 두어, 주요 온라인 채널을 지속적으로 검토하고 대응할 수 있습니다.
3. 전문 플랫폼 활용: 외부 전문 솔루션을 통해 브랜드 IP를 보호하는 것입니다. 이런 플랫폼은 고도화된 기술을 이용해 IP 침해를 자동으로 탐지하고 대응할 수 있습니다.

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마크비전은 AI 기반의 기술을 사용해 브랜드 IP 침해를 실시간으로 탐지하고, 전문가의 검토를 거쳐 즉각적인 대응을 제공합니다. 이를 통해 브랜드는 침해 사례를 신속하고 정확하게 제재할 수 있습니다. 마크비전의 자동화된 시스템을 통해 IP 보호의 새로움을 경험해 보세요.

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