Se disparan los sitios de suplantación y phishing: estrategias de protección de dominios para 2026

El aumento de los sitios de suplantación y phishing basados en dominios y la expansión de los daños a las marcas

Con el rápido aumento de los sitios web de suplantación y de phishing basados en dominios, los daños a las marcas ya son una realidad. En particular, se han detectado uno tras otro casos que imitan a grandes plataformas coreanas, como el centro de anunciantes de Naver, Naver Pay, Coupang o CJ Logistics, lo que provoca no solo daños a los consumidores, sino también una pérdida de confianza en las marcas, y hace cada vez más importante responder a los sitios de phishing.

Los daños se extienden con tiendas online falsas que imitan tal cual las tiendas oficiales de marcas de moda, belleza y retail, smishing que suplanta avisos de seguimiento de envíos o de devoluciones, y robos de datos de pago mediante falsas páginas de promociones, y también las marcas de venta directa (D2C) sufren un impacto grave. (Fuente: Financial News)

Las estadísticas recientes reflejan con claridad esta tendencia:

• En octubre, entre el phishing de suplantación de marca, la suplantación de Naver fue la más frecuente, con 18 casos (16,8%) (fuente: News1)
• De ellos, el phishing de suplantación en el ámbito de las compras fue el más alto, con un 22,6% (fuente: News1)
• En la temporada del Black Friday, los sitios de compra falsos aumentaron un 250%, y la suplantación de eBay, un 525% (fuente: ZDNet)

Estos sitios de suplantación son casi idénticos a los reales en diseño, estructura de páginas e incluso textos, y engañan a los consumidores cambiando “una sola letra” del dominio original. En el proceso se producen daños como el robo de credenciales, la instalación de apps maliciosas o el robo de datos de pago, y los métodos de ataque son cada vez más sofisticados.

Con la expansión de la IA generativa,
los sitios de suplantación creados con IA engañan a los consumidores más rápido y con más precisión

Últimamente, los atacantes usan la IA generativa para automatizar incluso lo que antes era difícil de hacer a mano, como generar CAPTCHA falsos, clonar automáticamente páginas de inicio de sesión o esquivar los filtros de seguridad, y producen en masa sitios de suplantación cada vez más sofisticados. Estos ataques automatizados extienden en poco tiempo el proceso de [creación de dominios falsos → distribución de páginas de phishing → robo de información] y aumentan mucho la escala de los daños.

En particular, la popularización de la IA generativa acelera la creación de sitios de suplantación, hace más sofisticados sus pantallas y contenidos y los hace evolucionar hacia formas que esquivan la identificación y la detección y que resultan difíciles de identificar con los métodos tradicionales de supervisión de dominios y detección. Como resultado, la suplantación y el phishing que abusan de los dominios van más allá de sectores concretos como las finanzas, las plataformas o el comercio electrónico, y se han convertido en un riesgo clave para el que debe prepararse toda marca que opere un negocio online.

Estrategias de protección de marca basadas en dominios elegidas por las empresas globales (con Com Laude)

Muchas marcas globales ya han adoptado una estrategia de protección de marca basada en los dominios como parte central de su forma de operar. Com Laude, socio especializado en la gestión de dominios de empresas globales, ofrece estos servicios clave:

1) Optimización de la gestión de la cartera de dominios

Ordena de forma sistemática los dominios repartidos por todo el mundo para reducir costos de registro innecesarios y mantener solo los dominios clave para la marca.

2) Refuerzo de la seguridad de los dominios

Ofrece estrategias de seguridad para aumentar la estabilidad de la operación online de la marca, como la estabilidad del DNS, el bloqueo de dominios (blockings), SSL o el bloqueo en el registro (registry lock).

3) Consultoría estratégica sobre nuevos dominios de nivel superior (TLD)

Evalúa la viabilidad de adoptar nuevos dominios, como los TLD .marca (dotBrand), y apoya la definición de la estrategia de dominios a largo plazo de la marca.

Estas estrategias, que Com Laude ha validado colaborando con marcas globales, ayudan a las marcas coreanas que preparan su salida al exterior a gestionar sus activos digitales con estabilidad y a controlar con eficacia los riesgos en un entorno de comercio electrónico global complejo.

La estrategia clave de MarqVision frente a la suplantación basada en dominios en la era de la IA generativa

La suplantación de marca ya no se limita a los dominios: se ha convertido en una amenaza multicanal que se extiende a las redes sociales, los anuncios (ads), los sitios web y los resultados de búsqueda. En particular, con la popularización de la IA generativa, las páginas de suplantación, los anuncios falsos y las cuentas de suplantación se crean más rápido y evolucionan con más sofisticación, y los métodos tradicionales ya no bastan para responder.

En este entorno, las marcas deben construir una estrategia de protección estructurada que vaya del análisis de tendencias → la detección → el bloqueo. Por eso MarqVision ofrece estas estrategias clave, basadas en su experiencia analizando casos reales de suplantación y en su tecnología de IA:

1) Análisis de las tendencias de suplantación

Analiza los patrones de suplantación de marca (impersonation) que crecen por país, plataforma y dominio, y muestra con claridad las áreas que la marca debe atender primero: en qué canales aparece antes la suplantación o qué palabras clave y tipos aumentan. Así se pueden anticipar los riesgos futuros y definir una estrategia de supervisión de dominios eficiente.

2) Tecnología de detección de suplantación basada en IA (Marq AI)

La IA analiza automáticamente los patrones de suplantación de marca que se repiten en todos los canales digitales: URL de dominios, estructura de las páginas, logotipos y diseño, variaciones ortográficas y más. Así detecta incluso sitios de suplantación creados con IA, páginas de destino de anuncios falsos y cuentas sociales de suplantación que eran difíciles de identificar con los métodos manuales.

3) Proceso de bloqueo y retirada

Una vez confirmados los sitios de suplantación, las páginas falsas o los anuncios falsificados identificados, solicita con rapidez su retirada y bloqueo a los registradores de dominios, los proveedores de alojamiento y las plataformas, para responder a los sitios de phishing y evitar que el daño se extienda.

Así, la estrategia de protección de marca de MarqVision está diseñada para responder no solo en los dominios, sino a amenazas de suplantación multicanal que incluyen sitios web, redes sociales y anuncios. Ofrece el sistema de protección más práctico y aplicable para que las marcas protejan su credibilidad y sus ventas incluso en un entorno de suplantación de marca cada vez más sofisticada en la era de la IA generativa.

Las estrategias de protección de marca clave para 2026

El aumento de la suplantación basada en dominios y la expansión de los sitios de suplantación creados con IA son, sin duda, un riesgo de negocio grave que afecta a la credibilidad de la marca, a la seguridad de los clientes e incluso a las ventas. En particular, con la expansión de la IA, las páginas de suplantación son cada vez más rápidas y sofisticadas, y las marcas deben contar con una estrategia de protección estructurada basada en los dominios.

Estas son las estrategias de protección prácticas y eficientes para preparar 2026:

• Asegurar de antemano los dominios clave
• Supervisar los dominios a partir del nombre de la marca
• Adoptar tecnología de detección con IA
• Gestionar un proceso global de bloqueo y retirada

Si quieres conocer estrategias de protección de dominios más concretas y claves prácticas, consúltalas en detalle en el webinar bajo demanda 📅Estrategias frente a la suplantación y el phishing basados en dominios del próximo 22 de diciembre.

Y si te preguntas “¿también hay amenazas de suplantación o phishing basadas en dominios contra nuestra marca?”, solicita ahora una demo gratuita.