사칭·피싱 사이트 급증, 2026년 대비 브랜드 도메인 보호 전략

도메인 기반 사칭·피싱 사이트 증가와 브랜드 피해 확산

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도메인 기반 사칭 웹사이트와 피싱 사이트가 빠르게 증가하면서 브랜드 피해가 본격화되고 있습니다. 특히 네이버 광고주 센터·네이버페이·쿠팡·CJ대한통운 등 국내 주요 플랫폼을 위장한 사례가 연이어 적발되면서, 소비자 피해는 물론 브랜드 신뢰도 하락까지 이어지고 있어, 피싱 사이트 대응의 중요성이 커지고 있습니다. 

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패션·뷰티·리테일 브랜드의 공식몰을 그대로 모방한 가짜 쇼핑몰, 배송조회·반품 알림을 사칭한 스미싱, 가짜 이벤트 페이지를 통한 결제 정보 탈취 사례까지 피해가 확산되며 직접 판매(D2C) 브랜드 또한 심각한 영향을 받고 있습니다. (출처: 파이낸셜뉴스)

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최근 통계에서도 이러한 흐름이 분명히 나타납니다. 

• 10월 브랜드 사칭 피싱 중 네이버 사칭이 18건(16.8%)으로 최다 (출처: 뉴스1) 
• 그중, 쇼핑 분야 사칭 피싱이 22.6%로 가장 높음 (출처: 뉴스1) 
• 블랙프라이데이 시즌, 가짜 쇼핑 사이트 250% 증가, 이베이 사칭 525% 증가 (출처: 지디넷) 

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이러한 사칭 사이트는 디자인·페이지 구성·텍스트까지 실제 사이트와 거의 동일하며, 기존 도메인의 철자 ‘단 한 글자’만 바꿔 소비자를 속입니다. 이 과정에서 계정 정보 탈취·악성 앱 설치·결제 정보 탈취 등 피해가 발생하며, 공격 방식도 더욱 정교해지고 있습니다. 

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생성형 AI의 확산으로
더 빠르고 정교하게 소비자를 속이는, AI 사칭 사이트

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최근 공격자들은 생성형 AI를 활용해 가짜 캡차(CAPTCHA)를 생성, 로그인 페이지 자동 복제, 보안 필터 우회 등 기존 수작업으로는 어려웠던 방식까지 자동화하여 더 정교한 AI 사칭 사이트를 대량 제작하고 있습니다. 이러한 자동화된 공격은 [가짜 도메인 생성 → 피싱 페이지 배포 → 정보 탈취]의 과정을 단기간에 확산시키며 피해 규모를 크게 증가시킵니다.

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특히 생성형 AI의 대중화는 사칭 사이트 제작 속도를 높이고, 화면·콘텐츠는 더 정교해지며, 식별·탐지 회피에 기존의 도메인 모니터링이나 탐지 방식으로는 식별하기 어려운 형태로 진화시키고 있습니다.. 결과적으로 도메인을 악용한 사칭·피싱은 금융·플랫폼·이커머스 등 특정 산업을 넘어, 온라인 비즈니스를 운영하는 모든 브랜드가 반드시 대비해야 하는 핵심 리스크로 자리 잡고 있습니다. 

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글로벌 기업들이 선택한 도메인 기반, 브랜드 보호 전략 (w. Com Laude) 

이미 많은 글로벌 브랜드들은 도메인을 기반으로 한 브랜드 보호 전략을 핵심 운영 체계로 도입하고 있습니다. Com Laude는 글로벌 기업의 도메인 운영을 지원하는 전문 파트너로서, 다음과 같은 핵심 서비스를 제공합니다.

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1) 도메인 포트폴리오 운영 최적화

‍전 세계에 산재한 도메인을 체계적으로 정비해 불필요한 등록 비용을 줄이고, 브랜드 운영에 필요한 핵심 도메인만 유지할 수 있도록 합니다.

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2) 도메인 보안 강화

‍DNS 안정성 확보, 도메인 차단(Blockings), SSL, 레지스트리 락 등, 브랜드의 온라인 운영 안정성을 높이기 위한 보안 전략을 제공합니다.

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3) 신규 Top-Level Domain(TLD) 전략 컨설팅

‍dotBrand TLD와 같은 신규 도메인 도입 가능성을 평가하고 브랜드의 장기적인 도메인 전략 수립을 지원합니다.

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이러한 전략은 Com Laude가 글로벌 브랜드와 협업하며 검증해 온 방식으로, 글로벌 진출을 앞둔 K-브랜드가 디지털 자산을 안정적으로 운영하고, 복잡한 글로벌 이커머스 환경에서 리스크를 효과적으로 관리하는데 도움을 줍니다.

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생성형 AI 시대, 도메인 기반 사칭에 대응하는 마크비전의 핵심 전략

브랜드 사칭은 이제 도메인 기반 사칭을 넘어 소셜미디어, 광고(Ads), 웹사이트, 검색 결과까지 확장된 멀티채널 위협이 되었습니다. 특히 생성형 AI 기술이 대중화되면서 사칭 페이지·가짜 광고·사칭 계정은 더 빠르게 제작되고 더 정교하게 진화하며 기존 방식만으로는 대응이 어려워지고 있습니다.

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이러한 환경에서 브랜드는 트렌드 분석 → 탐지 → 차단까지 이어지는 체계적인 브랜드 보호 전략을 구축해야 합니다. 이에 마크비전은 실제 사칭 사례 분석 경험과 AI 기술을 기반으로 다음과 같은 핵심 대응 전략을 제공합니다.

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1) 사칭 트렌드 분석 인사이트 제공

‍국가별·플랫폼별·도메인별로 증가하는 브랜드 사칭(Impersonation) 패턴을 분석해 어떤 채널에서 사칭이 먼저 발생하는지, 어떤 키워드·유형이 증가하는지 등 브랜드가 우선 대응해야 할 영역을 명확하게 제공합니다. 이를 통해 향후 발생할 리스크까지 예측하고 효율적인 도메인 모니터링 전략을 수립할 수 있습니다.

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2) AI 기반 사칭 탐지 기술(마크AI)

‍도메인 URL, 페이지 구조, 로고·레이아웃, 철자 변형 등 디지털 채널 전반에서 반복적으로 등장하는 브랜드 사칭 패턴을 AI가 자동 분석합니다. 이를 통해 기존 수동 방식으로는 식별하기 어려웠던 AI 사칭 사이트, 가짜 광고 랜딩페이지, 사칭 소셜 계정까지 탐지합니다.

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3) 차단·제재 프로세스

‍식별된 사칭 사이트·가짜 페이지·위조 광고가 확인되면 도메인 레지스트라, 호스팅 사업자, 플랫폼에 신속하게 삭제·차단 요청을 진행해 피싱 사이트 대응과 피해 확산을 방지합니다.

이렇듯, 마크비전의 브랜드 보호 전략은 도메인뿐 아니라 웹사이트·소셜미디어·광고를 포함한 멀티채널 사칭 위협에 대응할 수 있도록 설계되어 있습니다. 생성형 AI 시대에 고도화된 브랜드 사칭이 증가하는 환경에서도 브랜드가 신뢰도와 매출을 지킬 수 있도록 가장 실무적이고 적용 가능한 보호 체계를 제공합니다.

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2026년 브랜드가 준비해야 할 핵심 브랜드 보호 전략 

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도메인 기반 사칭 증가와 AI 사칭 사이트 확산은 브랜드 신뢰도, 고객 안전, 매출 손실까지 연결되는 중대한 비즈니스 리스크임이 분명합니다. 특히 AI 기술의 확산으로 사칭 페이지는 더 빠르고 더 정교해지고 있어, 브랜드는 도메인을 기반으로 한 체계적인 보호 전략을 반드시 갖춰야 합니다. 

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2026년 대비 브랜드의 실질적이고 효율적인 브랜드 보호 전략은 다음과 같습니다: 

• 핵심 도메인 선제 확보
• 브랜드명 기반 도메인 모니터링
• AI 탐지 기술 도입
• 글로벌 차단·제재 프로세스 운영

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